新媒體時代真相離我們孰近孰遠

摘 要：“新媒體①”是利用網絡、數字技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電腦、手機和電視作為終端，向受眾提供語音、視頻等數據服務等交互式信息和娛樂服務，以獲取一定經濟利益的傳播形式。內容上，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播圖像和聲音；過程上，新媒體既能通過流媒體方式線性傳播，也能通過讀取、存儲方式非線性傳播。新媒體可以對大眾提供個性化內容，是傳播者和接受者在交流中地位對等的媒介。新媒體在文化、媒體以及經濟領域上引發了很大反響。

關鍵詞：新媒體 ；網絡； 環境 ；文明

[中圖分類號]： G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-1--01

一.新媒體的特點

在互聯網技術高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從小眾走向主流，其中以博客最有代表性，預示了新媒體時代的到來。

在新媒體時代，信息傳播有以下四種特征1：

互動性。新媒體在其傳播的過程中，發布者可以對其進行各種方式的互動，這使它的傳播方式發生了質的轉變。

快捷性。新媒體實現了信息的快速傳播，為傳播媒體提供了渠道。

大眾性。由于它形式多樣，參與者可以通過各自的網絡平臺交流，此平臺中的任何人都可以是主體。

多元性。新媒體涌現的速度很快，內容涵蓋面愈加寬廣，越來越趨向于多元化。

由此可見，新舊媒體的最大區別在于，傳播的方式不同，速度不同，傳播主客體發生了改變，所產生的結果也不同。

二.新媒體信息的真偽

數字技術作為新媒體的代表，它的最大特點是打破了媒介間的堅冰，消融了媒體介質、地域，甚至傳播者與受眾之間的界限。然而，由于信息的漫天發布，如何辨別信息內容的真假，是受眾需要注意的問題。

1.媒體個性化突出導致信息漫天發布

新媒體面向個人。個人可以通過它來選擇自己需要的新聞，每個受眾手中最終接受到的信息與內容的組合可以相同，說明了新媒體使新聞多元化。去議程設置傳播。信息傳播不再是比較固定的用此模式，不同的消息發布人可以用自己使用語言的習慣進行傳播。以“水淹帝都”、“郭美美與紅十字會”、“五品夫人”、“賴昌星遣送回國”等最近新浪微博上的熱點事件作為引子，正因為新媒體時代的信息發布者、接受者局限性變小，很多不懷好意的發布者就乘虛而入，打著當下流行的話題的幌子，將事件夸大、抹黑，給新媒體網絡大環境造成了負面影響。

2.表現形式多樣

媒體形式多樣2，新媒體的表現方式比較豐富，可將文字、畫面和音頻融為一體，做到無限地、即時地擴展其內容，從而使內容鮮活生動。新媒體還有“易檢索性3”的特點：它能夠隨時存儲內容，非常便捷地查找任何受眾想要獲取的內容。以新浪微博為例，圖文并茂的140字短信息，很容易欺騙受眾的眼睛，使其無法分辨眼前所見圖片與信息的真假。更有甚者，將微博的內容在未經證實的情況下大肆轉發至各類SNS網站（如人人網、豆瓣、貓撲等），擴大了虛假信息的影響力。

3.實時發布信息

新媒體運用強大的網頁和軟件技術表現內容，它輕松地實現了信息24小時在線。新聞打假4這個話題屢見不鮮，但現在這個話題卻要面對新媒體網絡大環境下的挑戰。一個網友在中秋節的時候發了一張圖片，說是北京爆堵，那張圖片被轉發了近5000次，沒有人去核實，每個人一轉發表達了對北京堵車的不滿，但是那個照片是假的，是洛杉磯的一個圖片，十年前的一個圖片，PS過來的，盡管轉了近5000次，后來還是露了馬腳，因為所有新媒體的信息都是公開的，公開性決定了它的瞬間的轉發量和信息的豐富性，同時也使每一條信息必然受到受眾的監督，這個圖片被臺灣的一個網友揭穿了，北京人都在發泄自己的不滿，而比較冷靜的臺灣人說了這是一張假的，很快就把它糾正過來了。

三、新媒體時代的自凈化傳播

1.網絡運營商的舉措

在新媒體的傳播過程中，負面信息傳播面積是正面信息的四倍，但是一般小道消息都會有相關人員出面澄清，所以造成的誤會基本可以得到有效的遏止。

2009年8月，中國最大的門戶網站新浪網隆重推出了“新浪微博”，它成為了門戶網站之中第一家提供微博服務的網站，微博自此正式進入新媒體主流人群的視野。同時，2010年微博首次被列入打假之列，而新浪官方也有許多應對虛假信息的措施，因此能將此類信息遏制住。2011年微博造假行為如雨后春筍般生長，例如影響惡劣的“金庸被去世”、“魯迅作品大撤退”這些假新聞都始于微博。

2.受眾的自我識別能力

新媒體的交互性5很強，獨特的網絡傳播方式使得信息的傳播者與接受者處于對等的地位，受眾不再盲目接受媒體所發布的信息，而是可以通過新媒體的互動，發表自己的見解。

當下微博也采取了一定的措施，比如新浪設立了官方打假微博；每條微博“微博小秘書”也會定期向微博客們發布通知，告知受眾不要受虛假信息的影響而產生不必要的民憤。在微博客戶端的右側，除了顯示每日焦點話題以外，現在也增加公布影響力較大的信息澄清，比如“浙江某兩女生被拐騙”乃不實信息，同時公布對造謠者的處理，如封號2周等，情節嚴重者則永久封號等等。

由此可見，隨著網絡媒體在新聞傳播中的作用越來越重要，處于虛假新聞的環境下怎樣捍衛新聞的真實性原則是每一個新媒體人需要深思的問題。社會化網絡對傳播媒體、對社會變革的影響還沒結束，才剛剛開始。從新媒體的特征而言，新媒體已然顛覆了很多傳統觀念，隨著新媒體的繼續發展一個真正屬于受眾的新媒體時代必然到來。不斷地發展、完善，才能跑得更快更遠。

參考文獻：

1、《新媒體傳播》[M]田智輝出版社：中國傳媒大學出版社20-23頁

2、北京大學新聞與傳播學院課題組[N]《新媒體時代：輿論引導的機遇和挑戰》光明日報2012年03月27日

3、中國電子商務研究中心[K]《試析新媒體語境下的“網絡水軍”現象》

4、《中國新媒體藝術研究現狀與理論課題》[P]許鵬 中國人民大學 文學院，北京 100872

5、《網絡新媒體的發展及對社會的影響》[Z]