淺析微博的碎片化及其信息傳播價(jià)值

摘 要：微博毋庸置疑已成為新媒體的代表，并又一次開創(chuàng)了人們感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，快、短、小的傳播特征不僅使信息呈現(xiàn)出碎片特征，受眾的閱讀也相應(yīng)地碎片化了，微博的碎片化信息傳播不僅改變了媒體議程設(shè)置的方式，形成多元、去中心化的輿論場(chǎng)，更能夠在短時(shí)間內(nèi)整合有效信息快速拼湊出信息全景圖。

關(guān)鍵詞：微博；碎片化；傳播價(jià)值

作者簡(jiǎn)介：王燦，女（1985.8.27-），籍貫：河北保定，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)。

[中圖分類號(hào)]： G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-1--02

微博作為時(shí)下最為方便、時(shí)尚、快捷的傳播手段，以用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取為平臺(tái)，集合了QQ、MSN、博客、人人網(wǎng)等自媒體的優(yōu)勢(shì)，在遍地開花的自媒體中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，并逐步改變著人們的社交方式、聯(lián)絡(luò)方式。“今天你微博了么？”已經(jīng)成為一句朋友見面的經(jīng)典語(yǔ)句。越來(lái)越來(lái)的人加入到微博的用戶體驗(yàn)中，140個(gè)字的內(nèi)容極度精煉概括，不用長(zhǎng)篇大論，可以是偶然的頭腦的靈光一現(xiàn)，可以是自己的所見所聞所感，也可以是當(dāng)時(shí)當(dāng)下的心情；加之手機(jī)、3G、平板電腦等技術(shù)上移動(dòng)終端的不斷拓展，使得微博成為具有 “4A”（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）特質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)。

麥克盧漢認(rèn)為，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識(shí)世界的方式。毫無(wú)疑問(wèn)，微博給大眾帶來(lái)了一個(gè)自由言說(shuō)的平臺(tái)，每個(gè)個(gè)體都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，三言兩語(yǔ)，即時(shí)評(píng)論，隨想隨發(fā)，而不必囿于在大眾傳媒時(shí)代只是單向受傳者的角色。這種新型的“短小精悍”的傳播模式使信息傳播更加碎片化，也在潛移默化中改變著受眾的信息接受習(xí)慣和方式，可以說(shuō)微博碎片化的信息傳播方式正以不可阻擋的迅猛之勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)的信息傳播模式。

一、微博碎片化的特征

1、信息呈現(xiàn)的碎片化

不同于以往的傳播形式，微博要求140個(gè)字的上限，而無(wú)關(guān)乎語(yǔ)法，段落，文字表達(dá)，可以是文字、圖片、視頻，也可以是這其中的任意組合形式，這就使得信息的傳達(dá)更加方便快捷高效。用三言兩語(yǔ)概括出消息的主要內(nèi)容，可以是現(xiàn)場(chǎng)短消息，可以是獨(dú)家爆料，可以是自己的隨感而發(fā)，可以是轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，大量的碎片化信息呈井噴方式呈現(xiàn)在每個(gè)受眾面前，提供了受眾想知道的任何信息。新浪博客副總編孟波說(shuō)：微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發(fā)布會(huì)。”央視主持人張羽曾在他的微博中評(píng)論說(shuō)，在微博世界，每個(gè)人都是信息源，每個(gè)人都是信息發(fā)布者，信息以滾雪球的方式迅速傳播。

2012年12月5日的新浪微博排名前幾名的熱門微話題分別是：切糕火了、尋回被偷iphone技術(shù)貼、少年派PK一九四二、哈林主場(chǎng)激戰(zhàn)湖人以及周杰倫新專輯首發(fā)，可以看出微博的話題分布廣泛，信息呈現(xiàn)話題也表現(xiàn)出一種碎片化的特征。

2、受眾閱讀的碎片化

作為Web2.0時(shí)代的產(chǎn)物，與以往傳統(tǒng)媒體記者下筆前的深思熟慮，謀篇布局不同，微博所造就的是一場(chǎng)全民記者的盛宴。微博的準(zhǔn)入門檻極低，只要用戶注冊(cè)，再加上移動(dòng)設(shè)備終端，每個(gè)人都可以成為發(fā)布消息的平民記者。這也造就了微博上紛繁復(fù)雜，龐雜繁冗的信息量，但每個(gè)人的時(shí)間精力有限，不可能關(guān)注到所有的新聞事件，往往我們?cè)谖⒉┲薪佑|信息是一目十行，浮光掠影，遇到自己感興趣的話題或者消息也一瞥而過(guò)，沒有往深度閱讀的耐心與定力，大多數(shù)情況下，我們對(duì)于一件事情可能僅僅停留在知道有這么回事，如果再往細(xì)節(jié)深究可能就不得而知了。這種碎片化的閱讀方式也促使媒體及時(shí)作出回應(yīng)，以簡(jiǎn)短精悍的文字提供受眾最想知道而又迫切知道的事實(shí)。

二、微博碎片化的信息傳播價(jià)值

1、改變議程設(shè)置方式

在傳統(tǒng)媒介中，存在著媒體記者、編輯等層層的把關(guān)人，關(guān)于某個(gè)事件或者議題到底該不該報(bào)道，該以哪種方式報(bào)道，該何時(shí)報(bào)道都有嚴(yán)格的要求限制，受眾只能被動(dòng)的接受信息，正如科恩所說(shuō)，媒體在使人們?cè)趺聪脒@一點(diǎn)上很難奏效，但在使人們想什么這點(diǎn)上卻十分有效。也就是說(shuō)大眾傳媒有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著式的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]這是一種單向的信息傳遞過(guò)程，反饋機(jī)制不夠通達(dá)，而在新媒體時(shí)代，尤其是隨著微博的迅猛發(fā)展，議程設(shè)置的方式得到了顛覆性的突破，在Web2.0時(shí)代每個(gè)受眾都能夠成為信息的發(fā)布者，都可以就某個(gè)議題發(fā)出自己的聲音，達(dá)到眾聲喧嘩的效果，尤其是在一些重大突發(fā)性事件中，微博用戶表現(xiàn)出非常高的活躍度，由于微博受眾深入到社會(huì)的各個(gè)角落，可以說(shuō)無(wú)孔不入，一些在現(xiàn)場(chǎng)的博友及時(shí)發(fā)布事件的最新進(jìn)展?fàn)顩r，而這也正在成為許多傳統(tǒng)媒體的新聞信息來(lái)源，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面正在被打破。微博改變了傳媒生態(tài)和傳播方式。它不但正在成為重要的新聞源頭，還以傳統(tǒng)媒體不能比擬的裂變速度，傳播著各種各樣的信息、觀點(diǎn)。一種傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視機(jī)用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。

中國(guó)輿情藍(lán)皮書《中國(guó)社會(huì)輿情與危機(jī)管理報(bào)告（2012）》顯示，新媒體作為首次曝光輿情事件的媒介，占全年社會(huì)輿情熱點(diǎn)事件的比例從2007年的略過(guò)半數(shù)到2011年的65.2%，增加近15個(gè)百分點(diǎn)。723甬溫線動(dòng)車事故、紅十字會(huì)萬(wàn)元餐、郭美美炫富事件、“表叔”楊達(dá)才等事件均由微博率先爆出，引發(fā)民眾圍觀才導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的隨后跟進(jìn)，對(duì)事件作進(jìn)一步的報(bào)道與深度挖掘，可以說(shuō)微博正在成為傳統(tǒng)媒體的新聞信息來(lái)源，并改變著媒體的議程設(shè)置方式。

2、去“一體化”打破“輿論一律”

自媒體產(chǎn)生前，傳統(tǒng)媒體是人們獲取消息的主要來(lái)源，大眾傳播媒介始終處于傳媒領(lǐng)域的中心位置，新聞信息的生產(chǎn)也具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，主流媒體的聲音往往掩蓋了底層民眾的聲音，從而形成了“輿論一律”。

在自媒體時(shí)代正如Twitter創(chuàng)始人之一埃文·威廉姆斯所描敘的：即使是最龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾摺Ｗ陨頂y帶的手機(jī)、平板電腦就相當(dāng)于是一只能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的麥克風(fēng)，每個(gè)人都想發(fā)出自己的聲音，發(fā)表自己的見解，使微博呈現(xiàn)出多元的、碎片化的、去中心化的特點(diǎn)，越是質(zhì)疑權(quán)威、反諷惡搞越能獲得網(wǎng)友的追捧與推崇。大量碎片化的信息、觀點(diǎn)、評(píng)論呈現(xiàn)出眾聲喧嘩的場(chǎng)面，形成龐大的多元輿論場(chǎng)，“可以不同意你的觀點(diǎn)，但是絕對(duì)捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利。”

3、微力量整合碎片化信息

自媒體時(shí)代是以節(jié)點(diǎn)為中心的輻射擴(kuò)散式傳播方式，信息的傳播、共享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都是以秒計(jì)算，通過(guò)這種碎片化的信息傳播方式受眾可以最快、最便捷地了解到事情的全貌，分散、碎片化的信息一經(jīng)匯集便會(huì)拼湊出完整的信息全貌，就像拼圖游戲一樣，雖然每片圖塊是孤立存在的，但只要經(jīng)過(guò)加工整合拼湊，完整的圖片便會(huì)清晰地呈現(xiàn)在眼前，碎片化信息的高效整合也會(huì)給受眾帶來(lái)全景式的事件直播。

北京721暴雨事件中，微博上出現(xiàn)海量的現(xiàn)場(chǎng)信息報(bào)道，求救信息，尋人信息等，許多傳統(tǒng)媒體的記者由于條件限制無(wú)法迅速到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，許多消息報(bào)道都來(lái)源于微博網(wǎng)友的消息圖片。微博發(fā)出的救助信息通過(guò)民眾的接力轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散出去，網(wǎng)友亙秦在新浪微博上說(shuō)：“山洪暴發(fā)，被困北京房山青龍湖少年軍校基地，有上百個(gè)小學(xué)生，110打不通。求救？！”民眾自發(fā)的利用微博報(bào)道身邊的人與事，哪里水太深提醒大家出門要小心；環(huán)衛(wèi)工人蹲守在被暴雨沖開的井蓋旁提醒路人注意安全；好多好心人自發(fā)的給那些暴雨中打不到車的人提供幫助。大家通過(guò)微博自發(fā)傳播著暴雨的最新相關(guān)情況，通過(guò)大量的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，把大量的信息呈現(xiàn)在受眾面前。通過(guò)這些碎片化的信息我們能夠更加全景的了解到北京暴雨的情況，碎片拼湊出了完整性。微博時(shí)代信息雖然散亂無(wú)序，如果整合利用、重新解構(gòu)信息與深度挖掘做的好，同樣可以獲得源源不斷的可利用的有效的信息資源。

三、結(jié)語(yǔ)

微博作為新媒體的寵兒，其“短小精悍”的特點(diǎn)迎合了受眾的需要，并逐步改變著人們的信息接受習(xí)慣和方式，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展其影響已可見一斑，微博碎片化的信息傳播優(yōu)勢(shì)也不斷凸現(xiàn)出來(lái)，我們應(yīng)該對(duì)其價(jià)值充分發(fā)掘，使其產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力。

注釋：

[1]、郭慶光，《傳播學(xué)教程》北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999，第214頁(yè)

參考文獻(xiàn)：

1、陳力丹：《解析中國(guó)新聞傳播學(xué).2012》，北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2012.3

2、李伶俐：《微博熱的冷思考—兼論微博碎片化的特征及影響》，新聞愛好者，2011.5

3、文曉歡：《淺析以微博為代表的信息傳播碎片化—以新浪微博為例》，北方文學(xué)，2011.6

4、顧楊麗，吳飛：《微博傳播力的本質(zhì)：碎片化即時(shí)信息的整合力—以溫州“7.23”動(dòng)車事故為例》，當(dāng)代傳播，2011年第5期