現代品牌成衣設計發展趨勢探究

摘 要：現代的服裝理念已經完全區別于以往的設計理念，從蔽體的基礎作用到今天的彰顯身份地位，從追趕潮流到張揚個性、體現新文化，服裝的作用發生了本質的變化。以往的服裝是在計劃經濟體制下形成的“以產品為中心”。 品牌成衣的出現和發展也能夠滿足服裝企業“以市場為中心”的經營理念。

關鍵詞：品牌成衣設計發展趨勢

[中圖分類號]：J523.5 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-1--01

現代服裝設計是一種文化標志，它是高質量生活的一種體現，那么品牌成衣更是賦予了現代服裝一個專有的屬性。品牌成衣具有它自己的風格特征，代表著不同層次的人群。所以，品牌成衣的發展，能夠極大的帶動社會經濟的發展。借助品牌效應可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用。

近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這個領域中誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規模和競爭力都處于服裝行業前矛但中國服裝行業的品牌成衣還是有限的，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌。而國外的服裝品牌發展到至今已經有兩個世紀，并具備了比較成熟的設計和發展模式，如香奈兒、迪奧、三宅一生、愛馬仕、芬迪等等國際知名品牌。這些國際知名品牌都有自己的設計師，固定的研發周期，品牌成衣設計比較成熟，能夠有合理的品牌的定位和消費群體的定位。中國的品牌成衣設計手段多停留在紙面放樣的落后階段，設計周期長，試制成本高，造成新產品創新能力弱，新品開發周期長，就不容易發掘適銷對路的產品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉。服裝的新產品周期（設計、成衣到進入銷售）工業發達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯，強勢領導品牌還很缺乏。

現代的服裝理念已經完全區別于以往的設計理念，從蔽體的基礎作用到今天的彰顯身份地位，從追趕潮流到張揚個性、體現新文化，服裝的作用發生了本質的變化，而品牌成衣設計能夠把這種變化綜合地體現出來。

以往的服裝是在計劃經濟體制下形成的“以產品為中心”，產品一般都是先生產再強加給消費者。但隨著經濟發展，生活水平的提高，人們的審美水平隨之提高，對服裝的需求也隨之豐富起來，并賦予了服裝一定的內涵。品牌成衣能夠滿足人們的需求，品牌成衣的出現和發展也能夠滿足服裝企業“以市場為中心”的經營理念。品牌成衣也是一個消費群體的身份標志，生活狀態的體現更是一種審美標準的體現。因此，品牌成衣的發展是服裝市場發展的必然。

影響我國品牌成衣的發展趨勢主要存在幾方面因素，首先是市場發展的需要。在我國的服裝市場中，需要樹立國際化的成衣品牌，從而帶動市場經濟的發展。我們都知道，服裝的最大附加價值體現在品牌上面，而服裝的設計水平以及文化才是支撐一個品牌的關鍵。所以要將品牌的影響力和附加值充分的提升與增強，就需要搜尋并融合民族的以及東方的服裝元素。我國有7000年服裝文化史，豐厚的文化底蘊應該是中國服裝設計師靈感的源泉，特別是我國56個民族服裝服飾，更是取之不盡、采之不絕的創作素材。意大利時裝設計大師瓦倫蒂諾說：“在我們這個時代，沒有哪一位藝術家在創作時能夠不被中國藝術遺產的永久魅力所牽動。”作為一個中國人，我們更沒有理由不重視自己民族的豐富遺產。其次，可以使我們服裝設計者充分掌握現代服裝發展的動態及走向，并結合品牌風格，設計出適合消費群體的服裝。從而鍛煉我們敏銳的市場洞察力。最后，品牌成衣的發展趨勢研究，可以在一定程度上引導某一層次消費者的消費方向，提高其審美水平，并在一定程度上影響服裝產業發展的方向。

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