淺談微博話語(yǔ)權(quán)

摘 要：近年來(lái)，微博作為人們傳播信息的新途徑被廣大人士所認(rèn)可。究其本質(zhì)，微博作為一種新出現(xiàn)的信息傳播媒介，對(duì)于傳統(tǒng)媒介的沖擊力不小，從話語(yǔ)傳播而言，它也為人們表達(dá)所思所感，提供了新的領(lǐng)地。但微博的出現(xiàn)，究竟是利于受眾，還是利于傳播者；是話語(yǔ)權(quán)力的大眾化，還是話語(yǔ)權(quán)利的集中，本文就影響微博話語(yǔ)權(quán)利及因素、微博的社會(huì)價(jià)值、微博的發(fā)展前景及存在的問(wèn)題等展開(kāi)了探討。

關(guān)鍵詞：微博；話語(yǔ)權(quán)

作者簡(jiǎn)介：何玲，女（1986-），重慶江津人，重慶師范大學(xué)碩士研究生，專業(yè)：語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)，研究方向：漢語(yǔ)寫作與文體研究。

[中圖分類號(hào)]：G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-1--01

一、微博傳播的特點(diǎn)

1.微博傳播速度的即時(shí)性

首先，微博的出現(xiàn)一改平時(shí)需要在電腦旁打字的麻煩，只需要在手機(jī)上下載客戶端，然后編輯你所想要表達(dá)的觀點(diǎn)，直接在手機(jī)上，便可以發(fā)出消息，為受眾所接受。其次，微博不同于以往的博客，之所以稱之為“微”博 ，就是因?yàn)槠渚庉嫷膬?nèi)容無(wú)須長(zhǎng)篇累牘，而且特定要求只能是在140字以內(nèi)，快速而便捷。

2.微博傳播內(nèi)容的自主性

微博從某種角度來(lái)講，可以被稱為：“自媒體”。因微博擁有者其身份的多樣性，決定了微博在使用過(guò)程中，充當(dāng)了各種角色。

3.微博傳播方式的互動(dòng)性

用微博的方式，隨時(shí)隨地發(fā)布給自己的受眾。與此同時(shí)，博友既可以通過(guò)所關(guān)注的對(duì)象閱讀感興趣的信息，可以進(jìn)行及時(shí)的答復(fù)。

二、影響微博的話語(yǔ)權(quán)力的因素

1.原創(chuàng)微博者的話語(yǔ)權(quán)利

微博自從被創(chuàng)造出來(lái)后，先是在一部分人中進(jìn)行初步傳播.然后才根據(jù)在某個(gè)群體中得到廣泛使用或被全體成員所接納。這樣的形式，直接就賦予了微博原創(chuàng)者的權(quán)利，對(duì)于信息的創(chuàng)造和傳播，原創(chuàng)者起到了重要的話語(yǔ)權(quán)利。

以今年在微博上很火熱的“方舟子對(duì)韓寒的文學(xué)打假”事件為例。在今年年初的時(shí)候，最開(kāi)始一位稱為麥田的博友對(duì)于韓寒所寫的文章進(jìn)行質(zhì)疑，說(shuō)韓寒的很多文章都存在很多漏洞，其文章不是其本人所寫。而對(duì)此，韓寒在這這篇博文被眾人轉(zhuǎn)載后，用博客做出回應(yīng)。其后，方舟子也開(kāi)始對(duì)韓寒的文章進(jìn)行質(zhì)疑，并發(fā)表微博表示要打假。至此，方舟子和韓寒便開(kāi)始了針對(duì)方舟子所提出的觀點(diǎn)所進(jìn)行的辯駁。那么，在這個(gè)事件當(dāng)中，無(wú)疑，微博的創(chuàng)造者方舟子對(duì)于此事件具有了很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)力，對(duì)于整個(gè)事件，他成為了一個(gè)傳播的中心；其中韓寒作為回應(yīng)的一方，也稱為微博事件的另一主角。在此后他們的辯駁中，方舟子和韓寒的一問(wèn)一答，也成了微博中人們關(guān)注的焦點(diǎn)。不管事件發(fā)展如何，在微博傳播過(guò)程中，各種信息的創(chuàng)造者無(wú)疑在整個(gè)活動(dòng)中都享有重要的話語(yǔ)權(quán)。

2.信息傳播媒介的話語(yǔ)權(quán)

通常而言，傳播媒介的影響是處于主動(dòng)的地位，因此在話語(yǔ)權(quán)力的分配中，信息傳播媒介是其中一個(gè)重要的力量。微博的創(chuàng)造者在微博傳播過(guò)程中占據(jù)最中心地位的時(shí)候，傳播媒介的力量也不可小覷。與微博創(chuàng)造者相比，傳媒的地位顯得更主動(dòng)，更接近真實(shí)的現(xiàn)實(shí)。

3.使用群體的話語(yǔ)權(quán)

當(dāng)微博創(chuàng)造者針對(duì)某時(shí)間發(fā)表他的言論，以微博的形式表達(dá)出來(lái)，那么必然這條微博會(huì)引起兩種截然相反的情況，一種是擁護(hù)，一種是反對(duì)。那么無(wú)論是擁護(hù)者還是反對(duì)者，實(shí)際上都享有使用群體的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于事件發(fā)表看法和評(píng)論，都對(duì)于微博的傳播有著一定的作用。

三、微博的社會(huì)價(jià)值

1.形成個(gè)人的活動(dòng)空間

微博通過(guò)個(gè)人為主體的創(chuàng)作，并且以微博客戶端為自己傳播信息的媒介，在自我與他人之間建立起自己的信息交流圈子。在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)“自我”的創(chuàng)造到“他人”的接受，形成了個(gè)人的信息活動(dòng)空間。在此，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并且獲得他人的回應(yīng)，從而形成屬于個(gè)人獨(dú)立的活動(dòng)空間。

2.為企業(yè)營(yíng)銷提供新的途徑

企業(yè)可通過(guò)微博建立自己的聲音渠道，建立自己的用戶微博群。與此同時(shí)，企業(yè)還可以通過(guò)微博與其他企業(yè)相關(guān)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流，不僅僅是記者，還有其他媒體及運(yùn)營(yíng)商。從而節(jié)約一定的社交成本。在活動(dòng)銷售的后期服務(wù)中，還可以通過(guò)微博的功能，對(duì)于客戶的使用情況進(jìn)行反饋，及時(shí)處理客戶中出現(xiàn)的疑問(wèn)或者不良銷售事故，及時(shí)挽回客戶對(duì)于產(chǎn)品的印象。

3.為非政府組織活動(dòng)提供便利，為政府提供社會(huì)管理和服務(wù)新模式

眾多的公益組織紛紛建立微博，利用微博的社會(huì)影響力來(lái)宣傳本組織的服務(wù)宗旨，應(yīng)該的社會(huì)輿論的贊譽(yù)，同時(shí)在微博群中發(fā)布本組織的活動(dòng)信息，通過(guò)一系列的微博活動(dòng)，招募會(huì)員及活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)。同樣，微博為政府部門的辦公提供了便利，為政府在百姓心中樹(shù)立親民的形象，做出了努力。一般而言，政府機(jī)關(guān)通過(guò)微博發(fā)布消息，通過(guò)民眾的提問(wèn)，民族的監(jiān)督，提高政府的辦事效率，增進(jìn)與民眾的溝通。

四、微博的存在的問(wèn)題和發(fā)展前景

首先，對(duì)微博信息的管理有待提高。因?yàn)樵谖⒉┥习l(fā)表的內(nèi)容簡(jiǎn)單、方便，而微博創(chuàng)造者在發(fā)微博的時(shí)候?qū)τ谛畔⒌恼鎸?shí)性、可靠性缺乏相關(guān)的了解。一旦信息以微博的方式流出，一些關(guān)注者將其分享、轉(zhuǎn)帖，大家都將微博上的信息誤認(rèn)為真實(shí)信息，勢(shì)必在人民群眾中會(huì)引起反應(yīng)，而一些不法分子則利用微博的不足來(lái)造成對(duì)于人民的麻痹。因此，對(duì)于人民對(duì)于信息掌握的準(zhǔn)確性的控制程度還有待提高。

其次，通過(guò)微博進(jìn)行盈利有待考量。盈利模式而言，國(guó)內(nèi)微博客仍然沒(méi)有一套清晰的計(jì)劃。國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷仍是一片空白。微博對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，只是企業(yè)營(yíng)運(yùn)的補(bǔ)充，而非創(chuàng)造盈利的主要渠道。

再次，微博聯(lián)系性短暫，不具備持久的特性。微博上的朋友都通過(guò)一些共同的愛(ài)好興趣和特征而交往成為圈內(nèi)好友，但其實(shí)交往的固定性缺乏，相互之間并不存在固定不變的交往條件，片刻之間可以成為好友，短暫后又取消關(guān)注，缺乏交往對(duì)象的固定存在。

在我看來(lái)，微博未來(lái)的發(fā)展方向或許在于手機(jī)。畢竟手機(jī)媒體已經(jīng)提上日程，盡管短信傳播的影響力屢次被事實(shí)證明，然而真正體現(xiàn)手機(jī)新媒體特征且具有較強(qiáng)交互性、傳播影響力的“純”手機(jī)媒體尚未出現(xiàn)。微博或許具有這種潛質(zhì)，至少，微博的繁榮能促進(jìn)手機(jī)媒體朝更為純正創(chuàng)新的程度去嘗試和探索。

參考文獻(xiàn)：

1、索緒爾著，高名凱譯：《普通語(yǔ)言學(xué)教程》，商務(wù)印書(shū)館，1980年版。

2、羅聿言：新詞侉播中的話語(yǔ)權(quán)力分配，《新聞與傳播研究》，2010（9）