新時期提升高校宣傳工作的幾點思考

摘 要：高校宣傳工作是黨的理論思想、高校精神文明建設的重要陣地，做好高等學校宣傳工作，不斷提升高校宣傳工作的實效性，是高校自身發展所提出的必然要求。做好宣傳工作必須創新高校宣傳工作模式，牢牢把握網絡宣傳、堅持立體化的校內宣傳和大外宣格局。

關鍵詞：宣傳工作；高校；重要意義；宣傳模式

[中圖分類號]：G64 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-1-0-01

高等教育作為教育事業的重要組成部分，為經濟社會發展提供著強有力的人才支持和智力保障，在培養人才、服務社會、科學研究中具有獨特優勢和不可替代的重要作用。高校宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，是高校精神文明建設的重要陣地。做好高校宣傳工作，不斷提高高校宣傳工作的實效性，是高等院校自身發展所提出的必然要求。

一、高校宣傳工作的重要意義

（一）思想理論宣傳

高校黨委宣傳部肩負著在全校師生中進行黨的理論、路線、方針、政策的宣傳教育，廣泛而深入地組織和引導廣大師生學習十八大報告，幫助師生全面而準確地把握報告精神實質，認真領會報告中提出的一系列新思想、新觀點和新論斷，使廣大師生進一步增強堅持黨的基本理論、基本路線、基本綱領的自覺性和堅定性。同時引導廣大師生把學習十八大重要精神同搞好當前的各項實際工作和學習相結合，把師生的思想和行動切實統一到黨的重要思想上來，統一到學校改革發展穩定的各項工作中。

（二）營造良好的校園文化氛圍

高校黨委宣傳部通過開展和諧有序、積極活躍的校園文化活動來營造良好的校園文化氛圍，從而形成健康向上、具有文化魅力的校風學風。同時，高校的宣傳工作還和高校的教學、科研等工作一起，構成了人才成長和人才培養的有機系統，良好的環境還能使廣大教師凝聚力量，充分發揮他們的智力資源，群策群力、集思廣益，促進高校建設與發展中決策的民主化和科學化，對于師生的綜合素質和全面發展有著很大的影響，有利于進一步促進學校的建設和發展。

（三）提升學校的社會形象

高校對外樹立形象的過程必然是一個對外宣傳的過程，高校自身也必須積極行動起來，努力為自己營造一個較好的外部環境，這主要是通過高等院校對外樹立自己的良好形象來實現的。

有效的宣傳工作可以更好地對外宣傳學校，提高學校的知名度、社會公認度，提升學校的形象，從而進一步促進學校的各項工作的進一步發展。在當代社會發展中，高校不再是一個封閉的、獨立的環境，它時時刻刻與外界發生著重要關聯。通過對外進行實事求是的宣傳，將自身的基本信息展示給外界，為學校搭建一個對外交流的平臺，在這個過程中可以獲得滿足自身發展需要的各種教育資源，從而實現自身的發展。高校的生存和發展只有參與到競爭中才能實現，社會對高校的認識對其在人才引進、招生就業等活動的成效有著重要的影響。因此利用外界媒體和學校現有資源進行宣傳報道有利于進一步促進學校發展。

二、創新高校宣傳工作模式

（一）牢牢把握網絡宣傳陣地

互聯網的興起和發展，使得其成為繼廣播、電視、報紙之后的第四大媒體，網絡的開放化、豐富化、迅速化使得其深受廣大青年的喜愛。網絡也越來越成為廣大師生生活中不可缺少的一部分，他們通過論壇、人人網、微博等媒介，進行思想交匯、情感表露、表達觀點等。因此在互聯網高度發達的今天，高校宣傳工作特別應該牢牢把握網絡宣傳陣地。

高校網絡宣傳中存在著一些問題，針對這些問題校園網要加強版面的設置，新聞報道要加強可讀性和生動性，真正將廣大師生的眼球吸引到校園新聞上來。一豐富增加學校圖書資源，開通網上學習功能，給師生提供良好的學習環境；二增加校園網的應用性，將校園地圖、選課系統、成績查詢、招生就業信息、教職工工資查詢等功能在校園網上有所體現，吸引更多師生關注；三在校園網上增設一些學生們喜聞樂見的欄目，如展現學生風采的校園視點、青年論壇、留言板等，與學生形成互動，給學生一個自由表達心聲的窗口；四增加在線電視、視頻學習資料，滿足學生的視聽要求。

（二）創建立體化宣傳模式

隨著信息化進程的加快，創建融教育性、學習性、娛樂性和服務性為一體的校園是發展的必然。聲頻和視頻的宣傳內容感召力和影響力越來越大，通過制作生動、真實、富有感召力的廣播，電視節目來教育引導師生，將成為學校宣傳工作的主要手段之一。加強學校廣播站和電視臺的建設，真正做到貼近廣大師生的生活，傳播學校發生的重大事件和新聞，同時可以開播各類文體節目，讓學生在輕松中學習和提高。

用展板、櫥窗、校報等形式，創新宣傳內容，以活潑新鮮、學生喜聞樂見的形式進行傳播。校報要多增加一些社會動態、新思想、新觀點，新動向。通過校報的媒介可以讓學生感知社會，參與社會，增強內容的可讀性。同時，積極運用調查問卷等形式，摸清現階段學生主要關心的校園生活熱點熱點問題，圍繞“校園食堂安全問題”、“大學生創業問題”、“大學生就業難”等熱點問題，及時把握校園脈搏，引起師生的關注和思考。

（三）創建外宣大格局

高校對外宣傳工作是高校宣傳工作的重要內容，它對于塑造高校的整體形象、樹立品牌有著重要作用。高校宣傳工作要立起大外宣意識、服務意識、形象意識，建立與新聞機構的聯系，根據新聞媒體各版面的要求精心策劃，宣傳科研成果，宣傳學校重大活動和豐富的校園文化。在外宣過程中，要審時度勢，抓住機會，制定學校的整體宣傳報道方案，可以向媒體發送邀請函、相關的新聞通稿，為媒體采訪寫作提供材料，邀請記者深入到現場中去等，真正讓外宣展示學校的特色，收到顯著的宣傳效果。

大外宣的重要一面就是要加大與媒體的交流溝通，搭建良好的外宣平臺。這就要求高校宣傳工作者要根據職業的需要不僅要有較好的業務能力，還應該有較強的媒體意識和必要的交際、溝通能力。要主動與媒體聯系，建立長期穩定的合作關系，構筑對外新聞宣傳工作平臺，例如召開新聞通報會、新聞聯誼會等等，同時，利用學校的資源為新聞媒體朋友提供資源服務，例如，外國語大學可以利用自身的語言優勢為記者進行外語培訓，從而取得雙贏。

三、結論

高校宣傳工作近年來越來越受到重視，在形勢下，探索高校宣傳工作的新思路已經成為高等院校面臨的重要課題，對于加強高校的改革、穩定和發展起著十分重要的作用。因此在宣傳工作中，我們更應該實現宣傳工作管理的科學化，實現宣傳手段的現代化，加強構建立體化的校內宣傳教育和大外宣的格局，逐步實現宣傳工作的優化體系。