試論保定地域特色旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)

摘 要：保定地貌特征豐富，自然旅游資源和人文旅游資源豐富，旅游業(yè)是保定市經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)，開發(fā)具有保定地域特色的旅游紀(jì)念品是促進旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，因此本文通過對保定旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀進行分析和研究，從多角度提出新的旅游紀(jì)念品設(shè)計和開發(fā)策略，以期對保定地域的旅游經(jīng)濟起到積極的推動作用，促進保定地域特色旅游紀(jì)念品的市場開發(fā)與推廣。

關(guān)鍵詞：地域特色；旅游紀(jì)念品；設(shè)計；開發(fā)

[中圖分類號]：F592.7 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-1--01

保定地處河北省中西部地區(qū)，歷史悠久風(fēng)景獨特蘊含了多種旅游資源，有保存完整的傳統(tǒng)皇家園林建筑、全國保存最為完整的省級衙署以及眾多的陵園建筑景區(qū)，還有眾多的自然風(fēng)景景觀：華北明珠白洋淀、淶水野三坡、白石山空中草原等；紅色景區(qū)：狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)遺址等；古燕下都遺址、荊軻塔等歷史遺跡；影視基地：赤壁拍攝地南湖、戰(zhàn)國影視城等。很多景區(qū)屬于國家5A、4A級景區(qū)、省級重點景區(qū)，在國內(nèi)外的旅游市場享有盛譽，是保定經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)，但是旅游紀(jì)念品的市場前景卻令人擔(dān)憂，市場上充斥著各類雷同毫無特色的紀(jì)念品，因此亟待開發(fā)出能代表保定地域文化古韻和自然景觀的特色旅游紀(jì)念品，擴展保定地域特色旅游紀(jì)念品市場，促進旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

一、保定地域旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀

目前保定市旅游紀(jì)念品市場上的紀(jì)念品種類大致可以分為以下幾種狀況：首先是保定三寶，除了槐茂醬菜由于近年來的整體包裝策略和行銷策略，市場銷路還不錯之外，其他商品已經(jīng)逐漸淡出人們的視線，健身鐵球也很難看到其身影。第二是易水硯，近年來京津等外地游客來易縣旅游的人數(shù)猛增，易水硯借助地理位置的優(yōu)越性有一定發(fā)展；第三是白洋淀蘆葦畫，借助家裝飾品市場進行營銷，也有一定發(fā)展。除此之外，我們可以在保定市任何景區(qū)都能看到千篇一律的旅游紀(jì)念品，如塑膠仿真昆蟲、木刀木劍，甚至是云貴地區(qū)的蠟染服裝、包袋等等產(chǎn)品，卻看不到幾件能有本地域文化特色的紀(jì)念品，因此旅游紀(jì)念品市場堪憂。

通過特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計可以拉動保定地域的旅游市場經(jīng)濟打響特色旅游紀(jì)念品的招牌，可以遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其他省市的旅游紀(jì)念品市場，創(chuàng)造出更多的旅游經(jīng)濟效益。

二、開發(fā)保定地域旅游紀(jì)念品的著眼點與設(shè)計策略

打破市場上千篇一律毫無新意的旅游紀(jì)念品，要著重從保定的歷史、文化、自然資源特色、人文資源特色出發(fā)，把突出本地域的文化品位和旅游特色作為設(shè)計重點，通過相關(guān)的設(shè)計把創(chuàng)新性的設(shè)計思維、融入到旅游紀(jì)念品的設(shè)計中，提高本地域特色旅游紀(jì)念品的品位和獨特性，提升旅游紀(jì)念品的經(jīng)濟效益。

1、側(cè)重紀(jì)念性設(shè)計

旅游紀(jì)念品的設(shè)計首先應(yīng)注重它的紀(jì)念性，旅游紀(jì)念品包含了旅游地的地域風(fēng)貌、歷史文化、風(fēng)土人情等多方面的信息，是旅游地特色的縮影，因此在進行旅游紀(jì)念品設(shè)計時對保定本地域的傳統(tǒng)歷史文化，如總督署衙署、大慈閣、古蓮花池等傳統(tǒng)建筑形式進行多方面的開發(fā)與設(shè)計，設(shè)計出高質(zhì)量的旅游紀(jì)念品，提升消費者的購買欲，即能促進旅游紀(jì)念品的銷售，又通過旅游紀(jì)念品在消費群體間的贈送和交流，推動保定旅游文化的推廣和宣傳和知名度的提升。

2、側(cè)重觀賞性設(shè)計

將旅游紀(jì)念品所包含的地域歷史文化、自然信息等相關(guān)內(nèi)容概括成為圖形或符號來體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的欣賞性，保定地域旅游資源富含眾多的旅游形象信息，均可以作為觀賞性紀(jì)念品設(shè)計的圖形，再加上適當(dāng)?shù)闹谱鞴に嚕敲礃O具保定地域額特色的觀賞性旅游紀(jì)念品設(shè)計還是大有可為的，消費者也更愿意購買這類具有本地特色的旅游紀(jì)念品。

3、側(cè)重實用性設(shè)計

旅游紀(jì)念品除了具備基本的紀(jì)念價值、欣賞價值之外還必須兼具一定的實用性，讓消費者在使用中、在印象中反復(fù)深化旅游地形象，消費者除了對新穎的設(shè)計感興趣又對商品所具備的實用性感興趣，因此會生強烈的購買欲。

4、側(cè)重工藝創(chuàng)新性設(shè)計

保定民間手工藝形式豐富，但是真正作為旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)手段和工藝形式的還不多，除了傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品之外，應(yīng)從傳統(tǒng)手工藝的角度進行挖掘和創(chuàng)新，以應(yīng)現(xiàn)代社會和消費群體的大眾審美。

5、側(cè)重整體包裝設(shè)計

有針對性的推出幾大系列的主題性設(shè)計，如傳統(tǒng)文化、紅色旅游等充分體現(xiàn)保定地域旅游文化的特點，整體性的包裝設(shè)計有利于旅游產(chǎn)品的整體推廣行銷和品牌形象的提升。

三、保定地域旅游紀(jì)念品的開發(fā)與營銷策略

1、通過政策扶持，加大特色紀(jì)念品監(jiān)管力度

通過政府相關(guān)政策的扶持，加大特色旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的建立，從資金和相關(guān)稅收政策上給予鼓勵，對于營銷模式成功的企業(yè)給予獎勵等。同時完善相關(guān)設(shè)計產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護問題，必要時可以采取一定的地方保護政策。

2、通過校企合作方式，提升旅游紀(jì)念品設(shè)計實力

保定市有多家藝術(shù)院校和相關(guān)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，可以通過校企合作的方式，使設(shè)計人員參與到旅游紀(jì)念品的設(shè)計中，提升旅游紀(jì)念品設(shè)計質(zhì)量，突出保定地域旅游紀(jì)念品特色。

3、借助各種旅游節(jié)進行旅游紀(jì)念品的大力宣傳

結(jié)合各旅游景區(qū)的文化活動進行大力宣傳，如白洋淀的荷花節(jié)、狼牙山的紅色旅游節(jié)等，配合活動還可以推出創(chuàng)新性旅游紀(jì)念品，吸引旅游者的眼球，增加旅游紀(jì)念品的銷售量。

4、借助現(xiàn)代媒體擴大保定地域旅游文化宣傳

全面推動帶有主題性的旅游文化宣傳，在各媒體加大宣傳力度，帶動特色旅游紀(jì)念品市場的繁榮，促使旅游經(jīng)濟點全面開花。

5、鼓勵民間手工藝者參與特色旅游紀(jì)念品制作

鼓勵農(nóng)家游的經(jīng)營者，加入旅游紀(jì)念品經(jīng)營，即提升農(nóng)家游的精神品味，也促使消費者在基本的吃、住、游項目的同時，上升到品味傳統(tǒng)民間特色手工藝的精神領(lǐng)域。

四、結(jié)束語

開發(fā)保定地域特色的旅游紀(jì)念品，對于快速提升本地旅游經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義，現(xiàn)代社會文化精神方面的建設(shè)和發(fā)展是大眾的主要需求，也是旅游者去旅游地進行旅游活動的主要目的，通過旅游活動了解和感受旅游地多方面的歷史文化內(nèi)涵，對旅游紀(jì)念品的選購更是能夠凸顯消費者對特色旅游文化的感受，因此對保定本地域的特色旅游紀(jì)念品進行有力的開發(fā)，在提升旅游經(jīng)濟的同時還能夠打響保定地域特色旅游品牌。