2012，蘋果警示錄！

2012年，對于蘋果公司而言，在中國可謂是經歷了跌宕起伏的一年，從年初的開端加上年末的收官，如果總結2012中國知識產權大事件，必然無法繞開蘋果。

在2012年年底，蘋果公司也總結了自己的過往，當然，企業看重的一定是其銷售額數據的變化。截至 2012年9月29日，蘋果一共有全職員工728名，臨時員工3300名。2012年研究與開發費用為34億美元，該項費用在2011年為24億美元、2010年為18億美元。與 2011年相比，蘋果2012年在研究與開發的投入上增加了將近10億美元。

蘋果2012年在產品制造的工具和工藝上花了大概有95億美元。2012年蘋果零售店占蘋果總凈銷售額的12%，2011年為13%，2010年為15%。亞太地區2012 年的凈銷售額增長至107億美元，較2011年同比增長了47%。其功勞主要來源于iPhone。日本是凈銷售額增長幅度最大的地區，2012年的凈銷售額增長至51億美元，與 2011年同比增長了94%。

從銷售數據上不難看出，蘋果在該行業依舊處在領軍的地位，但在報告中蘋果也指出了自己的擔憂，蘋果表示，公司需要繼續進行市場革新。此外蘋果還特別提到降低毛利率的問題。蘋果表示希望在未來能降低毛利率，主要是因為市場涌入了大批非常具有競爭力的產品，這類產品往往性價比非常高，很受用戶喜愛。蘋果表示：“我們目前或潛在的競爭對手擁有大量的資本，為了搶占市場，他們往往以利潤極低、平本，甚至虧本的價格出售他們的產品。”

在報告中蘋果再次重申，蘋果的銷售額完全取決于蘋果是否能獲得充足的零部件，因為這個問題頻繁導致蘋果面臨產品售罄的尷尬局面。……