世界第一跑鞋

善于行走的人，更懂得鞋子的藝術。一雙好鞋不僅能帶你去看更美的風景，更能為你的行走創造一種輕松、舒適的體驗價值。New Balance，“新的平衡”，正是這種體驗價值的創造者與傳播者。本期，我們有幸專訪了New Balance中國區總經理張鴻文，暢談了 New Balance品牌一個多世紀以來的精神傳承，直觀地感受到了New Balance獨具匠心的“過去–現在–未來”設計理念，領略到New Balance新百倫為追求制造最舒適最合適的鞋所締造的一個又一個的傳奇。

來自臺灣的張鴻文，曾是一名職業跳遠運動員，至今還保有兩項在校的跳遠紀錄。因此，對于鞋子也有自己的一套嚴格標準。一身休閑西服，牛仔褲搭配New Balance的裝扮顯得時髦有趣。當我問道他平日里都喜歡穿著什么樣的鞋子時，他笑道：“我只穿New Balance。”

有趣的是，New Balance公司首席執行官Jim Davis本身也是一位專業的長跑運動員，曾多次參加馬拉松比賽。Jim Davis在跑鞋還未正式進入生產階段之前，就親身參與到鞋子開發的過程中。為了達到100%顧客滿意，Jim Davis可以把一批幾萬雙不合品質要求的跑鞋全部燒掉。因此，每一雙New Balance跑鞋都經過非常嚴格的品質管理。這不僅是對New Balance品質的堅持，更是對品牌精神的一貫堅守。

小雞爪子里有大學問

1906年，William J.Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當他在觀察院子里的小雞時，發現小雞的三個爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發，運用到腳弓支撐器的設計和研發上，New Balance的名字由此應運而生。Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了New Balance為世界帶來的第一個傳奇。

隨著業務的不斷發展，50年代的New Balance開始為當地的跑步者制造專業的運動鞋，其中就包括麻省理工大學的田徑隊。1956年，保羅夫婦從Riley先生手中買下了New Balance公司。自那時起，鞋類制造發展成為公司穩步成長的主要業務。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列運動鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋，成為制鞋業界的創舉。

1972年，New Balance現在的董事長兼首席執行官Jim Davis先生在波士頓馬拉松日那天買下了New Balance公司。當時，New Balance公司每天生產30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管多寬度和高度的生產成本非常高，但是New Balance為了讓運動者最好地展現其運動潛能，始終保持這一品牌特色。

賣出來的“世界第一跑鞋”

因為卓越的品質和時尚的外觀，New Balance受到了眾多國家的元首、政要及明星們的追捧與鐘愛。據統計，如今New Balance在美國每年可銷售近35，000，000雙，也就是說，每10個美國人里，就有一個人穿著New Balance行在路上。“微時代，好東西人們都樂于分享。到長沙前，發現湖南衛視幾個主持人發微薄曬New Balance跑鞋，看得出來，大家也都很喜歡New Balance，享受New Balance帶來的穿著體驗。即便如此，我們的品牌依舊是一個不請明星代言的品牌，因為它只相信‘好的產品就是最好的代言人’。” 張鴻文打趣道。

1976年New Balance 320跑鞋被美國“Runner’s World”雜志評選為“世界第一跑鞋”。當時的馬拉松冠軍弗萊明穿的就是320跑鞋，后來這款鞋在全世界廣為流行。1984年，New Balance開發出吸震材質──ABZORB。ABZORB是專利的全片式吸震材質，確保吸震的安全舒適性更加完整；1985年New Balance推出強調分散重量的ENCAP1300型運動鞋；這些產品的主要設計都是講究固定整個腳盤，并讓腳趾頭可以自由活動，以減輕跑步時足部的負擔。New Balance獨特的Width Sizing System，使得消費者可以自由選擇合適自己腳的尺寸的鞋，從中可以看出New Balance體貼使用者的精心設計。1999年New Balance被美國“Today’s Runner”雜志評選為越野鞋冠軍。2002年，美籍摩洛哥馬拉松運動員坎努齊穿著New Balance跑鞋以2小時05分38秒的成績勇破世界馬拉松記錄。

New Balance是唯一在美國和英國擁有專屬工廠的全球性運動品牌，除了五個在美國的工廠之外，還有兩個工廠在歐洲，這些Made in USA和Made in UK的運動鞋，代表了New Balance追求完美的制鞋工藝。從1991年到2002年，New Balance成為全世界成長最快的運動品牌，目前是全美第2大運動鞋品牌，全球第4大運動品牌。New Balance不與明星簽約代言，而將這些費用投入在產品的研發上，以提高產品質量，增加顧客滿意， 好的產品，也因此成為New Balance最好的代言人。