在融合傳播中強化維吾爾語廣播

摘 要：中央人民廣播電臺維吾爾語廣播是中國民族廣播戰線的一塊重要陣地，在當前媒體大融合的傳播時代，維語廣播要在融合傳播中著重做好以下三項工作：堅持不懈地提高節目質量；充分利用互聯網；跟上移動互聯網的步伐，尋求多元化的融合傳播。

關鍵詞：融合廣播 維吾爾語廣播 傳統媒體 現代媒體

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】 A

中央人民廣播電臺維吾爾語廣播自1956年12月10日開播以來，經過半個多世紀的發展和完善，得到對象地區及全世界維吾爾語聽眾的普遍喜愛和好評，成為了中國民族廣播的一塊重要陣地，為維護祖國統一、加強民族團結、促進民族地區的發展和進步作出了重要貢獻。

為了適應社會的快速發展，滿足聽眾對節目和信息的需求，中央電臺維語廣播也在不斷地豐富傳播內容和手段，不斷地探索適合自己的發展之路。

一、融合傳播是媒體轉型期的選擇

目前，我國的媒體形態正處于由傳統媒體向現代媒體轉換升級的大融合傳播時代。我們既要傳承傳統媒體也要適應現代媒體的發展趨勢。對于廣播而言，傳統媒體就是無線廣播，現代媒體就是以互聯網和移動互聯網為特征的新傳媒。在這樣一個媒體轉型期，中央電臺維語廣播也同樣面臨著前所未有的機遇和挑戰，我們選擇“在傳統媒體與新媒體并存的融合傳播中強化維吾爾語廣播”。

二、選擇的理由

維吾爾語廣播的服務對象地區是我國的新疆維吾爾自治區，地處西北邊陲，是我國面積最大、陸地邊境線最長、毗鄰國家最多的省區。維吾爾族是新疆維吾爾自治區的主體民族，全疆有近1000萬維吾爾族居民，占全疆總人口的46%，幾千年的歷史和文化傳承奠定了維吾爾族居民獨具特色的文化基礎，其風俗、宗教、生活習慣獨具特色。

為了“讓世界更好地了解維吾爾族，讓維吾爾族更好地了解世界”，不斷強化維吾爾語廣播宣傳工作，中央人民廣播電臺從2010年12月17日起專門開播維吾爾語頻率，將節目播出時間從原來的每天8小時增加到了18小時，并在新疆維吾爾自治區首府烏魯木齊成立前方編輯部，大大提高了節目的貼近性，同時還開辦中國維吾爾語廣播網，開創了維吾爾語廣播的新局面。

隨著社會的發展，不同年齡、職業、習慣、經濟狀況、文化層次的維吾爾語受眾也在選擇著適合自己的獲取信息的渠道。就新疆而言，一些較發達城區能通過報紙、廣播、電視、互聯網、手機等獲取信息，還有一些落后偏遠地區或山區只能通過廣播獲取信息，這是我們維吾爾語廣播要走“融合傳播”之路的現實依據。

在新媒體時代，找對適合維吾爾語廣播發展的道路，不斷強化維吾爾語廣播，不僅有利于向新疆的維吾爾語受眾及時準確地傳達黨和政府的聲音，讓他們享受喜聞樂見、豐富多彩的節目，還有利于讓境外的維吾爾語受眾更好地、正面地了解家鄉的變化。這具有不可替代的實際價值和戰略意義，是維語廣播要走“融合傳播”之路的重大政治意義。

三、如何在融合傳播中強化維吾爾語廣播

1. 堅持不懈地提高節目質量

中央電臺維吾爾語廣播節目以形式新穎、風格大氣、清新流暢為特點，給聽眾帶來了嶄新的享受，給維吾爾語無線廣播注入了前所未有的新活力，同時也在新疆維吾爾族受眾中一度掀起了廣播熱。

中央電臺維吾爾語頻率18個小時廣播在對象地區得到了很好的社會效益。頻率開播以來，深受廣大聽眾喜愛，但即使是一個好的欄目，如果不依據受眾的需求而不斷進行內容、包裝等方面的更新或調整，它也不會有持續的生命力。維語頻率成立以后推出的各檔節目就是在不斷滿足當地受眾收聽需求的基礎上，力求節目時時貼近、新鮮、好聽，目前已經走過了兩年的路程。

眾所周知，維吾爾民族以獨特的民族風俗、幽默風趣、能歌善舞等特點聞名于世，要想通過節目創新吸引更多的維吾爾語聽眾，就必須要把握好維吾爾族受眾的喜愛，在節目中添加幽默的色彩。比如：我們可以創辦一檔幽默版欄目，在表現手法和風格上盡量貼近維吾爾族人幽默風趣的特性以及民族風俗，由兩名主持人通過電話連線、短信平臺、微博、微信等互動方式與聽眾進行互動，用幽默風趣的話語達到我們的宣傳目的。這些都需要我們不斷探索、研究、分析更多維吾爾族廣播聽眾的收聽需求，并根據各類受眾需求和喜愛，適時出臺和更新各類節目，堅持不懈地提高節目質量，打造節目品牌，讓傳統媒體的獨特魅力發揮出更大的作用。

2. 充分利用互聯網

中國維吾爾語廣播網是中央電臺旗下的廣播網站，其豐富多彩的內容吸引了越來越多的網友的關注。它與維吾爾語頻率是一班人馬、兩個平臺，具有與維吾爾語廣播資源共享的優勢，并具有了“可聽的網絡”“可讀的廣播”的鮮明特色；一種語言、三種文字（新疆的維吾爾民族使用的老維吾爾文字、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等中亞國家維吾爾人使用的斯拉夫文字、歐美地區的維吾爾族人使用的拉丁文字）的傳播方式，大大提高了中國維吾爾語廣播網的傳播力，特別是在海外的影響力。目前，該網站在世界范圍內贏得了大批受眾，大量內容被國內外百多家維吾爾語網站轉載。據相關公司提供的數據顯示，近一半的點擊率來自中亞、歐美和非洲等地區。

維吾爾語廣播網上線以來，與維吾爾語廣播協作，完成了很多重大宣傳報道任務，成為廣大維吾爾族網民了解世界、認識中國的重要信息來源。除此之外，維吾爾語還與新疆廣播影視譯制中心獨家簽約合作開辦了視頻網站，數千集國內外優秀影視劇（維吾爾文版）成為本網站的特色欄目和獨家資源。在第二屆中國亞歐博覽會期間，與新疆最權威的官方網新疆天山網合作共同搭建第二屆中國亞歐博覽會維吾爾語新聞信息共享平臺，率先實現了中央媒體與地方少數民族語言媒體的資源共享。從目前的情況看，中央電臺維語廣播在互聯網領域還有很大的發展空間，還需加大對互聯網的投入和利用力度。一方面要注重中國維語廣播網的頁面設計、程序優化、系統升級、內容及圖標的更新、創建互動模塊（互動平臺，聽眾留言平臺）增強網站的互動功能，不斷提高網站的知名度和點擊率，另一方面要不斷完善和發展網站原有的“網絡廣播”功能，通過資源整合使全疆大多數維吾爾語廣播的經典內容匯集到中國維吾爾語廣播網站，從而發展成為廣播技術發展的另一個必然產物“維吾爾語網絡廣播電臺”。“維吾爾語網絡廣播電臺”形成后，必將成為中央電臺維吾爾語廣播提高覆蓋和加強外宣的有效途徑。

3. 跟上移動互聯網的步伐，尋求多元化的融合傳播

互聯網的互動性較大，貼近性強，它使人們從被動獲取信息走向了主動獲取信息。而以手機等為終端的電子產品支撐起的移動互聯網，又解決了PC機攜帶不便的問題，迅速成為年輕人獲取信息的重要渠道。面對如此快捷的媒體形態的變化，維吾爾語廣播清醒地意識到：如果不能跟上新媒體發展的步伐，我們就會在未來喪失一批受眾。

經過反復分析和研究，維吾爾語頻率與新疆的一家公司合作開發了維吾爾語手機廣播軟件和維吾爾文手機報軟件，并成功研發出了維吾爾語手機廣播的收聽與點播功能，使節目資源得到了最大化的利用，也使中央電臺維吾爾語廣播成為國內第一個擁有手機報和手機廣播兩個新媒體傳播平臺的少數民族語言廣播。目前，我國新媒體發展步伐在以驚人的速度發展，中央電臺維吾爾語廣播應該在現有基礎上完善和發展“中國維吾爾語廣播手機客戶端”，更好地發揮我們的無線廣播、廣播網站、手機廣播、手機報等多個傳播手段優勢，實現更多的維吾爾語聽眾能夠開車用廣播、家里用網絡、走路用手機收聽中央電臺維吾爾語廣播節目的良好格局。

除此之外，我們要拓寬多元化傳播手段方面的思路，通過開通公眾微博平臺賬號在微博公眾群里創建留言板及互動平臺、公眾微信平臺并利用微信傳音頻的功能等手段，還要開設欄目點評、聽眾之愛、幸運關注用戶等互動內容，吸引更多的聽眾利用各種方式關注和參與我們的節目。

過去的兩年，中央電臺維吾爾語廣播在加強節目創新、積極開展與新媒體合作方面作出了積極的努力，取得了很好的成績。實踐證明，“融合傳播”之路是順應時代的、也是符合受眾需求的，我們將繼續堅持走下去！

（作者單位：中央人民廣播電臺維吾爾語頻率烏魯木齊編輯部）

（本文編輯：劉浩三）