傳媒生態視閾下的廣播主題報道創新

摘 要：兩會報道年年做，創新一直是道難題。2013年兩會期間，中央人民廣播電臺中國之聲大型主題報道《直通北上廣》外聯內合，別具一格，讓受眾打開廣播“看電視”“讀報章”，使廣播新聞談話節目既深入淺出、莊重大氣，又娓娓道來、時尚活潑。從傳媒生態視閾對此予以考察，筆者認為，《直通北上廣》節目的實踐創新，是順應傳媒外部生態的演化邏輯，適應傳媒內部生態競爭態勢，遵循新聞規律和聲音傳播特質的必然結果。該節目的成功探索，顯示出廣播內容生產轉型升級的大有可為，并顯示出轉型期廣播主題報道的發展方向。

關鍵詞：傳媒生態視閾 廣播主題報道創新 《直通北上廣》

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

每年的兩會報道是廣受各界關注的、最有影響力的主題報道，但往往由于題材硬、宣傳意味強而導致傳播效果不佳。今年的兩會報道，卻可謂別開生面，好評如潮，其中，中央人民廣播電臺中國之聲的主題報道創新，較之以往，更上一層樓。從3月4日至3月16日連續13天，每晚19：00～20：00準時直播的兩會主題報道——系列時事談話節目《直通北上廣》，帶給受眾不同于以往的欣喜，那就是打開廣播“看”電視、“讀”報章，不在面前，猶在“眼前”。

《直通北上廣》約請了一批當下活躍在北京、上海、廣州三地電視媒體和平面媒體中的“名嘴”，包括北京電視臺財經頻道主持人長盛、《北京青年報》評論部主任張天慰、上海東方衛視《東方直播室》主持人駱新、東方衛視首席主持人曹可凡、上海大學社會學教授顧俊、廣東衛視《財經郎眼》節目主持人王牧笛、廣州《新周刊》總主筆閆肖峰等。每晚他們中的三位，分別作為北京、上海、廣州的代言人，在與主持人郭靜的問答間，以民意調查為“核”，以話題討論為“線”，匯集三地不同階層對兩會熱點的意見與觀點，談笑間縱論國事，深刻而又生動地解讀數字背后的國計民生。“名嘴”們既有建立在地域差異上的不同視角和訴求，也會在焦點話題的爭論中達成共識。他們在熒屏上為人熟悉的音容笑貌，通過電波集中出現在中國之聲的“空中會客廳”里，讓受眾感到親切又好奇，增加了每晚要“一看究竟”、一聽為快的期待。

表面看來，《直通北上廣》的廣受好評是源于新穎的創意、充分的策劃、獨特的節目架構和廣播新聞人持之以恒的創新追求。但如果僅限于此的話，《直通北上廣》的成功還僅僅是一個偶然的個案。如果把《直通北上廣》放到更為寬廣的傳媒生態研究視閾下加以考察，無論從近年來的中國社會發展大勢及新聞競爭格局變遷，還是廣播新聞報道自身發展需要，《直通北上廣》在此時此地的成功，都具有毋庸置疑的必然性。

本文以傳媒生態研究視閾為參照，把微觀的《直通北上廣》放入宏觀的傳媒生態中，探究時下廣播新聞主題報道審時度勢、優化傳播質量的創新本質。

一、演化：轉型期的傳媒生態對廣播主題性報道創新的影響

廣播主題性報道是一個線性的內容生產過程，在播出前、中、后都會受到各種社會生態系統的影響。因此，對具體廣播新聞節目的考察，就必須將其放回到其所依存的“土壤與空氣”中去，即放入整體性的政治、經濟、文化、技術等因素共同構成的社會生態系統中去。換言之，厘清影響聲音新聞生產的傳媒政策動向、市場競爭態勢、社會文化變遷、新興媒介技術沖擊等生態因素及其相互關系①，這是傳媒生態視閾下的廣播新聞研究取向。按照這一思路，我們來梳理影響到《直通北上廣》出現、生長、發展的傳媒生態狀況。

1.傳媒發展的外部生態變遷決定了《直通北上廣》的話語空間

政治生態因素直接制約、影響著廣播新聞媒體的全方位發展。黨的十八大召開后，黨中央確定了“五位一體”、建設美麗中國的總體布局和發展綱要。2013年2月28日，黨的《十八屆二中全會公報》進一步強調了行政體制和政府機構改革的必要性和緊迫性。時下正在推動的反腐倡廉、厲行節約、大部制改革也都表明，黨領導下的各級政府正順應民意，推進政府職能轉變，著力建設創新政府、廉潔政府、法治政府。而在傳媒政策管理上，2012年12月，中央政治局出臺的八項規定中，就直接要求“要改進新聞報道，……應根據工作需要、新聞價值和社會效果決定是否報道。”隨著執政黨的成熟、民主與法制建設的推進，政府的信息公開尺度日益加大。這些新變化，實際上都在召喚著廣播主題性報道的創新表達。

經濟生態因素決定了廣播新聞媒體的物質生存狀況。當前中國政府正在推動經濟轉型，打造中國經濟的升級版，這必將為傳媒的生存與發展提供新的、多方面的物質資源；另一方面，隨著計劃經濟向市場經濟的體制轉軌，政府對廣播新聞媒體的財政支持日益減少，這推動了廣播媒體的產業化運作進程，也要求廣播媒體在擔當社會公共責任與保證商業利益之間，尋找新的平衡。

文化生態因素是廣播新聞話語生產的精神支柱，它規范和約束著廣播新聞的內容與形式。社會結構變遷導致處于轉型期的中國文化，正在經歷著前所未有的多元共生。過去嚴格意義的傳統文化、精英文化和大眾文化之間，已不再涇渭分明，但精英化的態度與表達以及大眾化的娛樂基因，已作為當代的文化資源滲透到傳媒圈，成為廣播新聞媒體的文化立場與表征。

日新月異的技術生態因素，推動新媒體突飛猛進，使傳統媒體必須直面由此帶來的全新的信息來源、新聞表達語態。這種現實的技術生態環境，直接造成了媒體行業的多樣化生存，加劇了傳媒間的競爭與合作，也為傳統媒體的新起航提供了新的動力，時刻提醒廣播新聞媒體在擁抱新媒體的同時，更關鍵的是強化傳統廣播的聲音優勢與傳播效力。

以上四方面的生態因素，相互交織，共同構成了《直通北上廣》脫穎而出的傳媒外生態背景。而《直通北上廣》的成功，除了對上述大勢的準確判斷，還離不開對傳媒內生態格局的精準掌握。

2.傳媒競爭的內部生態變革影響著《直通北上廣》的敘事策略

2012年以來的新聞媒體競爭格局正在重塑。新媒體的影響力進一步擴大。根據中國互聯網信息中心（CNNIC）于2013年1月15日最新發布的第31次《中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》披露：截至2012年12月底，中國網民數量達到5.64億，手機網民規模達到4.2億，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固，微博用戶規模已達3.09億，其中手機微博用戶達到2.02億，接近微博總用戶人數的2/3，手機微博已成為網民獲取新聞的重要渠道。②新媒體的龐大用戶群及其內容消費喜好與傾向，是廣播新聞在業務發展中必須正視的現實。

在新的傳媒競爭變局中，廣播媒體一直在思變、應變、引變。自2007年以來，中央人民廣播電臺提出并一直貫徹“世界眼光、開放胸懷、內合外聯、多元發展”的戰略思路，并以“使命、創新、和諧、卓越”作為其核心價值理念，③完成了資源配置由單獨事業體制向事業產業雙輪驅動的轉變，完成了內容呈現由電臺業務向全媒體業務的轉變。④中央人民廣播電臺中國之聲在2011年10月啟動的新一輪改革，特別針對中國轉型期現狀，提出站穩國家立場，專一做新聞，做專業的新聞，著力塑造“以責任贏信任”“責任至上”的國家媒體形象，獲得了不俗的社會反響與市場回報。事實證明，中國之聲不僅能夠在激烈競爭的市場環境下站穩腳跟，形成中央級媒體特有的輿論引導力，而且能為社會公共輿論建設積極服務，并最終推進整個國家的政治、經濟、文化建設。⑤

這樣的傳媒內生態因素，引領著新欄目《直通北上廣》創新的方向。《直通北上廣》借鑒了中國之聲六年來累積的成功經驗，在敘事策略上更加緊扣當前傳媒生態的新變化，使圍繞兩會的時事系列談話節目，一掃往日的枯燥、沉悶，聽來既有真實、質樸、原生態的民聲表達，也有詼諧生動、多角度的政策解讀，更不乏見微知著、發人深省的思想火花。

二、突破：主題報道《直通北上廣》的創新解析

轉型期已被日益精細化區隔的受眾，對兩會的關注，更多是從軟化政治色彩、淡化宣傳腔調出發，他們希望及時了解那些錯綜復雜且關系到自己切身利益的事為什么會發生，對自己有什么影響，未來會如何發展。這種觸媒前的心理期待，實際上對廣播主題性報道提出了更高的標準：既要真實可信，讓受眾能借助聲音完成不在現場的“見證”，也要好聽有趣，令受眾在直接或間接參與中獲得身份歸屬與價值認同的滿足。具體到廣播新聞談話節目，既需要立意巧、有深度，又要接地氣、說人話、有個性，言之有物、言之有理、言之有情。《直通北上廣》節目直面這一挑戰，精益求精，確保了系列節目的可聽、耐聽和對社會輿論的正向引導力。

1.精心確定選題，巧妙設置環節，滿足民眾的知情權、表達權和參與權

轉型期的傳媒生態因素，為《直通北上廣》提供了比以往更寬廣、駕馭難度也更大的話語空間。

《直通北上廣》每天圍繞兩會，選取既關乎國計民生、涉及未來重大改革方向，又符合北京、上海、廣州三地社會民情、城市心態，普通公眾廣泛關注且參與討論愿望強烈的話題，包括房價、物價、社保、收入、農民工、城市文化、異地高考、醫改、養老、交通治理、環保、食品安全共13個話題，每個話題都會與兩會期間具體的熱議事件、焦點人物聯系起來。例如《直通北上廣》3月4日播出的第一期節目《人在北上廣，活著就為房？》中，提到房價，主持人郭靜開宗明義，先說正被普遍熱議的“新國五條”，接著又以錄音短消息的形式拋出人大代表、娃哈哈集團董事長宗慶后提出的“階梯式購房”倡議，引來當日嘉賓長盛、駱新、肖鋒和參與討論的微博網友們褒貶不一的熱評。

《直通北上廣》節目在環節設置上有兩點創新，一是事前委托專業市場調查公司——零點研究咨詢集團圍繞焦點話題進行民意調查，每天出場的三地嘉賓緊扣調查結果點評、解讀；二是由三地的大學生志愿者就焦點話題在街頭采訪市民，以錄音消息的形式穿插在嘉賓解讀的前后。專業調查公司的第三方身份，增強了數據的可信度，而街頭巷尾熱鬧的市井聲里、操著本地口音、簡短有趣的各種說長道短，讓不是代表委員的普通公眾借助廣播發出了自己的聲音。正如郭靜在3月5日節目開場時所說，“這是我們在盡我們的公民責任，這也是我們普通人，以我們的方式來參與兩會。”

2.整合資源，跨界合作，營造立體化傳播的規模效應

《直通北上廣》節目踐行中央電臺積極改進文風、“開門辦評論”的號召⑥，在廣播與電視、報紙、雜志之間，廣播與網絡、手機微博、微信用戶之間，中國之聲與零點調查集團之間，搭建起合作共贏的橋梁，實現了多層次、多介質的跨界合作，形成了立體化傳播的規模效應與乘數效應。

人氣頗高的三地嘉賓紛紛把參與《直通北上廣》節目的相關內容，通過自己的實名微博賬戶、電視節目或文章加以擴散，這在很大程度上豐富、完善了傳統廣播新聞在全媒體時代的傳播渠道與表達形式，進一步吸引了更大范圍人群的關注，提升了廣播自身的社會影響力。

3.遵循新聞專業主義精神，張揚聲音傳播特性的感染力

新聞專業的本質，就是通過報道實現對新聞內容真實、全面、客觀、公正的追求。在現有的傳媒生態下，新聞報道在恪守真實、客觀原則的前提下，更需要、也能夠通過展示事實與觀點的各個側面、不同立場與結論，向受眾呈現一個多元社會的真實畫卷。

《直通北上廣》節目每個話題的討論中都有異議的聲音，不再是千人一聲的贊同或抨擊，更多是帶著自身階層、處境、價值觀的個性化表達。在這里你能聽到，廣州市民慢悠悠、喜滋滋地期望“房價嘛不要漲，物價嘛不要漲，工資嘛漲一點呵”；當一口京腔的市民說“不支持異地高考”，旁邊立刻飄來一個外地口音的質疑：“為什么不給我們外地人機會？”；長盛在被郭靜問到“什么樣的人是壓力不大的人呢”時，他微一沉吟，回答：“嗯，一定就是給別人造成壓力的人”，引來廣播內外笑聲一片；一向犀利的顧俊抱怨學生的工資高過自己，郭靜安慰他是“青出于藍而勝于藍，應該高興”。顧俊緊跟著表達郁悶：“關鍵是，沒發現他青出于藍呀”；銳氣十足的王牧笛在被問到是否同意通過征收“擁堵費”來治理交通堵塞時，他干脆、直接地說：“我堅決不同意！城市出了問題，為什么讓我們來買單？”這樣的平民視角、百姓語言，通俗易懂，生動利落，沒有口號和術語，卻直達受眾心靈。

4.《直通北上廣》團隊與嘉賓的專業素養，締造主題報道的新聞品質

主持人郭靜是中央電臺“十佳”播音員主持人，擁有十年的調查報道記者經歷，十余次獲得“中國新聞獎”、兩次獲得“金話筒獎”，曾經主持過2010年12月26日溫家寶總理首次廣播直播訪談。《直通北上廣》節目中的郭靜，真誠大氣，親和而敏銳，每一次的開場白都能在兩會動態信息播放與嘉賓出場之間，找到巧妙的銜接點，聽起來既熱了場，更暖了心。每每與嘉賓的攀談中，都會馬上補充嘉賓曾經的相關評價，或者由某一句話延伸開的政策規定與相關知識，這些都顯示出她在直播前做了充足的準備。她與她的團隊（方亮、李謙、吳菁、何源）精誠合作，讓每一期《直通北上廣》節目在錯落有致的起伏變化中，牢牢抓住受眾的耳與心。

參與《直通北上廣》話題討論的三地嘉賓都是媒介精英，有著豐富的媒介表達經驗，長盛、駱新、王牧笛、曹可凡都是資深電視節目主持人，而張天慰早已在中國之聲做特約評論員多年，顧俊、閆肖峰則有淵博的社會學知識背景和豐富的電視評論參與經歷。名嘴們的精英身份與圍繞民生話題的個性表達，加上郭靜的穿針引線，使討論既串聯起精英化的宏觀分析與理性表達，也充滿了極富人情味的嬉笑怒罵。例如：肖鋒在談到收入分配差距時，明確指出“收入分配差距”的存在更多源于體制因素，城鄉差異與“貧富差距”是兩個概念，不能混為一談。但在談及個人的不平衡時，他說，最不平衡的就是“我端起碗來吃肉，看見別人碗里的肉比我的還多，所以，我要罵娘！”

綜合13期的《直通北上廣》節目，我們認為還有一個與眾不同之處需要特別指出，即相對以往中國之聲的受眾群相對泛化（從少年到老年都各占一定比例）而言，《直通北上廣》的受眾定位更加精細化，目標受眾鎖定為有大專及以上受教育背景、關心時政、有生活壓力、有進取心、追求時尚、喜歡思考、年齡為18～45歲的受眾。《直通北上廣》是專門針對這一人群的觸媒期待，進行有對應性的內容生產。節目的嘉賓選擇、節目架構、歡快清新的剪輯節奏、頻頻被引用的微博微信留言，以及每次節目開始時6秒的電子背景音樂等，諸多細節都呈現出《直通北上廣》節目目標受眾定位上的突破。

三、啟示：廣播主題報道的發展方向與品牌培育

從傳媒生態視閾下考察《直通北上廣》，我們認為，是轉型期傳媒生態的演化與變遷，為《直通北上廣》的成功創新貯備好了特定的天時、地利；而中央電臺、中國之聲一貫的銳意進取、勇于創新，以及《直通北上廣》團隊的凝心聚力、精益求精，才真正讓廣播新聞主題報道在2013年的兩會新聞大戰中脫穎而出，傲立群芳。它的成功，也為轉型期的廣播主題報道摸索出了現實可行的發展方向。

當然，《直通北上廣》也并非十全十美，至少在節目推廣方面還有待加強。如：《直通北上廣》在中國廣播網上的更新與節目的快捷、生動、時尚、有思想的風格追求相比，還有差距。

優秀的廣播精品節目，經過一定時間的鍛造與培育，就能形成好的品牌節目，如：1994誕生的《新聞縱橫》節目，已擁有“中國新聞名專欄”的終身榮譽。從2013年《直通北上廣》的表現來看，它已初步具備沖擊廣播新聞精品品牌的潛質：各方面的通力協作，臺內上上下下的大力支持，一個優秀穩定的團隊，再加上生逢其時，趕上了中國新一屆政府組建，新一輪的新聞改革大幕正在徐徐拉開，這為《直通北上廣》今后的不斷完善與提升提供了更多的歷史機遇。為此，我們有理由期待，2013年后的《直通北上廣》能夠取長補短，再接再厲，早日成長為享譽傳媒界的廣播新聞精品品牌。

（作者單位：四川大學現代傳媒研究中心）

（本文編輯：莫玉玲）