辦看得見的廣播，讓“耳朵媒體”成功轉型

摘 要：當今媒體惟有廣播只靠聲音傳播，被受眾稱為“耳朵媒體”。怎樣把廣播辦成看得見、摸得著的體驗型媒體？作者認為只有通過策劃各種新聞活動，才能讓受眾真正參與進來，以耳聞目睹感受體驗型廣播。本文提出地方廣播應從四個方面尋求突破：加強廣播民生服務、觀照社會特殊群體、打造廣播品牌、強化廣播突發性報道。

關鍵詞：民生服務 特殊群體 打造品牌 體驗型廣播

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】 A

全媒體時代，傳統廣播要想更好地生存并發展，就應彰顯自身的特點和優勢，創新轉型把“耳朵媒體”辦成看得見、摸得著的體驗型廣播，通過開展有聲有色的新聞活動，讓更多的受眾走進廣播、感受廣播。

一、由民生服務感受體驗型廣播

如今，無論是互聯網、手機電視，還是傳統電視或報紙，都是以抓住受眾眼球為主要傳播手段的，惟有廣播只用聲音傳播。怎樣才能讓受眾感受到廣播的真實存在，把“耳朵媒體”辦成體驗型廣播，這需要廣播人不斷地探索、創新新的傳播方式。目前來看，通過策劃各種類型的新聞活動讓受眾的耳朵和眼球一起體驗廣播的風采，即是一種提升廣播影響力的有效手段。

吉林白山廣播電視臺近幾年通過開展豐富多采的活動，打造看得見、摸得著的體驗型廣播，把廣播節目辦到城區大街和學校，并走進農村，吸引更多的受眾參與廣播節目。圍繞百姓關心的熱點問題與有關部門精心策劃搭建合作平臺，讓現場直播節目走進廣場、社區為百姓解疑解惑。如解答醫療和養老保險等有關政策法規、為下崗失業人員提供就業信息等。高考是社會和考生家長普遍關注的問題，白山臺連續多年同有關部門聯合開展“關愛高考學子、免費接送考生”活動。這項活動一直得到了出租車司機的積極響應，每年都有上百輛出租車參加，且活動的規模不斷發展壯大；2012年公交車也參與了高考免費接送活動。通過開展這些服務民生的現場直播活動，既解決了群眾的生活困難，密切了政府與群眾的關系，又縮短了聽眾與廣播的距離，實現了廣播人和聽眾面對面的交流與溝通，真正讓廣播從“耳朵媒體”變成了看得見、摸得著的體驗型廣播。

二、讓特殊群體感受體驗型廣播

在我們社會主義大家庭里，廣播的社會擔當尤為重要。在社會主流人群的背后，我們不能忘了那些特殊群體如老人、殘疾人、孤兒等，他們更需要得到關照。他們因年齡、家庭、身體、職業等各方面的原因，很難參與到體驗型廣播活動中，日常只能用電話、手機、微博與廣播主持人互動，而不能到現場同主持人進行面對面的交流。怎樣把這些特殊群體吸納到體驗型廣播活動中來？吉林白山廣播電視臺近年來多次同民政、殘聯等部門合作，走進養老院、孤兒院和殘疾人群體中開展“送溫暖、送歡樂”現場直播活動。活動不僅為老人、孤兒、殘疾人送去了生活用品，更為他們送去了精神歡樂。在養老院，廣播人根據老年人的特點，編排一些老年人喜聞樂見的節目，老年人也把自己的拿手節目展示出來，使老人們老有所學、老有所為、老有所樂。在孤兒院，廣播人結合孤兒的心理狀態，編排了一些讓孤兒們感興趣的文體游戲活動，使孩子們減輕心理負擔，營造健康快樂的成長氛圍。白山臺還走進軍營，廣播人和戰士們一起說拉彈唱跳，激發戰士們獻身國防、建設“第二故鄉”的熱情。

三、以品牌節目打造體驗型廣播

自上個世紀80年代，我國廣播的探索就沒有停止過，廣播頻率從系列化到專業化，從專業化到類型化，產業理念上的不斷進步，也推動了品牌的競爭。就目前全國地市級電臺而言，交通類廣播頻率幾乎成為當地一張名片，深受有車一族的歡迎，其原因是其節目定位準確，服務性和娛樂性突出。隨著私家車的增多，每增加一輛車就等于增加一臺收音機。近幾年，吉林白山廣播電視臺全力打造交通廣播品牌，實行末位淘汰制，優勝者獎勵，使一批名主持人、品牌節目脫穎而出。品牌節目的增多，更大大提升了交通廣播的收聽率和影響力。在此基礎上，白山臺努力做好品牌節目的文章，發揮品牌節目主持人的資源優勢，以活動帶人氣，以活動擴影響，借助各種活動讓品牌節目主持人出臺亮相，使品牌節目的主持人成為公眾熟悉的新聞人物，也把品牌節目的受眾市場進一步做大做強，實現了品牌節目主持人從生活中來，到生活中去，讓更多的受眾通過與品牌節目主持人的密切交流感受體驗型廣播。

四、由突發性新聞報道感受體驗型廣播

作為傳統媒體獨特的一員，廣播快捷便利的優勢是其他媒體無法替代的，其在突發性新聞報道中的快速傳播到達率已被受眾認可。無論是汶川地震、玉樹地震，還是舟曲泥石流和南方部分地區遭受低溫雨雪冰凍災害等一些重大突發新聞報道中，廣播都在第一時間、第一現場向受眾傳遞信息。中央人民廣播電臺中國之聲的突發性新聞報道深受聽眾的歡迎，它的及時性、準確性、權威性影響力很大，許多聽眾把獲取信息的渠道鎖定在中國之聲，大量的第一時間、第一現場的報道，讓廣大聽眾產生親臨其境的感受。近幾年白山廣播電視臺也緊緊抓住一些突發性新聞報道的機會，把廣播辦成看得見、摸得著的體驗型媒體。2010年7月底，白山市發生了一場特大洪災，災害之重，破壞性之強，突發事件之多，都為歷史所罕見。災害發生后，白山廣播電視臺精心策劃突發性新聞報道方案，及時派出多路記者趕赴災區利用手機等手段做第一時間現場報道，發布雨情、汛情、災情，即時報道抗洪搶險救災工作進展情況。特別是，為了應戰8月3日的第二次強降雨，8月2日一大早白山市黨政軍機關干部齊上陣，加固渾江大堤險段，搶險現場人頭攢動，口號聲響徹一片，白山廣播電視臺抓住這一感動人心的場面，把記者、主持人調到現場，直播車開到現場開展了聲勢浩大的現場直播活動，記者和主持人現場采訪報道搶險軍民的感人事跡。直播節目深深感動了市民，許多群眾紛紛走出家門來到大堤參加搶險。直播節目不僅鼓舞了廣大軍民的搶險斗志和戰勝災害的信心，也讓搶險軍民現場感受到了體驗型廣播，從而大大地提升了廣播的影響力。

（作者單位：吉林省白山廣播電視臺）

（本文編輯：劉浩三）