創新黨的宣傳方式“大眾明白才是真”

宣傳內容——“黨的關注點、公眾關心點、媒體興趣點”的結合

要提高宣傳的傳播力和有效性，就必須考慮作為宣傳客體的民眾的接受度和參與度。從接受度來看，受眾的接受程度對宣傳效果有重要影響，這就要求在宣傳內容的選擇上既要堅持將黨的方針、政策作為宣傳的主要方面，也能夠將黨的方針、政策與民眾關心的問題以及媒體感興趣的方面相結合，體現宣傳工作中“從群眾中來，到群眾中去”的“群眾路線”的要求。

宣傳“話語”——“大眾明白才是真”

對任何一個執政黨而言，高深的甚至思辨的理論、體系化的學說固然不可或缺，但要使其發揮廣泛而深遠的影響還必須使之通俗化，即“常識化”。廣大群眾就生活在“常識”中，受“常識”支配。“常識”所包含的世界觀、道德觀就是他們行為的指導。只有把自己的世界觀、價值觀滲入到“常識”中，才容易被人們接受。在宣傳過程中，“大眾明白才是真”。這就要求在宣傳過程中使用“常識化”的“話語”，少說官話、套話，多說“普通話”，也就是說普通人能夠聽得懂的話，用公眾喜歡的話語進行溝通和宣傳。

更為重要的是，宣傳要不斷提升“話語”構建的能力，并將意識形態塑造融入這些“話語”之中，通過“話語”的傳播使意識形態包裹的“話語”成為民眾的“日常話語”，實現“話語”構建和意識形態塑造的雙重目標。

（趙勇、馬佳錚文，摘自2013年1月4日《學習時報》）