論鄉村旅游的可持續發展

2013-01-01 00:00:00金仁重

美與時代·城市版 2013年1期

一、我國鄉村旅游的發展現狀分析

（一）以觀光度假休閑為主

目前我國的鄉村旅游地大多數以觀光為主。參加鄉村旅游的國內游客，絕大多數是為換個環境來度過假期生活。因此主要是去那些接近城市的附近農村旅游，出游時間也都比較短，一般是利用雙休日或者其他假期一至兩天的時間。

（二）注重鄉村旅游的內容與文化內涵

鄉村旅游的內容要廣泛而富有特色。國內客源市場上，許多游客對于農業生產活動很有興趣，“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”和采摘各種農產品的旅游很受歡迎。除了在農田里耕種、采集等方式讓游客體驗農村生活的樂趣之外，傳統的制作工藝完全可以作為一種強有力的吸引物加以發揚。天津楊柳青年畫、貴州蠟染、南通扎染、山東濰坊的風箏、手工造紙以及各種刺繡、泥人、甚至是食品的加工，都可以成為鄉村旅游的文化依托。在提高鄉村旅游層次的另外一個吸引物，就是鄉村所保留下來的珍貴的傳統文化、風俗和完好的古代建筑。巍峨氣派的鄉村宗祠祠堂，高大挺拔的鎮村古塔，村邊的土地廟等等，是鄉村在歷史發展中的一面鏡子，折射出鄉村居民生活以及當地民俗。

二、鄉村旅游發展存在的問題

我國發展鄉村旅游雖然取得了一些成效，但還存在一些問題。

（一）旅游產品同質化現象嚴重，缺乏特色

目前，開發鄉村旅游產品局限于觀光農業和休閑農業，主要是觀光果園、森林公園、垂釣園等，產品項目單一，購物、療養、度假等帶動性較強的旅游活動項目較少。大多數鄉村旅游活動落入了“吃農家飯、干農家活、住農家房”的套路，產品雷同、缺乏特色，造成游客在鄉村地區的滯留時間短、消費水平低，制約了鄉村旅游業的經濟效益發展。

（二）缺乏系統的營銷管理

鄉村旅游的營銷管理還未得到旅游景點管理部門的應有重視，營銷管理理念和模式仍停留在初級階段。既便是發展較快、規模較大、較為成熟的景點，在營銷策略的制定和運營上也較單一，應用最多的促銷手段仍是媒介廣告。

（三）人文環境出現惡化

隨著鄉村旅游業快速發展，旅游活動對鄉村人文環境的負面影響逐漸顯現，主要表現在：一是鄉村文化因發展旅游而出現舞臺化、商品化現象，這在一定程度上使鄉村傳統文化失去了獨特的生命力和吸引力；二是大量游客帶來的外來文化，對鄉村的傳統文化產生同化現象；三是鄉村樸實的民風和生活秩序，因發展鄉村旅游業而遭到破壞。

（四）生態環境質量下降

回歸自然是游客到鄉村旅游的重要目的，而保護良好的生態環境是發展鄉村旅游的重要前提。但是，在鄉村旅游業發展中，鄉村的生態環境質量嚴重下滑，原因主要有：一是開發商和經營者保護生態環境的意識較差，進行不合理的開發建設；二是游客的環保意識較低，在旅游中出現一些不文明行為。

三、鄉村旅游實現可持續發展之策

（一）制定扶持政策，建立鼓勵機制

政府發揮主導作用，制定各項優惠政策促進扶持鄉村旅游。如每年安排一定數量的財政資金投入，作為鄉村旅游開發的專利資金，主要用于景區配套基礎設施；同時廣開渠道多方投資，按照“誰投資誰受益”的原則，充分調動和鼓勵社會力量投資開發，鼓勵準許當地居民以土地、房屋資金或勞務等方式進行開發，全面推動鄉村旅游的發展。

（二）突出特色，打造精品

21世紀是體驗經濟的時代，品牌則是體驗的基礎和靈魂。鄉村旅游景區唯有牢牢地抓住游客的“眼球”，做到“人無我有、人有我優、人優我特”，才能在旅游市場競爭中不斷發展壯大。

（三）強化對游客的引導

某些游客的不文明行為給鄉村旅游的發展帶來了嚴峻挑戰。有些游客的環保意識較薄弱，加之部分鄉村旅游地區的基礎設施布局不合理，忽視對游客的教育和引導，給旅游地區的生態環境造成了不同程度的破壞。因此，鄉村旅游景區要健康發展，必須加強對游客的管理。

1.通過宣傳欄、宣傳畫、書籍、景點旅游指南、導游解說，對游客進行環境保護教育。

2.通過強化社區居民和旅游服務工作人員的環保意識，營造一種環保氛圍，教育和感染游客。

3.旅游景區應根據環境承載力狀況，采用線路設計和分區規劃等技術手段，在時間和空間上進行合理布局，以達到維護鄉村生態環境的目的。

4.旅游景區應聯合當地政府，制定保護環境的規章制度，對游客的某些不良行為進行約束，避免對環境造成破壞。

（四）加大文化開發和保護的力度

文化是發展現代旅游業的靈魂。鄉村旅游地區大多擁有豐富、深厚的文化資源，采取有效措施，加強對這些資源的開發和保護，是實現鄉村旅游可持續發展的重要途徑。

1.加強保護當地的土著文化，對任何以當地文化為主題的旅游開發項目，都要進行審查、監督和指導，防止因旅游開發不當而使當地的土著文化出現商品化、舞臺化。

2.加強對旅游地區居民的宣傳教育，讓他們以正確的態度對待外來游客。同時還要激發他們對本土文化的認同感和自豪感。