淺析標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)形象中的應(yīng)用

摘要：近年來隨著人們欣賞水平的不斷提高，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象的重要元素，傳播越來越廣泛，人們逐漸開始注重標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)形象中的地位。在當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志作為一種特殊的設(shè)計(jì)符號(hào)，越來越多地出現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，影響著企業(yè)的發(fā)展。一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至直接影響到企業(yè)品牌的存在價(jià)值，對(duì)企業(yè)的發(fā)展前景和方向都有著不可估量的作用。我們從幾個(gè)方面對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)形象中的應(yīng)用做了具體分析，說明了標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)形象發(fā)展中的重要意義，它不單單是吸引人們視線的圖案和視覺元素，更是大眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。

一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

標(biāo)志是一種圖形符號(hào)的傳播，它以精煉、濃縮的形象給人們傳達(dá)一種指示、識(shí)別和引導(dǎo)，通過特定符號(hào)傳達(dá)特定信息。標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)識(shí)，有不同的種類和對(duì)象，也有許多的用途。標(biāo)志作為一種視覺元素，有很強(qiáng)的傳達(dá)功能，很容易產(chǎn)生共鳴，被人們理解、溝通和運(yùn)用，已經(jīng)成為一種國際化的視覺語言。

企業(yè)標(biāo)志有具象、抽象的圖案標(biāo)志和文字性的非圖案標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是通過簡單的造型和圖案準(zhǔn)確表達(dá)一種統(tǒng)一的視覺符號(hào)，將企業(yè)的經(jīng)營、文化和管理等各種重要信息糅合在一體，傳遞給大眾的一種圖案和文字形式。不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，都有自己的標(biāo)志，因?yàn)樗瞧放评砟畹木酆希瞧髽I(yè)自身的定位，它是構(gòu)成企業(yè)形象的最直觀的特征，也是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和文化的象征。企業(yè)標(biāo)志傳遞的不僅僅是圖案本身，更多的是整個(gè)企業(yè)的理念和內(nèi)涵。在企業(yè)標(biāo)志整個(gè)設(shè)計(jì)中都透漏著一種藝術(shù)的氣息，是將藝術(shù)和企業(yè)文化合二為一的有效途徑，是企業(yè)品牌被大眾所接納和認(rèn)同的行之有效的方式之一。同時(shí)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中傳播度最高的，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有十分重要的意義。

二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)形象的一種傳播媒介，具有信息化的本質(zhì)，信息是標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心所在，標(biāo)志具有符號(hào)化特征。因此，從標(biāo)志的本質(zhì)出發(fā)，用最簡潔的語言和最具有企業(yè)特征的圖案為企業(yè)形象設(shè)計(jì)屬于自己的、個(gè)性的、簡潔明了的符號(hào)為企業(yè)代言。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須要一目了然，要結(jié)合自己企業(yè)的生產(chǎn)性質(zhì)、企業(yè)的特征、企業(yè)的中心思想來設(shè)計(jì)出符合企業(yè)本身文化的標(biāo)志，這些圖形和文字能夠促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，有利于提高企業(yè)的認(rèn)知度和形象，對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行更好的宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤，從而促進(jìn)整個(gè)企業(yè)的生存和進(jìn)步。

無論是哪種企業(yè)，都有自己的個(gè)性和特點(diǎn)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)分類，創(chuàng)造不同的設(shè)計(jì)方案和思路，要善于觀察和總結(jié)，別具匠心，設(shè)計(jì)出不一樣的圖案和文字。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)之前需要充分了解企業(yè)的背景和文化，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有所了解，設(shè)計(jì)要符合企業(yè)的文化和性質(zhì)，要通俗易懂，要符合傳播對(duì)象的直觀性，另外，構(gòu)思要獨(dú)特新穎，不能夠雷同，要避免重復(fù)和乏味。選用的文字最好是概括性強(qiáng)、簡練，選用的色彩也應(yīng)該是美觀、醒目，要注意藝術(shù)性的結(jié)合，要與企業(yè)的整體形象風(fēng)格相符合。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)，也是特別要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，是保證識(shí)別性強(qiáng)，一定要讓人看得懂，符合大眾的審美，如果一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)人們看不懂，那再優(yōu)秀也失去了它原本的意義，因此，一定要把握好這一點(diǎn)。

三、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象視覺傳達(dá)的中心，在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要有突出性，要有視覺沖擊力和個(gè)性，不同的企業(yè)標(biāo)志也不同，所表達(dá)的含義和內(nèi)容也不一樣。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志要有主導(dǎo)性，始終貫穿企業(yè)的理念和文化，要具有一定的權(quán)威性和個(gè)性，還要體現(xiàn)出整個(gè)企業(yè)的內(nèi)涵，不但要在視覺上給人感染力，還要在理念上深入人心。一個(gè)成功的企業(yè)都有一個(gè)特別成功的標(biāo)志，標(biāo)志代表著企業(yè)的文化精神、企業(yè)的發(fā)展特色和企業(yè)的規(guī)模管理，是企業(yè)形象具體的象征，企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合企業(yè)的理念和精神，只有內(nèi)外相統(tǒng)一才能得到大眾的認(rèn)可，才算是一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形和文字設(shè)計(jì)的好壞直接影響了企業(yè)的形象和定位，所以其必須豐富多彩，抽象具象相結(jié)合，圖文并茂。企業(yè)標(biāo)志一旦定位，就要廣泛宣傳，通過各種媒體廣告，采用不同的方式靈活多樣化地為企業(yè)在日益競爭激烈的營銷市場上創(chuàng)造有利的機(jī)會(huì)和發(fā)展條件。

四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的影響

企業(yè)形象是指人們對(duì)企業(yè)的整體印象，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種抽象符號(hào)，它融入了企業(yè)的綜合信息，是企業(yè)形象的一個(gè)具體化表現(xiàn)，具有象征性。它的主要作用就是對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳和包裝，使人們對(duì)整個(gè)企業(yè)的概念更清晰化，對(duì)整個(gè)企業(yè)有一定的了解和定位，因此，一個(gè)好的企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志對(duì)企業(yè)形象是非常重要的，許多企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)也越來越重視。

總之，社會(huì)在迅速進(jìn)步，企業(yè)的發(fā)展也越來越現(xiàn)代化，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格也更加時(shí)尚和個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的圖案設(shè)計(jì)，它更多反映的是一個(gè)企業(yè)的內(nèi)在文化和精神風(fēng)貌，只有對(duì)企業(yè)進(jìn)行充分地了解，才能設(shè)計(jì)出符合企業(yè)文化的標(biāo)志。隨著信息化時(shí)代的到來，人們對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求也越來越高，并不斷精益求精。面對(duì)競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要有其自身的特點(diǎn)和魅力，只有這樣才能立足進(jìn)而發(fā)展和擴(kuò)大。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李巍.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2001

[2]周寧.CIS：企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)全書[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1995

[3]王軍強(qiáng).商用標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].天津：天津人民美術(shù)出版社，2006

[4]符院.標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)[M].北京：高等教育出版社，2009

[5]汪維丁，余雷.標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].北京：中國水利水電出版社，2011

【作者單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院】