店鋪的“靈魂和眼睛”—— 櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物，在城市的商業(yè)街兩旁美麗的櫥窗總能在一剎那鎖住人們的目光。店鋪的櫥窗不僅是一個(gè)品牌的窗口，更是一個(gè)城市的窗口。而不同領(lǐng)域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有所不同，同時(shí)也映照出一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化水準(zhǔn)。

眾所周知設(shè)計(jì)是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳達(dá)出來的活動(dòng)過程。人類通過勞動(dòng)改造世界、創(chuàng)造文明、創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動(dòng)是造物。設(shè)計(jì)便是造物活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先的計(jì)劃，可以把任何造物活動(dòng)的計(jì)劃技術(shù)和計(jì)劃過程理解為設(shè)計(jì)。

店鋪設(shè)計(jì)的基本功能分區(qū)包括櫥窗、銷售區(qū)、收銀區(qū)、輔助功能區(qū)和儲(chǔ)存區(qū)等。店面室外設(shè)計(jì)包括：招牌設(shè)計(jì)、店門設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)及壁面設(shè)計(jì)。而一個(gè)巧妙的櫥窗設(shè)計(jì)，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說服消費(fèi)者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果的特點(diǎn)，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。其無聲的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)方式，也是店鋪中的其他營(yíng)銷手段無法代替的。一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是怎樣做出有創(chuàng)意和獨(dú)特魅力的櫥窗。因?yàn)樯痰隀淮凹仁情T面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。

一般情況消費(fèi)者在進(jìn)入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗。所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后產(chǎn)生美感、舒適感和對(duì)商品向往的心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。

在零售終端中，櫥窗的好壞與品牌的生命力息息相關(guān)。櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃是誕生好櫥窗的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計(jì)的策劃過程中，考慮到品牌的同時(shí)還需要考慮到文化的影響，櫥窗和賣場(chǎng)需要密切地結(jié)合起來，充分挖掘品牌最大的目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。

由于櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，所以櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把服裝店比喻成一個(gè)人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出服裝店風(fēng)格、品牌風(fēng)格。但就目前來看，大部分櫥窗陳列設(shè)計(jì)缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配、機(jī)械堆積，根本無法抓住品牌內(nèi)涵的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師要想把品牌個(gè)性及風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來，必須找到櫥窗這個(gè)眼睛的靈魂所在，也才能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品味及品牌的真正內(nèi)涵。

在櫥窗的設(shè)計(jì)制作過程中，也容易出現(xiàn)各種問題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品而忽視目標(biāo)人群的感受，或者在實(shí)施過程中跟著細(xì)節(jié)的感覺制作櫥窗，因?yàn)檫^度追求細(xì)節(jié)而改變最終的設(shè)計(jì)主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運(yùn)”，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)節(jié)。

第一步：“頭腦風(fēng)暴”——策劃案新鮮出爐

團(tuán)隊(duì)策劃時(shí)應(yīng)深入分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計(jì)主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計(jì)方案。

第二步：市場(chǎng)采購(gòu)——道具材料的準(zhǔn)備

1.金屬料：優(yōu)點(diǎn)是材料價(jià)格低廉、材料較輕。缺點(diǎn)是結(jié)構(gòu)變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來，則會(huì)缺少設(shè)計(jì)的味道。

2.木料：優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)可調(diào)整性大，能做出各種設(shè)計(jì)效果，而且材料價(jià)格也適中。缺點(diǎn)是材料較重，制作出來不輕便，不適合專柜的移動(dòng)。

3.玻璃：優(yōu)點(diǎn)是材料價(jià)格低廉，有通透效果。缺點(diǎn)是材料較重、易碎。

4.壓克力：即有機(jī)玻璃，優(yōu)點(diǎn)是有通透晶瑩效果。缺點(diǎn)是材料較重、易碎、價(jià)格貴。

5.紙料：優(yōu)點(diǎn)是輕盈，可調(diào)整型大，彩色繽紛，價(jià)格便宜，缺點(diǎn)是易燃，沒有厚重感。

6.LED：優(yōu)點(diǎn)是發(fā)光，多彩，節(jié)能，缺點(diǎn)是價(jià)格高過傳統(tǒng)光源、色溫控制達(dá)不到與傳統(tǒng)光源相同。

第三步：整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)風(fēng)格有現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格之分?，F(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時(shí)代的氣息和現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)店面都采用現(xiàn)代風(fēng)格；傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀給人以踏實(shí)穩(wěn)健，傳統(tǒng)豐厚的心理感受，其傳統(tǒng)的外觀風(fēng)格也能吸引部分顧客。如果店鋪開在一個(gè)充滿古樸色彩的老街中或民族風(fēng)味濃重的街道中，也可采用與整體風(fēng)格相一致的風(fēng)格。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展、知識(shí)社會(huì)的到來、創(chuàng)新形態(tài)的嬗變，在商業(yè)社會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，設(shè)計(jì)也正由專業(yè)設(shè)計(jì)師的工作向著更廣泛的用戶參與模式演變，以用戶為中心的、用戶參與的創(chuàng)新設(shè)計(jì)日益受到關(guān)注，以用戶體驗(yàn)為核心的設(shè)計(jì)的創(chuàng)新模式正在逐步形成。我們?cè)O(shè)計(jì)師們運(yùn)用自己的設(shè)計(jì)能力讓世界到處充滿美麗，展示好 店鋪的“靈魂和眼睛”—— 櫥窗！

【作者單位：常宏建筑裝飾工程有限公司】