關(guān)于書籍設(shè)計中封面的實(shí)用功能和藝術(shù)功能分析

摘要：伴隨著人類文明和文化的進(jìn)步，書籍設(shè)計的發(fā)展也在進(jìn)步。在現(xiàn)代，包裝設(shè)計的重要特征包括新技術(shù)和新材料的應(yīng)用。書籍裝幀向書籍設(shè)計轉(zhuǎn)變的概念被設(shè)計師們所提倡，這一觀念的進(jìn)步成為了關(guān)鍵。

作為文字、圖形載體的書籍，沒有設(shè)計是不行的。書籍的設(shè)計是一個統(tǒng)一和諧體，有什么樣的書，就有與他相對應(yīng)的設(shè)計。在中國，書籍裝幀設(shè)計又稱為書籍整體設(shè)計、書籍藝術(shù)設(shè)計。書籍具有輕便、耐久、便于記載、復(fù)制圖畫與文字，不受時間與空間的限制，傳遞信息、思想文化的功能和作用，這些都是在書籍產(chǎn)生與發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)的。人類進(jìn)步和文明的重要標(biāo)志與書籍密切相關(guān)。在二十世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息知識的傳播，除了報刊、書籍外，許多別的工具也相繼出現(xiàn)并得到了發(fā)展，可謂多樣化。即使這樣，書籍的作用也不能被別的其他傳播工具所代替，在全球來說，書籍仍是不可或缺的重要傳播工具，它對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展起著促進(jìn)的作用。

一、書籍設(shè)計中封面的實(shí)用功能及藝術(shù)功能

在一本書的整體設(shè)計中，書籍封面設(shè)計占著舉足輕重的低位。圖書在與讀者見面的第一回合就依靠封面。封面就像一個不說話的推銷員。好封面能使讀者對其一見鐘情，得到讀者的青睞。所以封面設(shè)計對書籍的形象有著很重要的涵義。

書的外貌是封面，它起到了保護(hù)書籍的功能又體現(xiàn)了書的內(nèi)容和性質(zhì)，還給予讀者美的享受。書名、出版社名、編著者名等文字以及裝飾文字、裝飾形象、構(gòu)圖和顏色都是封面的構(gòu)成，都展現(xiàn)了書籍的內(nèi)容和性質(zhì)。在封面設(shè)計中，怎么樣讓封面起啟迪讀者思維以及感應(yīng)心理成了重要的環(huán)節(jié)。

讀者的文化層次以及年齡等特點(diǎn)，在封面設(shè)計上要表現(xiàn)的很明顯。例兒童少年的讀物就要在設(shè)計上突出知識及趣味性，還要具體、真實(shí)、準(zhǔn)確和構(gòu)圖生動活潑；中青年以及老人的讀物就要象征性，構(gòu)圖也要莊重、嚴(yán)肅，讀物的形象也以具體轉(zhuǎn)向抽象為宜。

針對讀者文化層次、年齡等特點(diǎn)，封面設(shè)計時用的色彩也要與內(nèi)容相互照應(yīng)。兒童讀物多用明亮顏色；中老年讀物多用和諧、沉著顏色；青年讀物多用明亮顏色和灰色相間的顏色。書的內(nèi)容也有特定色彩要求，如紅色調(diào)宜用于描寫革命斗爭史的書；黑色、白色宜用于揭示社會的丑陋現(xiàn)象以及黑暗內(nèi)容的書；紅綠相間的色彩宜用于青春活力的表現(xiàn)。對書籍色彩不同的偏好是由讀者民族、職業(yè)、文化層次決定的。

在藝術(shù)的功能上，引人注目的設(shè)計最重要。日本裝潢設(shè)計師菊地信義曾說，“對擺在書店展臺和書架上書籍的封面設(shè)計上，首先要有吸吸引力以及打動人的感染能力”。封面設(shè)計要在短時間里吸引讀者的注意，才能讓讀者判斷以及購買。所以，我們就要用顏色、圖片、文字以及造型等手法表現(xiàn)對視覺的沖擊，來設(shè)計封面，創(chuàng)造性的包裝使其更具有視覺沖擊力，我們在設(shè)計中要遵循這一重要原則。

用逆向思維、打破常規(guī)思維的定義來設(shè)計封面很容易引人注目，這出乎意料的構(gòu)思會使作品的新鮮感增強(qiáng)。還有用一些新的科技方法來設(shè)計，也可以達(dá)到引人注目的效果。比如用一些新的方法、涉及材料和印刷工藝等，只要是前人沒用過的或者用的少的方法，都能在視覺上給予讀者新感覺。

然后還要容易辨識，包括：一要一目了然的圖書名，書名是書籍內(nèi)容的體現(xiàn)，也是書籍內(nèi)容的重要標(biāo)志，很多讀者都是直奔書名來的，所以這就需要設(shè)計者認(rèn)真的對待，以便在最短的時間讓書名傳達(dá)給讀者準(zhǔn)確的信息。書名位置、字體的大小以及顏色的都必須小心的設(shè)計和經(jīng)營。二是圖書封面的內(nèi)容也要設(shè)計到使讀者一目了然，及觀其面知其文，讓讀者看到封面就會對這本書有一個大概把握。利于讀者的購買以及判斷。如果書的封面介紹與書的內(nèi)容大相徑庭，即使它的設(shè)計新穎，顏色和造型再和諧甚至挑不出問題，也只是一件失敗的設(shè)計作品。

書籍封面的設(shè)計最后必須給予人以好感，但給以好感好像有迎合讀者的行賞習(xí)慣，但現(xiàn)在的銷售心理學(xué)告訴我們，如果商品引不起消費(fèi)者心里的好感，是難以左右銷售局面的。現(xiàn)在我們的圖書有著不同層次面的讀者，給予好感就是要設(shè)計出不同風(fēng)格的作品來滿足不同的層次。如果將一般讀者通俗小說的設(shè)計和專家的學(xué)術(shù)著作設(shè)計成同一種風(fēng)格，很顯然是不行的。再者，針對讀者群的年齡也有相應(yīng)的欣賞要求。老年、青年讀物在設(shè)計要求上明顯也不一樣。在針對不同性別讀者群這一類讀物的設(shè)計上，就要適當(dāng)?shù)膹?qiáng)調(diào)一下性別問題，這也是很有利的銷售設(shè)計手法。

二、結(jié)語

各個時代有自己時代審美的理想、情趣及精神，隨著時代的進(jìn)步設(shè)計的美感和形式法則也發(fā)生著變化。但簡單、簡潔藝術(shù)風(fēng)格永不過時，就要求設(shè)計師們具備很高的視覺語言表現(xiàn)力跟審美能力。準(zhǔn)確的設(shè)計語言、設(shè)計理念的最高境界—簡潔、準(zhǔn)確，就像是文學(xué)中的一鳴驚人。所以，書籍的封面就需要設(shè)計師在書籍的實(shí)用功能以及藝術(shù)功能上有著好設(shè)計，來把握全局水平。這就要求設(shè)計師要有更寬的知識性、悟性，以及很高的藝術(shù)品位、文化素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。

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【作者單位：山西大學(xué)】