平面設計中的民族風格元素

>摘要：

平面設計中的民族風格可分為內容、形式和思想三方面的元素。本文對其分類加以了闡述，并探討了民族風格元素在平面設計中的應用。

隨著生活水平的提高，人們對日常生活的審美要求越來越高，平面設計已深入到所有人類視力所及之處。除開給人以美感，快速吸引眼球，平面設計還被要求以視覺元素來引導人們的觀念，促進新思想的形成。設計是一項創新過程，任何視覺元素都應該在設計人員可選擇之列。民族風格繼承了中國人的集體記憶，對于國人來說，可勾起親切熟悉的回憶，對外國人來說，以外來文明的形式，讓其產生新鮮感和不一樣的體驗，因此，民族風格元素在平面設計中有廣闊的應用空間，將民族元素濃縮到平面設計中，可以讓作品收到意想不到的好效果。

一、民族風格元素的類型

民族風格元素包含的信息量巨大。中國幾千年的歷史沉淀，民族風格元素資源豐富。中國有56個民族，56個民族都各具特色，文化多樣性強。中華民族的風格，不僅是主流的儒家文化風格，各兄弟民族的元素也包含其中。因此，民族風格元素是取之不盡，用之不竭的設計源泉。中華民族風格在平面設計的應用中獨具一格。按內容、形式和思想的劃分，平面設計民族風格元素特點如下：

（一）民族風格元素的內容特點

民族風格元素的內容主要是包含中國，具有代表性的人、物、事件、天文地理等。中國歷史名人眾多，各行各業都有代表，如體現中醫特點可選用李時珍、華佗等人的形象。體現航海業，可利用鄭和的形象等。

具有中國特色的“物”一類的元素更多，如茶葉、熊貓、漢字等。發生在中國的歷史事件也非常多，如“秦始皇統一中國”，歷次農民起義，“絲綢之路”等。中國的名勝風景則更多，如長江黃河，丹霞地貌和故宮的建筑等，以上唯中國獨有，非常具有特色。單一的人或物難以完全體現中國風格特點，可將各種元素混合使用。如“李冰父子和都江堰”，“武松和老虎”等。一般說來，由于膚色和服飾的不同以及事物的獨有性，在內容上體現中國民族風格比較容易，設計人員需要的是找到有代表性的人和物。

（二）民族風格元素的形式特點

中國人不同的思維模式，導致了中國的視覺藝術具有獨特的形式。如國畫的黑白相間，疏密的點的集合，輕線條、重寫意等。而年畫上，民族元素又以大紅色和“諧音字”以及細致的線條來體現熱鬧和吉祥的氣氛。中國的民族風格元素在形式上具有形象性，高度概括性、流動性和虛實結合性等特點。如巨大的留白，黑色的彩帶，寫意的山水等，都是獨具中國特色的民族風格元素。

（三）民族風格元素的思想特點

中華文明的思想文明主要集中在“儒釋道”三大流派。如儒家對道德高于個體私欲的體現，佛教對忍耐和一顆淡定的心的追求，道家則表現無拘無束的生活觀。“儒釋道”在中國封建后期，逐漸融合，大體的思想特點有“人對社會的責任感”，人要受限于道德關系圈，鬼神的存在，淡薄名利等。這些思想可以作為主導思想用來構思平面設計的內容。如利用孝順子女的形象來體現尊老愛幼思想，利用勇于進取的志士形象來表達：“天行健，君子自強不息”的思想。

二、民族元素在平面設計中的應用

現代的平面設計強調宣傳化、人性化、舒適化。多媒體技術的廣泛普及，讓平面設計變得簡單，但“復制”、“抄襲”等現象也非常普遍，平面設計存在千篇一律，重視覺沖擊，而輕審美，文字表達多，原創圖像少，宣傳受眾單一等弊病。民族元素在平面設計中雖然有所應用，但創新不夠。要加大民族元素在平面設計中的應用效果，可從以下幾點著手。

（一）加大民族元素的發掘

目前提到民族元素，多停留在漢字、旗袍、剪紙等簡單的元素上。這些元素由于應用于平面設計的時間較長，逐漸已經失去了對人們的吸引力，應加強民族特色的元素發掘，制造新的焦點。對民族元素的發掘，有三種形式，首先是對古代已有的，目前仍舊未普及的文化符號的發現。如古代對各種人和物的寫意的表達方法。其次是對現有民族符號的濃縮和提煉。如國畫的提煉既可以是山水潑墨，也可以是寫意的老漢。平面設計時，要體現國畫的特點，以更吸引人的符號來代替。最后是以更形象的民族風格元素來表達思想。如對快的表述可以用“萬馬奔騰”，也可以用“孫悟空的筋斗云”等。

（二）考慮受眾的民族文化需求

平面設計需要考慮受眾的需求，受眾面越廣越利于宣傳效果，但設計的難度也較強。年輕人購買商品是為了張揚個性和煥發蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經滄桑的平靜感。要同時滿足三個階層的需求，通常非常困難。隨著社會個性化的發展，階層的分化現象普遍，而且，消費者的觀念正從物質消費轉化為精神消費。平面設計前，需要考慮受眾范圍和消費者的精神需求，以使設計更具針對性。全球化以來，新觀念在人群中的普及速度很快，民族元素在90年代的受眾中不容易激發共鳴，而對于懷舊的70年代，民族元素的吸引力可能比60年代的人更強烈。70年代對民族元素的懷舊可能是國產動畫片，文革時期的遺物等，不再是大眾化的國畫、旗袍、剪紙等。研究受眾的民族文化需求，有利于民族元素應用的效果。

（三）創新的民族風格元素的應用

現代社會信息通道四通八達，讓各種人群接受不同信息十分便利。人們的頭腦觀念已經不能被其民族屬性所限制，全世界的文明交融，都可以在本民族的人群的思想中得到體現。因此，融合了各種多元文化的民族風格是未來的消費趨勢。如網上最近流行的“杜甫很忙”以及“元芳，你怎么看？”的圖片文化，就吸收了民族元素，又有很多現代性的元素融合在里面。如將杜甫的出現地點放置在現代的環境中，將“元芳”這一古代虛幻人物的對話場景放在現代語境下。這種創新，使平面圖像得以獲得比原創多許多倍的關注度。民族元素的創新，將讓民族元素獲得更大的生命力。

【參考文獻】

[1]李硯祖.產品設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2005

[2]王肖生.現代廣告設計[M].上海：復旦大學出版社，2002

【作者單位：新鄉學院藝術學院】