試論現代廣告設計的發展方向和設計要點

>摘要：

進入二十一世紀全球化進程越來越快。現代廣告設計受其影響，從過去的手工制作變成了現在的電腦設計，其方式、概念和表現方法都發生了巨大變化，并越來越向簡潔化、電子化發展。因此，及時掌握市場規律，隨著時代的發展而設計出相應的符合觀念的廣告作品，已是現在設計師必須重視的問題。

隨著時代的發展，廣告設計在電腦網絡技術的支持下，傳輸量更大，傳播速度更快，更深刻全面的影響著人們的生活。而豐富的廣告信息，在繁雜的現代生活沖擊下和國外多元化的風格影響中，也越來越趨向簡潔，也更注重時效，對設計師的綜合水平要求也越來越高。

一、現代廣告設計的概念

現代廣告設計，是與人類的生活密切相關，并通過其影響而改變人類的行為的一種主動性創造活動。廣告中的圖象、文字、色彩、版面、圖形等元素，結合廣告媒體的使用特征，為實現表達廣告目的和意圖，打開了市場，豎立了文化和培養了一定地固定客戶群，是一種商業活動。它滲透于人類生活的衣、食、住、行、學習、工作、社會交流、旅游娛樂等各個方面，影響極其強大。現代廣告設計不僅要滿足商品的宣傳要求，也要符合人們的審美觀點和精神需求。現代廣告設計與傳統廣告有所不同，其主要表現如下：

二、現代廣告方式更加多樣化

隨著消費市場的成熟和分化，人們選擇廣告的方式也由以前的招貼、報紙廣告等傳統方式，變為電視、網絡、店內POP、展覽展示等多元化的廣告形式。一方面，傳統的廣告方式制作過程慢，色彩單一，大多以文字來說明事情，插圖簡陋，不能吸引更多人的注意力；另一方面，日益成熟的消費者更容易被新式的廣告方式所吸引，電視廣告、網格廣告等新的廣告方式，更符合現代人的審美心理，更貼近現代人的生活，具有獨特的創意和較高的藝術。一些廣告主還會借助網絡事件、公益活動等方式來推廣自己的公司和產品。電子廣告是最后出現，卻發展最快的新型廣告媒體，其作用和影響更是達到了前所末有的轟動效應。面對這一形式，就要求設計師對不同的廣告媒體都有相當的了解，擷取當時最為流行、最為典型，也最具吸引力和號召力的文化符號來作為信息傳播載體，設計出更具吸引力的廣告作品。

三、廣告形式更有個性特點

由于廣告內容信息過多，能更直接的表明購買優勢，更能吸引消費者，其創意、制作、策劃、投放方式也更注重刺激消費者的購買欲。因此，針對性強，個性鮮明以及精美的畫面更能受到各行各業的廣告主歡迎，并成為廣告設計的主要趨勢。設計師必須了解不同商品的特點，傳遞的意念必須集中，盡量做到簡潔明確，給人以清晰準確的概念。從新穎而獨特的視角切入主題，充分拓展想象思維，從宏觀角度、社會價值角度、個人觀念角度去挖掘新創意，結合不同企業自身特點和文化歷史背景量身訂做，采用更能讓消費者接受的廣告形式，強烈地傳遞廣告信息，改變和強化消費者的產品觀念和購買行為，以滿足廣告主的需求。

四、廣告內容更符合消費者需要

在繁雜的信息時代，同一時間會有大量廣告信息涌現。但是如果廣告的信息不是消費者所需要的，即使它是真實的，此次信息傳遞也不具有任何價值，因為這些不具有吸引力的廣告，根本談不上促銷。這些長時間出現在人們面前，對銷售沒有什么影響的廣告，完全是浪費。所以設計師要研究、了解、掌握和運用人們的心理需求，只有這樣，設計出的作品才能更貼近人心、引發共鳴，最終才能吸引消費者產生購買行為。對現代廣告設計而言，廣告的內容和投放方式的完美結合，消費者審美和所引發視覺感受的完美統一，并且有強而有力的視覺沖擊，才是廣告設計成功的標志。那么，設計師在設計過程中應注意哪些要點呢？

（一）選擇準確的主題

廣告設計需要傳遞一個什么樣的意圖，要先確定一個中心，然后圖形、文字、排版方式才能根據這個中心去安排。所以設計師首先要確定廣告設計的主題，然后根據廣告設計的主題構思廣告設計的表現形式，最后把頭腦里的畫面表現出來。一般廣告宣傳中，單位或企業的宣傳需要凸顯此單位或企業的標志，以強調單位和企業。所以第一個要搜集的是企業產品的標志和企業文化形象。第二個要搜集的就是產品的圖片，以展示產品。第三個便是企業的背景與產品的特點，為廣告設計作品適當添加核心標語和文字。

（二）選擇正確的策略

消費群體的不同，認識水平和理解能力也有所不同。有的產品需要把優劣兩面都呈現出來，讓高水平、判斷力強的消費者自己得出結論進行購買；有的產品需要引導消費者認識產品，單方面的傳遞出強勢的正面信息，讓消費者覺得買這個產品才是正確的選擇；還有的產品則需要誘發消費者的需要，產生感情上的共鳴，情不自禁產生購買欲望。設計師要根據不同消費群體的特點，或以情動人，或以理服人，或以優勢打動人，選擇合適的策略，來傳遞廣告的信息內容。

（三）選擇合適的色彩

在人們的視頻感受中，色彩有著豐富的感情。千變萬化的色彩世界會營造出不同的視覺效果。設計師在用色的時候要盡可能做到明快、簡潔。對比性較強的顏色，會顯得更有沖擊力，能用兩種顏色的時候就不要用三種顏色。但這樣并不意味著畫面就會單調、貧乏。經過深思熟慮、深刻提煉后，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。要注意色彩的個性，讓所宣傳的產品以及企業的特點能夠完美相融，使用消費者的觀念、認識和共同心理聯想所能理解的顏色，引起消費者的注意，達到傳播廣告信息的目的。

五、結語

設計師通過對圖形、文字和色彩的設計，來表現廣告設計的內容，達到對企業或產品的宣傳目的。了解時代的變化和特點，設計出更具時代性的廣告設計作品，使內容和形式符合消費者的需求和審美，主題和視覺給人的感受深刻和明確，并最終使消費者產生購買行為，這才是成功的廣告設計作品。

【參考文獻】

[1]張永華.平面廣告設計[M].北京：北京理工大學出版社.2007

[2]王戰.田中陽.現代廣告設計理念與方法[M].長沙：湖南師范大學.2008

【作者單位：上饒職業技術學院】