數(shù)字化沖擊下話書展

>>編者按：數(shù)字環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)受到?jīng)_擊。到底影響幾何？出版商該如何應(yīng)對？

書展為我們傳遞出什么信號？來看本文作者對倫敦書展國際大客戶經(jīng)理艾米·韋伯斯特的專訪。

渠競帆：您參加了10月的法蘭克福書展，有什么印象？是否出現(xiàn)了自助出版、驚悚小說和高版稅交易等現(xiàn)象？未來哪個領(lǐng)域?qū)⒆邿幔?/p>

艾米·韋伯斯特：2012年的法蘭克福書展似乎更為平靜，人們更加能夠接受數(shù)字環(huán)境下出版業(yè)的變化。它已被作為新的標(biāo)準(zhǔn)模式而接受，出版商也很熱衷于隨勢而動，相互學(xué)習(xí)、關(guān)注市場變化，以及誰走在行業(yè)前沿。

書展上的熱點(diǎn)話題是電子書的定價，如果不用“公開爭議”來描述的話，那也可以說“有很多爭議”。驚悚小說和犯罪類商業(yè)小說的多個語言版權(quán)都賣得很好，當(dāng)出版商在行業(yè)經(jīng)歷變化的時代仍需要以收益來提供保障時，商業(yè)上的成功仍是追求的目標(biāo)。出版商現(xiàn)在更不愿冒風(fēng)險，有市場保證的圖書類別將繼續(xù)受歡迎，直到新的收入渠道完全建立。自助出版已經(jīng)從一個出版微利領(lǐng)域變?yōu)楦呃麧欘I(lǐng)域，亞馬遜和互聯(lián)網(wǎng)提供了現(xiàn)成的讀者，以及自助上傳的大量未經(jīng)編輯和寫作質(zhì)量參差不齊的作品，其中也包括一些極其暢銷的自助作品。企鵝收購Author Solutions就足以說明市場的發(fā)展軌跡。

渠競帆：從法蘭克福書展上您是否可以看到全球出版業(yè)未來的方向？

艾米·韋伯斯特：全球出版業(yè)正同時向多個方向前進(jìn)。盡管傳統(tǒng)紙質(zhì)出版在許多國家正受到長期威脅，如美國、英國，但仍有許多國家和地區(qū)的電子書和數(shù)字出版尚未成為一個影響因素，如阿拉伯世界國家。在法蘭克福書展上與國際書業(yè)人士對話、辨清理想與現(xiàn)實的距離是很有趣的事情。

事實上，英國電子書銷售只占10%的比例，而從媒體宣傳角度看似乎99%都是電子書創(chuàng)造的收入。國際書業(yè)最有趣的事要算是谷歌、亞馬遜和蘋果持續(xù)穩(wěn)步進(jìn)入新領(lǐng)域，各國的地區(qū)性出版商對這些大鱷如何反應(yīng)，以及它們將怎樣影響出版趨勢。法蘭克福為人們提供了一個巨大機(jī)會，可以共同探討和分享如何保護(hù)自己的公司和產(chǎn)業(yè)不被新技術(shù)摧毀，以及如何與這些國際巨頭協(xié)同合作的想法。

渠競帆：有人認(rèn)為，大眾出版沒有像學(xué)術(shù)出版商那樣建立一個共同的平臺和品牌，因而使亞馬遜和蘋果在發(fā)行電子書方面更加強(qiáng)勢，您認(rèn)為，大眾出版領(lǐng)域處于什么情形下？解決的辦法是什么？

艾米·韋伯斯特：這是非常重要的觀點(diǎn)，我想每個人都在尋找這個問題的答案。可以說，學(xué)術(shù)出版商在大眾出版開始想這個問題之前很早就建立了它們的基礎(chǔ)設(shè)施，但是行業(yè)迅速變化引發(fā)的一個問題是讓讀者能夠發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。想搜索一本期刊的學(xué)者可能已經(jīng)做好了全面搜索的準(zhǔn)備，對一本期刊持有忠誠度。而一本大眾圖書的消費(fèi)者卻不愿搜索的時間過長，或者守著一個出版社買書。大眾消費(fèi)者會根據(jù)定價、便捷性和送貨速度來決定購買，這些因素都是蘋果和亞馬遜的優(yōu)勢所在。我看來，出版商必須盡力在與大型分銷商的交易中更強(qiáng)硬，但是這將重回到幾年前的老路上去，可能重蹈覆轍，再犯曾出過的錯誤。我們都知道，事后醒悟雖然是很好的事，但更重要的是做事時不留遺憾，而且發(fā)揮想象力找到創(chuàng)新的觸及消費(fèi)者的解決方法，而不是放棄市場份額。

渠競帆：您認(rèn)為，在金融危機(jī)和歐債危機(jī)的背景下，出版商面向市場的解決出路在哪里，是數(shù)字或出版和關(guān)注新興市場嗎？

艾米·韋伯斯特：我同意這個看法。但是我不認(rèn)為出版商應(yīng)當(dāng)依賴這兩個領(lǐng)域?qū)κ杖霂砹⒏鸵娪暗男Ч＿@兩方面是基于長期的投入和投資于不可預(yù)知的技術(shù)或市場上。沒有人會把所有的雞蛋放到一個籃子里，這對所有行業(yè)都適用。出版商應(yīng)當(dāng)回到最基本的層面，看看哪些能做到最好，他們的專業(yè)優(yōu)勢在哪里，將這些技能與購買的或已經(jīng)獲得的內(nèi)容一起結(jié)合起來，達(dá)到最好的效果。目前紙質(zhì)出版仍有90%的空間，在經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)生巨大變化的時候，我們也不必放棄一個穩(wěn)定的出版模式而去追逐一些魯莽之舉。唯一要注意的事是英國每年仍出版20萬種新書，出版商應(yīng)當(dāng)關(guān)注市場飽和度。有時少就意味著多，重回到注重編輯質(zhì)量上去，會有助于重新確定未來出版商的重要性。

渠競帆：歐洲出版商是倫敦書展的核心客戶嗎？倫敦書展在吸引巴西、印度、非洲和中國這些新興國家展商方面是怎么做的？

艾米·韋伯斯特：盡管2012年的法蘭克福書展有些冷清，但書展上的氛圍讓人樂觀。對此，我們總感到很高興，因為它意味著出版業(yè)充滿活力，這對倫敦書展也有直接影響。我們的展商現(xiàn)在有50%來自國內(nèi)，50%來自國外，每年都會有越來越多的歐洲以外的展商來參加倫敦書展，如土耳其、巴西、印度、俄羅斯、韓國、阿拉伯國家，當(dāng)然還有中國。倫敦書展會努力實現(xiàn)各國展商希望我們達(dá)到的效果，因此，如果有參展商來自西班牙，英國和土耳其的參觀者會告訴我們，他們想與西班牙的數(shù)字提供商、中國的版權(quán)人員或英國的書店見面，我們就會盡力幫助他們實現(xiàn)這些愿望。

新興市場對我們來說非常重要，參加倫敦書展并與來自這些國家和地區(qū)的重量級的專業(yè)人員見面是絕佳的、沒有風(fēng)險的而且相對來說經(jīng)濟(jì)實惠的方式。希望倫敦書展仍以這種方式為全球書業(yè)提供一個見面的機(jī)會。