[摘要]作為旅游網絡信息傳播的重要場所,旅游虛擬社區這一社交網絡對旅游者具有很強的導引作用。文章使用社會網絡分析(SNA)中的密度分析、中心性分析、社群圖分析、弱連接分析,通過案例研究發現,成熟的旅游同步虛擬社區的網絡連接密度達到0.151;虛擬社區存在意見領袖,這些成員主導著社區旅游信息的溝通交流;現實社區小團體的相對封閉現象在旅游同步虛擬社區中不存在,旅游者除在小團體內部交流外,還共同組成一個大的和諧社區。同時研究認為,只需要能夠影響少數核心人員的旅游決策,就能夠對大多數旅游者產生影響。在社區中需要激勵機制,培養有經驗的旅游者,鼓勵信息共享。