高校服務(wù)地方文化品牌創(chuàng)建的新模式研究

摘要：文化創(chuàng)造力是經(jīng)濟社會發(fā)展的核心動力，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)建地方文化品牌對地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、區(qū)域競爭力的提升具有重要意義。高校是全社會人才資源最集中的地方，是社會文化的生產(chǎn)基地與傳播中心，理應(yīng)為地方文化品牌創(chuàng)建提供各種服務(wù)。

關(guān)鍵詞：地方文化品牌；高校；模式

作者簡介：穆亞哲（1980-），女，河南許昌人，研究生，許昌學(xué)院文學(xué)院助教，研究方向：語言學(xué)。

[中圖分類號]：G127 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2013)-2--01

本文以地方高校為研究對象，較為詳細(xì)地分析高校在地方文化品牌的創(chuàng)建中所起到的引導(dǎo)、參與、推動作用，并提出一套較為成熟的高校服務(wù)地方文化的新模式，為高校服務(wù)職能的實現(xiàn)提供一個新的分析框架和研究視角，這既是一個高校服務(wù)地方文化的模式研究，也是一個關(guān)于高校服務(wù)地方的職能、制約因素、發(fā)展因素等全方位的研究。

一、高校與地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

十二五規(guī)劃明確指出，要積極推進傳播文化，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展先進文化，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在知識經(jīng)濟時代，文化創(chuàng)造力是經(jīng)濟社會發(fā)展的核心動力，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)有著文化性與產(chǎn)業(yè)性兩種屬性，從文化產(chǎn)業(yè)的屬性可以管窺到高等教育對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。1

高校是全社會人才資源最集中的地方，它不僅社會文化的生產(chǎn)基地與傳播中心，還擔(dān)任著提升人的文化素養(yǎng)、培養(yǎng)人的工作技能等重任。高校有著完善的文化基礎(chǔ)設(shè)施，還有著較強的科研能力。地方高校根植于地方，與地方經(jīng)濟文化發(fā)展密切相連，是地方文化教育、傳承以及科學(xué)研究的重要基地，也是優(yōu)秀人才最為集中的地方。同時，地方高校有著豐富的地方文化研究資料、研究機構(gòu)、科研人員，這為引領(lǐng)與提升地方文化建設(shè)、創(chuàng)建文化品牌提供了堅實的基礎(chǔ)。如河南大學(xué)就充分利用地理文化資源，對北宋文化展開了深入研究，推進了清明上河園的建設(shè)和開封旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。同時，從地方文化中汲取營養(yǎng)能夠推動高校科研、理論等方面的創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新性人才，提升高校的科研創(chuàng)新能力，促進交叉學(xué)科與新興學(xué)科的崛起。可以說，地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是推進高校發(fā)展的重要因素。

二、地方高校在推動地方文化品牌創(chuàng)建中所采取的策略

地方文化品牌是一個復(fù)雜的綜合體，它是地方經(jīng)濟發(fā)展的精神動力與智力支持。文化強省戰(zhàn)略的實施為高校參與地方文化品牌創(chuàng)建提供了良好機遇，高校應(yīng)該以高度的責(zé)任感與使命感參與到文化品牌創(chuàng)建之中。

（一）正確認(rèn)識高校在地方文化品牌創(chuàng)建中的作用。在市場經(jīng)濟條件下，品牌的重要性日漸凸顯。文化品牌是文化人群性、地域性的客觀表現(xiàn)，也是文化差異性發(fā)展的本質(zhì)要求，區(qū)域競爭不僅是經(jīng)濟競爭，更是文化競爭，文化品牌的數(shù)量與質(zhì)量直接影響著區(qū)域競爭力。文化產(chǎn)業(yè)包括演藝、動漫、游戲、文化旅游、數(shù)字出版等內(nèi)容，均是知識與智力密集型產(chǎn)業(yè)，因而，地方文化品牌創(chuàng)建離不開堅實的人才支撐。為此，高校應(yīng)積極推進教學(xué)改革，完善專業(yè)與課程設(shè)置，積極培養(yǎng)地方經(jīng)濟發(fā)展需要的文化管理與創(chuàng)新人才。地方高校有專業(yè)從事地方文化研究的科研機構(gòu)與人員，要充分利用這些資源參與到地方文化品牌之中，根據(jù)地域文化特色確定研究課題，充分挖掘地域文化的思想精髓。2

（二）積極參與到地方文化品牌創(chuàng)建之中。不同的社會歷史、地理位置、風(fēng)俗習(xí)慣、人文環(huán)境必然孕育出不同的地域文化，這種有著個性特色的地域文化是地方文化品牌創(chuàng)建的前提條件。校園文化就是地方文化的重要組成部分，加強地方文化研究是凸顯高校辦學(xué)特色的最佳選擇。因此，地方高校應(yīng)積極參與到地方文化品牌建設(shè)之中，將其作為重要科研方向，將科研人才、科研經(jīng)費集中到地方文化品牌創(chuàng)建之中；應(yīng)以地方文化品牌創(chuàng)建為核心，組織社科研究人員進行研究，引導(dǎo)地方特色文化發(fā)展。例如河南省高校就將博大精深的少林文化作為地方文化品牌創(chuàng)建的重要內(nèi)容，對少林文化的歷史背景、價值體系、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等內(nèi)容進行了深入研究，推動少林寺武圣僧團建設(shè)，將少林文化傳播到世界各地；將河南古都文化、祭祖文化、黃河文化、少林文化等作為研究重點，深入挖掘紅旗渠精神、焦裕祿精神、任長霞精神等革命奉獻精神，推進了地方文化品牌創(chuàng)建。

三、高校服務(wù)地方文化品牌創(chuàng)建的新模式

當(dāng)前，高校服務(wù)地方文化品牌建設(shè)中還存在很多問題，應(yīng)改變高?？蒲信c文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相脫節(jié)的現(xiàn)狀，為地方文化品牌創(chuàng)建提供有力支撐。

（一）推進高校科研體制改革。學(xué)術(shù)獨立是文化研究的根本，需要有獨立自主、實事求是的態(tài)度，但學(xué)術(shù)研究絕不是閉門造車，只有堅持文化獨立，才能對各種文化現(xiàn)象做出歷史的、哲學(xué)的解釋為地方文化品牌創(chuàng)建提供堅實的理論支撐。高校科研建設(shè)是高校服務(wù)地方文化品牌創(chuàng)建的重要手段，因此，應(yīng)推進高校科研體制改革，建立科學(xué)合理的內(nèi)部運行機制。3在科研方向選擇上，高校應(yīng)立足于本地特色文化資源，并根據(jù)自身優(yōu)勢確定主攻方向，健全科研體系。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，河南省不斷挖掘優(yōu)秀文化資源，形成了有鮮明特色的河南文化品牌，如《梨園春》、《大河報》、《武林風(fēng)》等現(xiàn)代傳媒品牌，大河秀典、清明上河圖、風(fēng)中少林等演藝品牌，以少林文化、古都文化、大宋文化、祭祖文化為主要內(nèi)容的文化旅游品牌，刺繡、剪紙、玉雕、泥塑等傳統(tǒng)工藝，這些文化品牌是高校科研的重要內(nèi)容，為高?？蒲泄ぷ髦该髁朔较?。

（二）深入推進校企合作?；セ莼ダ?、共同發(fā)展是校企合作的堅實基礎(chǔ)，也是推進校企合作深入發(fā)展的不竭動力。高校應(yīng)正確對待校企合作，將地方文化、企業(yè)文化融入高校校園文化建設(shè)中，也將高校的新思想、新理念傳播到社會之中，為地方文化品牌創(chuàng)建提供智力支持。在校企合作過程中，應(yīng)研發(fā)有地方文化底蘊與時代特色的文化產(chǎn)品，讓學(xué)生深入實際、深入企業(yè)學(xué)習(xí)研究文化產(chǎn)品研發(fā)與文化品牌創(chuàng)建。河南是中華民族的搖籃，有著悠久的歷史與燦爛的文化，河南文化有著勤勞節(jié)約、保守落后、注重人際關(guān)系、家族觀念強等特點，在校企合作中要以此為基礎(chǔ)開發(fā)文化產(chǎn)品，創(chuàng)建文化品牌。

文化品牌創(chuàng)建對文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展具有重要意義，高校應(yīng)參與到地方文化品牌創(chuàng)建之中，加強文化研究，將地方優(yōu)秀的歷史文化傳播到世界各地，提升地方的文化品位。

參考文獻：

1、閆紅，任曉菲.論高校在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的意義[J].神州文化，2011，(10).

2、梁傳杰，王偉兵.論地方經(jīng)濟與高校學(xué)科建設(shè)[J].交通高考研究，2005，(5).

3、孫勝存，高菲.文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展路徑探索——以河北省為例[J].人民論壇，2011，(11).