“東情西韻”

在中國傳統文化與西方文化激烈碰撞的今天，如何使中國設計在保有本土精神的同時走向世界，是每一個中國設計師進行設計創作前需要思考的首要問題。陳幼堅無疑是運用東西古今元素最得力的當代設計師之一。他敢于創新的設計精神和獨特的設計理念對中國當代設計以及設計師產生了深遠的積極影響。

陳幼堅于1989年獲香港藝術家聯盟頒發“設計家年獎”。1986年創立陳幼堅設計公司。其公司于1996年曾被設計界視為“圣經”的《Graphis》雜志評為世界十大最佳設計公司之一。通過對陳幼堅設計作品的深度分析，我們可以更透徹地理解他獨特的設計理念，從而深度思考設計創作過程中的諸多問題。他的設計風格特點主要體現如下。

一、承接傳統結合現代

傳統藝術與現代設計有著不可分割的承接關系。可以說，沒有傳統的積淀就沒有現代的繁榮。傳統藝術在現代設計藝術發展進程中的啟示作用不容忽視，沒有傳統的輝煌和歷史的積淀，就不具有中國本土意識的現代設計。陳幼堅作為當代設計師的領跑者，堅持把傳統元素與現代設計理念相結合，創作出了許多讓世人為之傾倒的設計佳作。

陳幼堅的設計作品中，含有大量中國元素，但這些并非盲目不加任何改變的運用，他的每個方案都是通過理性的精準分析，將傳統元素以現代設計表現手法自然揉合進設計中，并提出具有市場針對性且富有創造性的方案。他這種恰如其分、不著痕跡的表現形式，實現了真正意義上的傳統與現代的承接與融合。正如陳幼堅團隊設計的國家大劇院標識，巧妙運用了大劇院整體外觀形狀和正面透視關系。簡潔有力的線面組合勾勒出大劇院整體造型，設計上下對稱，猶如大劇院建于水上倒影一樣。標識采用熱烈渾厚的中國紅作為主體顏色，帶有濃郁中國風情。大劇院標識整體簡約大氣，本土民族特色鮮明，識別度高，象征性強。

二、東方與西方的融合

我們應認識到，世界文化寶庫的文化財富在本質上是沒有國籍的，無論東西方，文化中所秉承的理念、最有價值的東西必定是共通，它屬于全人類的共同財富。在這樣的形勢下，我們應在重視本土文化的基礎上，重新解構組合本土文化，取他長補己短，讓東西方文化和諧共融，成為真正意義上的全球文化。陳幼堅的設計作品中對這個問題給出了自己的解讀。

只有是本民族高度可辨識的元素，才能具有國際的普遍性，才能得到其他民族的認同。陳幼堅深知此點的重要性。如西武百貨公司的標識設計，將代表“年年有余，吉祥如意”的傳統“雙魚”圖形演變為西武百貨公司英文名字“SEIBU”的“S”，色彩采用金黃色、黑色等富于傳統特點的色彩。講究補色之間的對比，整體風格濃郁華美象征著公司持久的生命力。

我們要注重本土民族特色的同時，提煉出國際化設計語言，該語言的特征應是簡潔明了具有共通性的。語言和觀念上的迥異阻礙不了圖形語言的共通，出色的設計作品能讓不同地域、不同種族的人都能在設計作品中感受相同的精神力量，從而引起共鳴。陳幼堅為可口可樂公司設計的全新流線型中文字體，是典型的國際化設計語言表現范例。新標志使得英文字體和商標整體風格之間更加協調，取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設計。新標志相當具有現代氣息，富有多維動態效果。中文字體的設計兼備了英文斯賓瑟字體的圖形特征，在文字比劃的起落筆處巧妙轉化為波浪形的飄帶圖案。塑造出具有個性化，且不失國際化設計語言表達方式的品牌視覺標識，可謂方寸之間見功力。

三、“中庸”中的創新哲學

陳幼堅作品中典型的中國元素符號，簡約極致的現代幾何圖形設計，具有普遍的認同性，這歸功于他對中國傳統文化精神的充分認識。而這種傳統文化精神的思想基礎正是源于中國傳統儒家文化思想的“中庸”哲學。“中庸”是儒家的一種主張，意思是“執兩用中”，“中”不是中間的意思，不是在兩個極端中間找到中間的那一個，而是找到最適合的那一個。

陳幼堅的設計包含著中庸之道。不過分，不極端，保持“和而不同”的設計理念。反映在作品上就是不管用色、排列構架等任何一個方面都不走人極端。也正是這種“中庸”思想的積淀，“合”一直作為他設計追求的主線。

例如陳幼堅對竹葉青茶業新標識的品牌設計，就是融中國式意境與畫面為一體的企業形象設計范例。舊的標識可以說停留在原始的思考中，即直白的視覺傳達。這種無功無過的設計方式是很多經驗不夠的設計者在設計之初常犯的通病，這樣的設計最大的弱點就是經不起時間的考驗。新的設計進行了簡化和文字圖形化處理，設色上采用了具有典型“中庸”的暗彩度顏色，使它具有更多沉穩與內斂的氣質。從而讓設計達到一定的美學高度，更考驗設計者對設計意圖一針見血的精準。

眾所周知，創新意味著改變。創新也是全人類能夠不斷進步發展的原動力，藝術和設計尤為如此。但同時只講傳統不講創新，和不深入傳統空談創新一樣沒有發展。所以，唯有在繼承中創新，創新中求變，才能設計出符合現代人審美觀念兼具傳統風格的作品。陳幼堅在一貫秉持繼承創新設計理念的同時，冷靜地認識到創新絕不是“無中生有”的臆造。一切創造性的活動都必須借助于一定的憑借物，一切選擇遵從于實際需要。

陳幼堅近年為恰恰食品公司設計的新標識就是繼承與創新的典型。“洽洽”新標志和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經典的同時對洽洽品牌字體和標志進行了大膽的創新設計，使品牌形象更時尚、更快樂。新標志造型一方面以手的造型描繪出品嘗休閑食品的輕松狀態；也可聯想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞“快樂的味道”。

結語

綜上所述，“東情西韻”東西古今融匯再創，是對陳幼堅設計理念的總結。他深愛中國傳統文化并深受其影響，卻并未僅僅重現傳統。相反，我們看到了他成功地揉合了西方美學和東方文化。把博大的中國文化及傳統元素，用明快清晰的現代設計手法再另行鋪排，把平面設計藝術帶人一個耐人尋味的中國式性靈境界。陳幼堅的成功印證了該設計理念的正確性。所以，秉承傳統繼而創新是我們當代設計師所應追求的第一目標。

作為中國當代設計師我們應立足中華，面向世界，既要尊重民族藝術的獨特性，又要符合時代需求的設計思想。從而在傳統與現代相結合的基礎上，進一步打造出符合新時代發展要求的藝術設計形式。只有充分認識到自己文化的亮點，才能使之更好地發揚光大最終創造出真正民族化、本土化，同時又能夠體現國際精神的現代平面設計。只有這樣，才不至于在世界大融合的今天迷失方向，使現代設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。從而達到強有力的訴求效果和促銷效果，使我們的文化特性得以留存和發展，不敗于世界設計之林。