丁焱：生活是個大“游戲”

“這是移動互聯網上一個游戲化的目標管理和監督平臺。我們將挑戰人類的三分鐘熱度，讓人生不再有遺憾！”

2012年12月20日，在微軟加速器第一期結業儀式上，Apehills（猿山科技）創始人兼CEO丁焱用平緩而略帶戲謔的口吻說到。她說的是猿山科技的“有樂道場”項目。

有近十個團隊上臺介紹他們的企業和項目。男同胞為多，動作和語調相對張揚，或揮舞手臂、或提高音量。丁焱排在中間位次上場，顯得不起眼。而且，她恰恰穿著一條淡灰式的看上去很“家居”的衣服，看上去倒像個會場搬道具的工作人員。

所以，當她演示出設計精巧、漂亮的項目PPT的時候，反差就比較大。這個PPT主要講述了猿山科技如何把教育、娛樂、游戲等元素結合起來，基于移動互聯網和社交網絡開發產品，給大家帶來樂趣和價值。 “有樂道場”正是其中一款產品，它相當于建立了一個移動互聯網上的“修行”場所，通過任務管理和社交網絡的監督幫助大家達成目標。

“用戶將按照自己擬定計劃，定下時間去完成每天的學習或生活任務。如果他做不到的話，當然就要接受羞辱了。我們會有一個‘齙牙兔老師’，他會打電話來罵人?！?/p>

“游戲”人生

同樣帶來強烈反差的是丁焱播放的一個“猿山崛起”的宣傳片，里面群猿狂奔，大鬧現代都市，采用了電影《猩球崛起》中的橋段，寓指猿山科技極具顛覆性，將會改變世界。兇猛的猿人的視覺效果和臺上長相安靜、甜美，有點娃娃臉的丁焱形成了一種對照。

19歲就參加工作的丁焱，在日本索尼和IBM GBS擔任過工程師、咨詢師，還擔任過中日合資公司副總裁，形象上有時可能會被誤認為高中或大一、大二學生，她其實已擁有超過10年的業界經驗。

對外介紹的時候，丁焱常開玩笑地稱自己公司為“我山”，稱工作人員為“人猿”，而網絡術語和流行語如家常便飯似地常出現在他們的工作和生活中。

說起猿山的產品定位時，丁焱透露猿山開發產品的方向是：生活目標游戲化，即“通過移動互聯網、社交網絡、位置服務等要素改變人們的行為和生活方式，將人生游戲化，讓人們無論學習生活各個方面都充滿了樂趣。”

“任何生活的目標都可以做成游戲”。循著這樣的思路，從猿山的產品到“猿工”的工作、生活，都貫穿了游戲精神。在日本推出的TOEIC聽力道場軟件里，用戶通過一些游戲化的方式進行學習，并且可以看到自己“修行”的過程，如果考試成績優秀，還會得到一張“天下第一武道會”的門票，在“武道會”里用戶可以跟一起學習的人“比武”，也就是比賽聽力測試。而猿山內部的一些做法也有點游戲成分，“我們內部有句玩笑話，找人一看星座，二看長相，還要會三國殺?！鄙踔吝B“猿工“的工牌上都印著三國殺將領的各種技能。其中丁焱的技能有：仁德、激將、制衡。

這讓人聯想到馬云用金庸武俠小說的元素詮釋企業文化的行為。

不創新就去死

Innovate，or die.丁焱給猿山團隊定下的座右銘之一顯得比較兇猛。

移動互聯網起步期，創業企業的生生死死幾乎是業界每天發生的事情。怎么能在眾多的從業者中殺出重圍，闖出自己一片天地，恐怕讓大多數小微企業創始人殫精竭慮。

丁焱認為，移動互聯網產品開發團既可以從一個創意為起點，不斷完善并擴大用戶群以獲取投資；也可以開始就嘗試多種不同的創意，通過試錯選擇出為市場所接受的產品。

猿山科技目前采取的是多產品策略。公司先確立了某種特定的風格和基調，然后再去嘗試更多的具體的產品。

猿山科技推出的一個較早的項目是“OMG美語”。精靈鬼怪、俏皮活潑、會說中文的美國女孩白潔每天花幾分鐘制作“最新、最地道”的美語節目，吸引了大批中國粉絲。猿山團隊迅速抓住了這個機會，和白潔達成了合作，打造了移動互聯網上的OMG美語軟件，在蘋果和安卓手機等終端上推廣。

基于市場和收費模式的成熟等因素考慮，從2011年10月成立至今，猿山在日本市場推出了幾款產品?！癟OEIC單語賬”和“英語聽力道場”產品連續數周蟬聯教育類軟件排行榜的前三位。BOOKFACES（似顏繪）是移動互聯網上的卡通形象定制平臺，在APP Store和Google Play上線以來成績出色。在上面，全球300多位漫畫畫家為用戶訂制個性化的卡通形象，受到日本年輕人的歡迎，用戶重復訂單率超過了30%。

現在，猿山正把似顏繪項目引到中國，和新浪微博合作，在新浪平臺上推出了似顏繪應用以及“繪出心意，點播祝?！钡乃祁伬L點播臺服務，試水中國市場。

青春“正能量”

“改變世界，從力所能及的事情開始?！边@是丁焱持守的一個理念。

“年輕、創新、速度”是公司標榜的特色。丁焱作為80后，已經算是公司里的“姐姐”級人物，公司里更多的是85后甚至90后的員工。青春和“正能量”似乎成為猿山團隊的一個特性。

很多產品是給力求進步的年輕人用的。比如他們新推出的“拯救世界的倒計時”軟件YOLO Time，以倒計時的方法提醒大家珍惜時間，有步驟地完成自己的目標和做有意義的事情。YOLO意指 \"You Only Live Once\"，意指“人生只有一次，設一個倒計時，拯救自己的時間，拯救世界！”

2013年，猿山進一步瞄準中國市場，目前正推出一個親子互動產品——“寶貝有樂園”。 “目標對象是80后的年輕父母。產品理念很多受益于兒童教育專家蔣佩蓉老師。軟件能幫助家長培養小朋友養成好的習慣，里面會有小寵物和小朋友互動，并且會和小朋友一起成長。家長提任務，孩子提愿望，讓孩子們了解，想要的東西必須要通過自己的努力來獲取?！倍§驼f，“它能幫助孩子在延遲滿足中學會克制、學會期待、學會感激、學會珍惜、學會幸福?！?/p>

現在的中國，常常是兩代人甚至三代人寵愛一個獨生子女，幼兒教育還缺乏很好的模式，在這種情況下，這個產品就顯得有現實意義。

“我們希望把我們的正能量注入到產品設計中去，讓我們用戶的生活變得更加的簡單而有趣，人與人的關系變得更緊密。有樂道場正是從用戶正向、剛性的需求出發，越投入越有益，越沉迷越健康！”這是丁焱在微軟云加速器會議上的演講，表達的正是她和猿山的目標。

回到簡單，回到平衡

“不被他人的價值觀左右，不抱有多余的煩惱，去除不需要的東西，過無比簡單的生活”。這是丁焱用以自勉的一段話。

丁焱看上去有一種南方女子的柔美，但工程師出身的她其實理性強大。微軟云加速器總經理林為千曾為她講述公司及產品策略時的務實和條理清晰感到驚訝。

她是屬于能工作也會享受生活的人。公司管理井然有序，產品調研和開發流程一絲不茍。生活中的她則崇尚簡單，喜愛自然和小動物。她戲稱自己在上海的父母家為“暗戀桃花源客?！?，在那里，她養了一條喚作“豆咪”的寵物狗。回家是她一件特別開心的事情，從一個曾經的高級經理人、現在的公司CEO轉身為父母眼中的“萌”女孩，只需幾秒鐘時間。

雖然工作和生活安排得滿滿當當，每周她都會抽出一天時間，或去郊區，或坐在咖啡館里跟自己獨處。而這，可能就是她和普通女孩子不大一樣的地方。