新聞客戶端研究

摘要：新聞客戶端是借助數字、移動技術，安裝在移動客戶機上的新聞類服務程序。狹義來說就是在網絡、移動終端上使用的不同程序。對于傳統媒體而言，移動新媒體新聞客戶端的開發就是要開發新的移動媒體傳播載體，以區別于過去的傳播路徑。作為新媒體發展過程中的一個亮點，本文將對新聞客戶端不斷嶄露頭角吸引受眾的原因進行梳理，并對其如何健康發展進行研究。

關鍵詞：新聞客戶端；互聯網；信息化時代

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）04-0000-01

隨著互聯網普及率的提升，受眾多元化、小眾化的分化，信息技術的不斷升級，越來越多的人希望通過移動終端獲得各種信息。微博是社交媒體公共傳播革命，微信是社交媒體分眾傳播革命，新聞客戶端成為了移動新聞門戶的一場革命。

2012倫敦奧運會炫麗開幕，根據易觀針對2012倫敦奧運會進行的互聯網用戶行為調查研究顯示，通過“直接上門戶網站進行內容查找”是互聯網用戶關注2012倫敦奧運信息的最主要方式，而移動端獲取奧運資訊的最主要渠道則是通過新聞客戶端。

那么什么是新聞客戶端？廣義而言，“客戶端或稱為用戶端，是指與服務器相對應，為客戶提供本地服務的程序。除了一些只在本地運行的應用程序之外，一般安裝在普通的客戶機上，需要與服務端互相配合運行。因特網發展以后，較常用的客戶端包括了如萬維網使用的瀏覽器，收寄電子郵件時的電子郵件客戶端，以及及時通訊的客戶端軟件等。對于這一類應用程序，需要網絡中有相應的服務器和服務程序來提供相應的服務，如數據庫服務，電子郵件服務等，這樣在客戶機和服務器端，需要建立特定的通信聯系，來保證應用程序的正常運行?！?由此我們可以這樣理解移動新媒體客戶端：借助數字、移動技術，安裝在移動客戶機上的新聞類服務程序。狹義來說就是在網絡、移動終端上使用的不同程序。對于傳統媒體而言，移動新媒體新聞客戶端的開發就是要開發新的移動媒體傳播載體，以區別于過去的傳播路徑。

作為新媒體發展過程中的一個亮點，新聞客戶端不斷嶄露頭角吸引受眾的原因是什么？據研究，我們可以歸納為以下幾點：

一、信息化時代，信息龐雜、碎片化，受眾需要及時獲取相應信息滿足需求

信息社會是人類智慧發展的產物，然而當人們為獲取信息的便捷、同步和“天涯若比鄰”的感覺而興奮的時候，自身創造的這種社會給人們也帶來了無窮的新問題。

信息過載便是問題之一，信息過載是相對于人們處理信息的能力而言的。在信息爆炸的態勢下，信息生產的無限性相對于人們處理信息的時間、精力和能力的有限性，使得人們面對海量信息而無能為力。原本有利于豐富和完善人們的信息供給和傳播現象，現在變成了對人的一種壓迫。大量的信息無序泛濫也給人們的接受和處理帶來難度，對有用信息的尋找如大海落枕，信息利用率低下，從而造成社會資源的極大浪費。信息過載在帶來信息豐裕的同時，也導致了新的信息的匱乏。

新聞客戶端特色在于把新聞、視頻、微博有機地結合了起來，為手機用戶提供多形式、多產品精華內容聚合的快速閱讀體驗。用戶可以跳過綜合性門戶網站，而直接進入到想要的資訊內容，同時，客戶端軟件的及時更新及提醒功能，也可以幫助受眾及時撲捉重要信息。相比電視、報紙、廣播、甚至綜合性網站，新聞客戶端可以避免受眾因為受時間空間限制而迷失在浩瀚的信息海洋抓不到重點找不到方向。這樣就能在一定程度上環節信息過載社會中給人們帶來的不便。

二、方便受眾、降低訂閱成本

隨著移動互聯網應用模式的發展，新聞客戶端已經成為繼門戶之外的又一個新的新聞渠道。新聞客戶端正在吸引傳統媒體密集人駐。據搜狐方面介紹，截至目前，搜狐新聞客戶端已與國內多家傳統媒體達成戰略合作，包括《人民日報》、《央視財經》、《參考消息》、《故事會》等各類中高端媒體和刊物。其中《參考消息》一入駐用戶訂閱超過480萬。一方面，在眾多媒體的新聞客戶端中，有部分媒體是需要花錢訂閱的，但是總體來講，比訂閱實物相對優惠，還有部分媒體的新聞客戶端是完全免費的，這樣就大大降低了受眾的訂閱成本。另一方面，受眾購買辦刊雜志也受到時間和地點的限制，新聞客戶端可以讓受眾足不出戶就訂購到期喜歡的辦刊雜志，大大方便了受眾節省了時間。

三、政策原因

由于社會環境和政治環境的綜合作用，國家的各項方針政策對不同類型的媒體有不同的要求。鳳凰衛視在內地口碑極佳，但是由于限于政策，落地省份較少，很多用戶無法第一時間看到鳳凰衛視節目，而鳳凰移動臺則解決了這一問題。截至目前，鳳凰無限旗下的新聞客戶端包括鳳凰新聞、鳳凰移動臺、鳳凰新周刊、鳳凰開卷等。

由此可見新聞客戶端可以更大程度上開闊受眾的視野，避免由于政策原因造成的不必要的麻煩，豐富大眾的文化、娛樂生活。

四、滿足受眾的需求

客戶端快速、客觀、公正地提供新聞資訊的免費應用程序，憑借優異的用戶體驗引發用戶大量下載，以王者之姿“秒”殺用戶，帶領移動資訊進入“秒”時代。

如果說微博抓住了輿論場中千萬級的批判別動隊，帶動了大量的圍觀者，那么在此之外的沒有互動欲望的，只需要喂食輕松型的、聚合型新聞的更大量的億級傳統閱讀習慣的受眾，這就是微博之外留下的巨大媒體空間，這個空間的填補者應該就是新聞客戶端，否則新聞客戶端就可能和微博和微信一樣各執牛耳。

新聞客戶端的出現，也正是順應了受眾的需求，其不僅具有傳統媒體的權威和客觀，也吸收了微博的優勢，將傳統新聞模式與互動及時推動的新興網絡模式完美結合，開創新聞傳播新境界。

隨著智能手機的普及，工作節奏的加快，碎片時間的增多，人們會越來越多得使用新聞客戶端獲取新聞資訊。新聞客戶端也是每臺智能手機的必備。如何讓新聞客戶端在健康良好的環境下發展，在傳播新聞，溝通思想的同時促進社會的發展是我們應該思考的問題。

首先，增強新聞客戶端新聞的權威性

新聞客戶端作為網絡新媒體的產物，具有網絡信息傳播速度快、傳播形式多樣，接收不受時間地點的限制的優勢。在保持其優勢的情況下，也應該注重保持其傳播信息的權威性和真實性，這樣才能充分發揮其有別于其他網絡中龐雜混亂的信息特點，使人們在信息過載的網絡中找到一方凈土。

其次，提高創新能力

所謂創新能力就是指對已有的知識和經驗，通過創新性思維的科學加工，提出新想法，創造新事物的能力。也可以說是通過創新思維，創造性地運用科學知識發現新問題、分析新問題解決新問題的能力。

新聞客戶端的良性發展需要從軟件的優化和升級上進行創新，不斷提高提升用戶的滿意度。還需要提升新聞客戶端的編輯的創新能力。編輯在策劃選題時，必須運用已有的信息和經驗，充分發揮自己的聰明才智，策劃出獨具匠心，有獨特價值的選題。在審稿流程和加工編排中也需要不斷提高創新能力。

最后，要遵守新聞職業道德規范

新聞客戶端的良性發展，需要在中國新聞事業的工作原則下進行。各大媒體的新聞客戶端都要在堅持新聞的真實性、指導性、群眾性、戰斗性、黨性的原則下進行，擁有高度的社會責任感和自我約束力，才能將新聞客戶端領向更加光明的前途。