宋丹丹不再代言藥品是理性回歸

“今后無論是否有藥監部門的審批資格，我都將不會再代言任何藥品類廣告！”因優卡丹事件，演員宋丹丹近日被扯進“代言門”。雖然仁和藥業昨天發出聲明，澄清了“優卡丹會損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹也表示“如釋重負”，但她已公開表示將不再代言藥品廣告。（1月27日《北京晨報》）

宋丹丹如此發誓，并非“十年怕井繩”的恐懼與逃避，而是基于對“個人無法確切了解及掌握藥品質量”的務實考量。這種充分顧及產品質量、廣告效果和名人形象的謹慎態度，既是作為公眾人物對其社會責任的勇于擔當，更是對廣告代言行為的清醒認知，受到網友熱捧當在情理之中。

藥品廣告畢竟不同于其它產品的宣傳推銷，它直接關乎產品使用者的生命健康。如果不是廣告者親歷親為地使用，很難了解其藥品屬性和產品質量，一旦發生由廣告虛假而引發的消費誤導，其后果不堪設想。同時，基于“是藥三分毒”的緣故，廣告者又不敢也不可能為驗證其真實療效而鋌而走險地無疾服藥。從這個意義上說，宋丹丹的拒絕，不只是出于對廣告真實性原則的恪守，更是尊重藥品廣告規律的理性回歸，是由“代言門”煥發出的慎重思考和明智抉擇。當然，明星自律誠可貴，廣告連責最為高。只有真正落實將廣告宣傳者與產品生產商作為風險共同體的問責制度，才能切實喚起廣告代言人的責任擔當意識，這不僅適用于明星代言，也同樣適用于相關媒體，更應當適用于整個廣告行業。