市場環(huán)境下當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品發(fā)展策略與前景研究

摘 要：上世紀(jì)80年代以后，當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品在市場環(huán)境下迅猛發(fā)展，但同時也出現(xiàn)了一些不良傾向。針對市場環(huán)境，必須采取相應(yīng)的發(fā)展策略才能使當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品保持可持續(xù)發(fā)展。在各種有利的市場因素推動下，當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品具有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：市場環(huán)境；當(dāng)代；陶瓷藝術(shù)品；發(fā)展策略；發(fā)展前景

1 引言

上世紀(jì)80年代以后，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)展，文化藝術(shù)品呈現(xiàn)出日益顯著的商品化趨勢，陶瓷藝術(shù)也不例外，這一傳承了上萬年的古老藝術(shù)在當(dāng)代市場環(huán)境下正煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以后，在陶瓷藝術(shù)收藏?zé)岬耐苿酉拢?dāng)代陶瓷藝術(shù)出現(xiàn)如井噴般的迅猛發(fā)展之勢，民眾多元化的審美需求使得無論是傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)還是現(xiàn)代陶藝均呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。誠然，市場環(huán)境對推動當(dāng)代陶瓷藝術(shù)的繁榮發(fā)揮著非常積極的作用，但同時卻又對陶瓷藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了一些消極影響。因此，在市場環(huán)境下，陶瓷藝術(shù)采取怎樣的策略實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)地發(fā)展，以及商品化后的陶瓷藝術(shù)如何在既要保持藝術(shù)品位，又要迎合消費(fèi)市場的情況下走向未來，都是亟待解決的重要課題。

2 市場環(huán)境下當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品發(fā)展現(xiàn)狀

近幾十年來，陶瓷藝術(shù)通過大眾傳媒、商品交易、旅游觀光、展覽交流等各種方式不斷提高其知名度，并進(jìn)而滲透到人們的日常生活當(dāng)中，成為藝術(shù)消費(fèi)品之一。各種文化也開始在陶瓷藝術(shù)中聚合、碰撞，形成多種風(fēng)格、多元文化并存的局面。過去相對封閉落后的的陶瓷藝術(shù)界在今天已被完全打破，再將陶瓷藝術(shù)定位于落后的民間工藝早已成為非常不合時宜的偏見。在當(dāng)今市場環(huán)境下，生存的陶瓷藝術(shù)正發(fā)揮著滿足審美需求、豐富藝術(shù)生活、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、營造藝術(shù)氛圍等各種重要功能。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使陶瓷藝術(shù)界日益將創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益作為衡量藝術(shù)價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，這就使得越來越多的陶瓷藝術(shù)家對能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的陶瓷藝術(shù)形式倍加重視，并由此使陶瓷藝術(shù)市場化的步伐進(jìn)一步加大。

上世紀(jì)80年代，陶瓷藝術(shù)的市場環(huán)境還遠(yuǎn)未形成，陶瓷藝術(shù)家的市場觀念還很淡薄，他們大都在國有陶瓷企事業(yè)單位按部就班地從事著陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)作工作，主要著力于作品的藝術(shù)性而并非市場。進(jìn)入上世紀(jì)80年代后期以后，這種封閉式的制作狀態(tài)開始動搖，一部分人開始下海從事個體陶瓷藝術(shù)品的制作生產(chǎn)。而在進(jìn)入上世紀(jì)90年代中期時，這種分散的制作變?yōu)樘沾僧a(chǎn)區(qū)普遍的行為，大量的民營陶瓷藝術(shù)作坊蜂擁而起，大批陶瓷藝術(shù)家從事藝術(shù)商品瓷的生產(chǎn)工作，陶瓷藝術(shù)全面進(jìn)入商品化時代。在進(jìn)入21世紀(jì)以后，陶瓷藝術(shù)呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，陶瓷藝術(shù)大師作品在市場價位上的屢創(chuàng)新高，使得創(chuàng)作群體迅速壯大，不少國畫家、油畫家亦爭先恐后跨界而來，陶瓷藝術(shù)進(jìn)入市場化下的黃金時代。

由于條件所限，陶瓷藝術(shù)市場基本集中于產(chǎn)瓷區(qū)及一些沿海大城市，創(chuàng)作人群的過度集中導(dǎo)致陶瓷藝術(shù)品的制作出現(xiàn)了一些不良傾向，千篇一律的模式化制作相當(dāng)普遍，有商業(yè)開發(fā)價值的品種受到過度開發(fā)，而未引起市場關(guān)注的品種則面臨傳承危機(jī)。如在陶瓷藝術(shù)品的主要產(chǎn)區(qū)景德鎮(zhèn)，數(shù)十年來，陶瓷繪畫作品一直是市場的寵兒，受到消費(fèi)者的推崇和熱捧而始終保持興盛發(fā)展的狀態(tài)，各類陶瓷藝術(shù)大師也大多是陶瓷繪畫藝術(shù)家，而其他陶瓷藝術(shù)類型則往往受到忽視，如陶瓷雕塑類型呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展頹勢。而在陶瓷繪畫作品中，文人畫形式市場認(rèn)可度最高，使得大多數(shù)作品為文人畫形式，其他繪畫形式則明顯偏少。

3 市場環(huán)境下當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品的發(fā)展策略

在當(dāng)前市場環(huán)境下，絕大部分陶瓷藝術(shù)品已經(jīng)成為商品進(jìn)入流通領(lǐng)域，而只要是商品，其發(fā)展就必須符合市場規(guī)律，受其制約和支配。而說到底，市場規(guī)律是供求關(guān)系，當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品要繼續(xù)發(fā)展就必須關(guān)注供求關(guān)系，也就是必須要為消費(fèi)者的需求服務(wù)。陶瓷藝術(shù)界不少人提出甚至是大聲疾呼陶瓷藝術(shù)品不要迎合市場，主張進(jìn)行純藝術(shù)的創(chuàng)作，在創(chuàng)作中避免商業(yè)性、注重學(xué)術(shù)性。結(jié)合當(dāng)前陶瓷藝術(shù)市場出現(xiàn)的一些不良現(xiàn)象，這種維護(hù)陶瓷藝術(shù)神圣領(lǐng)地的心情是可以理解的，但一味強(qiáng)調(diào)脫離市場的制作顯然在多數(shù)陶瓷藝術(shù)家需要自謀生路的情況下顯得并不現(xiàn)實(shí)，這實(shí)際上是文人清高、輕商抑商舊觀念的影響。

事實(shí)上，在當(dāng)前市場環(huán)境不可能改變，而只會更加深入發(fā)展的形勢下，陶瓷藝術(shù)面臨的不是進(jìn)不進(jìn)入市場的問題，而是如何在市場中健康有序發(fā)展的問題。在市場上，陶瓷藝術(shù)作品和其他商品一樣，存在著優(yōu)劣、真假和檔次的區(qū)別。陶瓷藝術(shù)市場的需求是多方面的，各階層都希望購買與自己身份、地位相稱的作品。也就是說，多種多樣的市場需求給了陶瓷藝術(shù)家以足夠廣泛的自由選擇的天地，陶瓷藝術(shù)家們完全無須急功近利，跟風(fēng)抄襲，大搞短期行為。

市場需求是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而上升的，中國幾十年以來的經(jīng)濟(jì)保持著快速增長，對陶瓷藝術(shù)的市場需求自然也就不斷水漲船高，而隨著更多藝術(shù)家投身于陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，市場競爭也就日趨激烈，甚至達(dá)到白熱化程度，陶瓷藝術(shù)家也就需要不斷提高競爭意識。當(dāng)然，這種競爭應(yīng)當(dāng)是一種良性競爭，而不是大肆造假、粗制濫造，對于假冒偽劣行為應(yīng)該群起而攻之，努力營造一個良性發(fā)展的市場環(huán)境。

人們常說，藝術(shù)無價，但在市場環(huán)境下，藝術(shù)是有價的。一件陶瓷藝術(shù)作品，通過采取包裝、展覽、宣傳、評論等一系列手段以后，其市場價格即得以體現(xiàn)出來，或者是通過對陶瓷藝術(shù)家個人的宣傳來提高陶瓷藝術(shù)品的價格。但是，這種宣傳必須控制在合理的范圍內(nèi)，任何通過不正當(dāng)炒作借以抬高陶瓷藝術(shù)品價格的行為都是對消費(fèi)者的欺詐。一個真正的陶瓷藝術(shù)家應(yīng)當(dāng)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作態(tài)度，并通過適當(dāng)?shù)氖袌霾襟E來使自身的作品不斷升值。

4 市場環(huán)境下當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品的發(fā)展前景

有一種消極的觀點(diǎn)認(rèn)為，在市場環(huán)境下，傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)必然會走向衰亡甚至消逝，但實(shí)際情況并非如此悲觀，事實(shí)上，從各大產(chǎn)瓷區(qū)和歷史名窯區(qū)來看，各種傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)形式在當(dāng)代市場環(huán)境下并未如想象中的衰退，不少在歷史上已經(jīng)消失的名窯名品還出現(xiàn)了全面復(fù)興的現(xiàn)象。從未來發(fā)展前景來看，傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)還將在很長一段時期內(nèi)保持平穩(wěn)發(fā)展，并出現(xiàn)增長勢頭。

傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)之所以在未來市場中的前景較樂觀，這是因?yàn)椋浩湟唬瑥奶沾墒詹厥袌鰜砜矗盘沾墒詹責(zé)崛栽诔掷m(xù)升溫，帶動了傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)收藏，使仿古瓷制作的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將不斷擴(kuò)大；其二，中國都市民眾對傳統(tǒng)文化越來越重視，在家居環(huán)境中采用傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)進(jìn)行裝飾的家庭日漸增多，消費(fèi)群體有增無減；其三，以陶瓷歷史文化為主題的旅游熱亦不斷升溫，如景德鎮(zhèn)計劃建設(shè)規(guī)模宏大的御窯廠遺址公園，將帶動作為旅游紀(jì)念品的傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)品生產(chǎn)活動。

中國的現(xiàn)代陶藝起源于上世紀(jì)80年代，在上世紀(jì)90年代以后逐漸興起，如今已發(fā)展為一股陶瓷藝術(shù)品市場的新興力量，雖然目前還不足以與傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)相抗衡，但其近年來呈現(xiàn)出相當(dāng)快速的發(fā)展勢頭，在未來可能會取代傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)而成為陶瓷藝術(shù)市場的主流。

中國現(xiàn)代陶藝的興起與“學(xué)院派”陶藝家的不斷努力密切相關(guān)，標(biāo)志著未來發(fā)展方向，其最終成為主流幾乎是必然趨勢。這是因?yàn)椋浩湟唬谖幕囆g(shù)全球化不斷加深的大背景下，中國現(xiàn)代陶藝將更易于融入國（下轉(zhuǎn)第42頁）際陶藝界，也就更易于搶占國際陶瓷藝術(shù)市場份額；其二，中國現(xiàn)代陶藝的發(fā)展趨勢是民族化程度越來越高，既具有濃郁民族文化氣息，又具有鮮明時代特色的作品在逐漸增多，“去西方化”將成為中國現(xiàn)代陶藝的主流思潮，民族化的不斷增強(qiáng)將使中國現(xiàn)代陶藝不僅能更好地融入世界藝術(shù)市場，更能在國內(nèi)市場獲得更為廣泛的認(rèn)同感。

盡管在市場環(huán)境下，當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品存在種種亂象，但總體仍是健康和穩(wěn)定的，并且還遠(yuǎn)未達(dá)到市場飽和的程度。在未來，中國經(jīng)濟(jì)仍將不斷發(fā)展，傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)和現(xiàn)代陶藝都將在各種有利的市場因素推動下繼續(xù)前行，具有非常廣闊的發(fā)展前景。

5 結(jié)語

藝術(shù)的成功與市場的成功都并非偶然，都必須經(jīng)歷一個漫長而坎坷的發(fā)展道路。當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品市場從上世紀(jì)80年代興起至今，不過30余年時間，其離成熟與完善還有很長一段路要走。而當(dāng)代陶瓷藝術(shù)在這數(shù)十年間也處在現(xiàn)代變革時期，各種風(fēng)格流派蜂起云涌，此起彼伏，亦尚未定型，因而，要取得雙重成功自然是有相當(dāng)?shù)碾y度。在市場環(huán)境下，最重要的一點(diǎn)是每一位陶瓷藝術(shù)家都應(yīng)當(dāng)正確地認(rèn)識和定位自我，找準(zhǔn)自己的藝術(shù)位置和市場位置。中國陶瓷藝術(shù)品市場的繁榮需要依靠各方共同努力，特別是陶瓷藝術(shù)家自當(dāng)加倍加珍惜當(dāng)前市場環(huán)境，為中國陶瓷藝術(shù)的未來而奮力拼搏。