十五年新浪首次改版

聽說新浪首頁改版了，不會是愚人節的玩笑吧？”

這并不是新浪的愚人節玩笑，它在4月1日這天，改版了。新版的新浪首頁，頁面更加清新、清爽，內容越發精準、簡約，頂部的搜索框默認為了微博內搜索，在頂端工具欄或頁面第一屏左邊欄，多出了新浪移動端的產品下載鏈接。

作為中國互聯網門戶網站領跑者之一，此次改版是新浪成立15年以來，一次重大變革，新浪聯席總裁兼COO杜紅表示：“新浪此次改版，基于滿足和貼近用戶不斷涌現的個性化、社交化、本地化和移動化方面需求，并希望改版能夠打通新浪網與新浪微博兩大平臺，使兩者之間產生協同效應。”

“四化”門戶：貼近用戶 提升流量效率

隨著互聯網快速發展，用戶網絡信息獲取行為越發主動化，他們對于精準信息與個性化需求越來越高。面對這一變化，新浪基于十多年來對于用戶行為習慣的挖掘，依托自身數據積累與分析，從用戶訪問習慣和興趣偏好角度出發，為用戶提供個人菜單，將相應內容進行個性推送，為用戶打造自己“個性化”首頁；其次，依托新浪20多家地方站設置，通過為用戶進行地方化內容精準匹配，突出“地方化”優勢，收獲用戶好感；另外，通過對微博與門戶的“全面打通”，使得用戶可以通過微博賬號直接登錄新浪網，并能夠通過搜索框，直接進行微博信息瀏覽和微博推送，實現平臺“社交化”特點；在此次改版中，針對用戶體驗，新浪加強對于移動終端訪問進行優化，讓用戶能夠在新版新浪網首頁，直接進行相應新浪APP應用下載，為用戶提供“移動化”體驗。

新浪此次改版，從“四化”角度出發，精準滿足用戶內容需求，有效提升他們網頁停留時間，提升用戶黏性，而這也為廣告主提供更多精準營銷機會。“隨著消費者媒體接觸習慣不斷改變，廣告主也在不斷調整營銷方式。”華揚聯眾媒介副總監薄雨楠告訴《成功營銷》記者說。從廣告營銷方面的變化上看，首先就是提高了廣告與信息的相關性，通過用戶興趣偏好推薦相關廣告，大幅度提升了互動廣告的使用率。其次，通過這些變化，提升了廣告點擊及互動效果，為廣告主提供更大的營銷價值。

在此次改版中，通過基于大數據關聯算法，挖掘用戶興趣內容與廣告內容的結合點，制定匹配的投放策略，從而提升廣告實際轉化效果，提升訪問深度，使流量更加有效率。

展示廣告新標準：互動功能廣告

對于互聯網競爭來說，第一戰必然是入口之爭，對于互聯網廣告來說，門戶即入口，入口即流量，流量即金錢。隨著互聯網媒體越發碎片化發展，互聯網入口也越發多元化，尤其是隨著移動互聯網的崛起，極大沖擊和顛覆著傳統門戶網站，迫使門戶網站紛紛順應這種趨勢和變化，進行變革，獲取廣告主更多青睞，保持自身競爭力。

“互動功能型廣告”將成為展示廣告新標準的轉折點。此前雅虎通過改版與Facebook實現打通，強調其社交性，推行互動型廣告，而這次新浪打通微博與門戶網站，也是對于微博商業化價值的一次挖掘。當前，新浪微博已經具有5億多注冊用戶，此次新浪通過打通新浪網、新浪微博雙平臺連接，讓用戶可以通過微博直接登錄新浪網，不僅實現流量導流，同時，它通過對互動廣告產品進行創新升級，通過將用戶廣告瀏覽與企業官方微博實現連接，在促進用戶與品牌互動同時，縮短品牌營銷途徑，有效提高廣告到達率，并通過社交分享，進行好友影響，深化品牌與用戶關系，提升品牌口碑，強化用戶黏性。

此次新浪首頁通過改版后，從頁面布局、內容形式、廣告信息展示以及產品體驗方面，進行資源優化整合，將網站創造與用戶創造進行聚合，不僅滿足用戶個性化定義需求，同時改變傳統展示廣告形式，順應展示廣告逐步趨向功能化的行業趨勢，使其成為人與廣告精準互動、人與企業品牌精準互動的重要接觸界面。通過實現廣告投放更為“標準”、“簡單”，從而力圖最大程度體現“廣告社交化”特點。此次新浪功能廣告推出，通過將營銷核心進行前置，有效縮短營銷路徑，提高了廣告到達率，促進品牌與用戶互動，從而讓新浪網實現從一個傳統展示型的門戶網站，轉型成為基于大數據與社會化構建的精準互動營銷平臺，為更多的廣告主及合作伙伴提供精準數據創造營銷價值。

新浪廣告產品技術總監姜安琦表示，2013年，會是新浪廣告產品創新的一年，互動廣告的推出，是新浪整體廣告產品創新戰略的第一步。新浪后續會推出基于用戶行為定向的精準廣告系統，并無縫對接新浪互動廣告，做到廣告創意優化和定向投放技術優化進行聯動，進一步發揮新浪網的核心媒體資源優勢，為廣告主提供更多樣性的廣告產品和服務，達到廣告主、用戶、媒體三方共贏的目標。

【產品推薦】

讓廣告搭上互動列車

伴隨著新浪首頁改版的進行，社會化媒體與門戶網站的打通為廣告主提供更為豐富營銷機會，因而，新浪廣告推出互動廣告形式，在精準廣告基礎上，幫助企業更好與用戶實現互動。

對于新浪來說，門戶廣告業務無疑是其最主要的營收來源之一，然而隨著廣告主對于傳統展示廣告關注度不斷下降，以及新媒體不斷發展，廣告主越發注重進行精準廣告投放，與消費者進行更多互動溝通。為滿足廣告主這些營銷需求，隨著新浪改版打通門戶與微博平臺連接，新浪適時進行互動廣告模式。

“互聯網廣告市場具有多環節服務、多終端投放、多維度效果評估特點，因而我們需要一個能夠服務到所有這些環節的平臺。”新浪廣告產品技術總監姜安琦告訴《成功營銷》記者，這就是新浪互動功能廣告模式出現的緣由。

姜安琦表示，現在新浪平臺能夠為廣告主提供的互動廣告，一共有四大類：

第一，社交型互動功能廣告，它是指當用戶在新浪網進行企業廣告瀏覽時，可以通過互動廣告社交組件選擇，通過微博關注、轉發等，將新浪網廣告流量引流到微博平臺，實現企業與粉絲互動，并有效影響用戶好友。

第二，品牌傳播型功能廣告。不同于以往展示廣告，它通過進行視頻廣告創意呈現，承載更為豐富企業內容，通過目標受眾精準投放，更為有效豐富滿足用戶需求，獲取用戶好感，提升營銷價值。

第三，產品展示型功能廣告。對于有多圖分類展示的客戶，可提供廣告素材/圖片可自動或手動切換展示；多圖也可多鏈接的展示客戶多產品的廣告形態，實現最大化的對于客戶產品的多維度展示。

第四，信息收集型功能廣告。不同客戶可根據各自的營銷需求定制不同的表單，以實現廣告中順暢完成收集用戶信息的過程；廣告中新增了營銷功能，直接引導用戶的深層次交互。

“為更好地配合新浪這次首頁改版，我們的互動廣告也從‘個性化、社交化、本地化、移動化’四個方向，為廣告主需求提供相應匹配。”首先，新浪能夠根據廣告個性特征，進行廣告創意展現，并通過將用戶微博信息，嫁接到廣告內容上，滿足廣告個性化需求，有效提升用戶黏性；其次，新浪門戶與微博平臺的聯接，為廣告提供更多社交體現，讓用戶在新浪網看到廣告內容時，能夠通過微博轉發分享，促進品牌與用戶互動，擴大營銷范圍；另外，新浪根據企業營銷需求，在進行線上營銷推廣同時，將相應信息進行地方下發，建立用戶線上線下聯系，有效實現地域互動；最后，隨著移動互聯網發展，在進行互動廣告產品升級過程中，選用能夠在移動領域運用的HTML5技術融入，為未來實現更多新的廣告創意和模板，打通移動環境投放提供基礎。

“新浪推出的這些互動廣告形式并不是單一存在，企業能夠根據自身營銷需求，對其相應組件進行任意自由地組合，從而最大限度提升廣告營銷互動效果。”姜安琦表示，互動廣告推出的初衷是，希望通過這樣的廣告產品和平臺，為業內互聯網相關從業人員，提供服務平臺。“在新浪這個廣告創意制作平臺，新浪廣告通過對一些組件進行標準化制作，讓它就像是Photo Shop工具一樣，為廣告主提供不同廣告樣式、創意與模板，讓品牌能夠根據營銷需求，自由選擇不同創意組合，有效提高營銷效果。”

【觀點】

在媒體融合中挖掘門戶潛力

胡延平 DCCI互聯網數據中心創始人

盡管隨著網絡媒體新形式的不斷出現、發展，門戶網站依然蘊藏著不小的發展潛力，這主要是由于用戶對于瀏覽式新聞信息獲取方式依然存在需求，而廣告主對于擁有核心影響力和用戶覆蓋的門戶，對于品牌廣告投放，具有相當的信任度。

門戶網站與其他互聯網媒體，是一種多元互補的關系，隨著互聯網服務形態的變化，當前網絡媒體發展，彼此之間也在相互影響，不斷進行深度融合。此次新浪門戶改版整體方向是正確的，變化也較大。從首頁來看，頁面更加清爽，一定程度優化用戶體驗，同時，通過打通與微博鏈接，借助微博帶動門戶流量引流，提升品牌傳播價值，另外，通過將新浪門戶內容優勢，延伸至微博平臺，為廣告主提供更多營銷機會。

對于新浪門戶未來發展，它還需要從兩個方面進行不斷優化。第一，依托新浪微博優勢，加大社會化互動體驗力度；第二，在信息量大爆發時代，進一步減少網頁信息淹沒問題，降低用戶閱讀障礙。在多平臺營銷服務方面，當前新浪已經邁出了第一步，它還需要在正確方向下，不斷進行更多平臺優化與價值提升。

廣告主看重微博商業機會

薄雨楠 華揚聯眾媒介副總監

隨著網民接觸互聯網媒體形式不斷增多，廣告主為更好與消費者進行互動溝通，開始考慮進行更為多樣網絡營銷投放，而這也促使了門戶網站紛紛變革。新浪此次改版，打通門戶與微博平臺連接，是一件挺有突破價值的事情。

對于網民來說，微博已經成為他們主要的信息獲取平臺之一，新浪此次通過把微博搜索、微博推薦整合到新浪首頁，不僅優化用戶體驗，而且也方便了廣告主進行跨平臺營銷，將社會化營銷與門戶內容優勢結合，能夠有效幫助企業與用戶實現互動，提升品牌口碑。同時，新浪通過為企業提供更多互動廣告投放形式，改變以往首頁硬廣購買形式，這也是企業樂意看到的。

另外，隨著移動互聯網的快速發展，廣告主對于移動端越發注重，而新浪微博當前移動端對于用戶的廣泛覆蓋，以及其“隨時隨地”特點，也備受廣告主關注。因而此次新浪強調從移動領域進行變革，也表明了它已經開始加強對于移動端廣告布局，廣告主也希望在未來發展中，新浪微博在移動領域能夠有更多的商業合作機會。

互聯網門戶的再造與重生

肖明超 新生代市場監測機構副總經理

在我看來，門戶沒有死，它需要適應新的用戶需求和行為環境下進行再造和自我革新，進行重新定義。

互聯網門戶再造的關鍵，是個性化定義用戶需求，并需要改變以往新聞資訊模式，是適應社交時代用戶創造。社會化媒體碎片化制造了信息瀑布，但是門戶提供的是信息篩選和信息判斷。那么，互聯網門戶只要融合人們個性化的資訊需求以及受眾的自我創造，依然具有不可替代的地位與價值。

而此次新浪改版，也一定程度上代表了門戶改造的方向。在這次新浪改版的背后，可以看出它正在重新定義技術和產品的價值，而互聯網商業模式的本質，即是將技術轉變為產品，轉化為用戶流量，從而實現變現，再次，新浪網將不再進行單純展示廣告，而是根據用戶習慣發展互動廣告，在滿足廣告主需求同時，提供用戶最好的資訊獲取體驗。