趣多多和百度“合謀”設計愚人節陷阱

又到了一年愚人營銷時。2013年愚人節，這一天的互聯網世界里，網民又開始在小心謹慎與捧懷大笑中，制造著各種各樣的整人故事。各大品牌也紛紛開始摩拳擦掌，要以獨特的創意，參與到“整蠱”當中。這其中，當然少不了一貫以詼諧形象出現的趣多多。

就在3月31日這天，剛剛成為《今晚80后》最新冠名品牌的趣多多，與主持人王自健一起提前向用戶打了聲招呼：2013愚人節在網上將有大事件發生。

大事件在哪？

先別著急，先去關注下最近的熱點新聞吧。在這個不缺“各種事件”的年代，人們時常會花費較多精力進行事件。但是，在這一天當用戶進行相關內容搜索時，會發現一些令人匪夷所思的新聞出現，比如《球迷建議國足主場搬拉薩》、《女嘉賓爆20萬相親起步價引爭議》等諸如此類，讓人難以理解。可是，往搜索內容下方看，一句“別太當真，只是趣多多”告訴你，這是趣多多的愚人節玩笑。

這是趣多多與百度平臺進行的營銷創意，它通過“百度搜索風云榜”進行關鍵詞設置，對于熱門事件覆蓋，并通過將調侃的文字與新聞話題進行融合，使得用戶在進行相應搜索時，能夠以輕松心情發現這些背后調侃內容，在感受快樂同時，加深品牌印象。

你以為趣多多的“整蠱”只有這些嗎？不要小看了趣多多的娛樂情緒。

為了更好地為用戶營造一個快樂的愚人節，趣多多與百度進行多維度平臺合作，進行各種“整蠱”投放，百度搜索只是其中一環而已。

在愚人節當天，作為一貫以知識類嚴肅形象出現的百度知道平臺，推出了“一個神奇的測試”活動，加入愚人節行列，而這也為趣多多提供了調侃用戶的機會。

為更好地推動活動進行，百度知道與趣多多進行深度植入合作，首次開辟頻道首頁焦點圖、首頁熱門問題以及所有內頁右側圖標活動等推薦展示，進行活動宣傳，在為用戶做好心理準備同時，增強活動關注度；同時，活動提供PV+WAP互動方式，有效激發用戶好感，擴大影響范圍。據了解，這個“神奇的測試”總共吸引了超過31萬網友參與。當用戶在測試過程中，活動在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌與整蠱的關聯，讓用戶在大呼“被整”同時，恍然大悟，原來是中了趣多多的“陰謀”，從而強化品牌露出，有效加深用戶對于品牌黏性。

怎樣通過圖片做營銷？

愚人節這天趣多多所進行的活動，不僅有“陰謀”，還有“陽謀”。

對于趣多多來說，它在用新聞調侃用戶同時，還擁有大量搞笑新聞圖片，而這與百度圖片頻道當天上線愚人節專題實現契合，也為它的“高調整人”提供機會。

“百度圖片視頻專題，在這次趣多多活動中，扮演的是一個活動主題承載頁面作用。”百度相關產品負責人表示，對于網民來說，當他一不小心在百度搜索、百度知道頻道參與活動中招之后，對于品牌的印象和關注度不斷提高。而圖片專題就系統呈現了活動的核心內容，通過對品牌活動進行整合體現，為用戶提供更為集中活動參與機會，在幫助趣多多聚集更多流量同時，實現品牌形象提升，優化用戶體驗。

為更好幫助趣多多娛樂大眾，百度圖片頻道還采用多種創新呈現形式，多種方式體現品牌露出，為用戶帶來更多歡樂體驗，讓趣多多的形式，深入人心。首先，當用戶碰觸相應趣味圖片時，它會以浮層形式呈現，并配以文字說明，告知用戶“別太在意”，增加活動趣味性。而當用戶點擊圖片時，它通過彈出趣多多趣味廣告，與用戶進行直接互動，增強品牌元素露出。其次，在此次傳播中，趣多多互動廣告技術Video Pockets也在圖片活動專題出現，在吸引用戶眼球同時，幫助品牌提升關注度。再者，用戶在百度圖片頻道參與趣多多活動時，可以通過直接頁面社交分享，影響好友，擴大活動傳播范圍。

趣多多此次“別太當真”調侃活動，以百度圖片頻道活動專題為傳播主平臺，聯動百度搜索、百度知道作為入口進行引流，幫助品牌形象得到深化體現，提升了目標受眾的關注度，取得良好品牌營銷效果，圖片廣告展示量超過2.6億次，有效引爆活動。

閉環式的整合營銷

大數據時代，媒體環境越發碎片化，消費者對于信息獲取也呈現出碎片化的趨勢。面對這一改變，越來越多的品牌企業希望通過借助視頻、圖片、社交、新聞等營銷途徑，加強品牌與消費者在不同時刻的溝通，進行整合的新媒體營銷。

以往，百度作為中國網民最常使用的搜索平臺，在營銷過程中，多以其在關鍵詞推廣相關的優勢而被品牌選中。而隨著百度平臺的不斷建構，目前，除搜索外，百度擁有分享社區、互動問答社區、視頻、圖片、音樂等豐富的產品線。可以說，百度早已不再是單純的搜索引擎，而是一個能滿足消費者豐富需求的解決方案平臺。

百度也逐漸整合并打通各個平臺，幫助品牌實現營銷閉環，當消費者在百度不同的垂直頻道瀏覽時，品牌都能夠得到有效的展現，并通過巧妙的方式與消費者產生互動，提升消費者對品牌的印象以及好感度。

以此次趣多多“別太當真”的營銷為例，用戶通過搜索新聞整蠱，或通過百度知道愚人節活動參與趣多多調侃，在進行品牌點擊時，進入到百度圖片的活動專題并進行互動。各個平臺緊密配合，促進用戶與品牌深度互動，為品牌提供一套完整營銷解決方案。同時通過百度知道網頁與移動雙終端傳播，幫助品牌擴大移動覆蓋，并設置分享至其他媒體，促進用戶進行活動分享，幫助品牌擴大外圍傳播聲音。而隨著百度平臺新品牌營銷方式的構建，已經有越來越多品牌開始認識到百度在品牌展現及整合營銷方面的價值。