淺析如何做好新聞早餐

摘 要：中國的早間新聞在《東方時空》播出后曾在各級電視臺上掀起一個發展高潮。但隨著時間的發展，很多早間新聞節目被撤換停辦。鳳凰衛視中文臺的《鳳凰早班車》，央視經濟頻道《第一時間》，由于自身特點鮮明給讀者留下深刻的印象享有較高的口碑并發展至今。筆者對兩檔節目的特點進行比較和總結，以期對同類節目發展起促進作用。

關鍵詞：新聞早餐；媒介融合；主持人

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0096-02

早間新聞，顧名思義，就是在早上播出的新聞節目，被人們形象的稱為“新聞早餐”。中國的早間新聞的先鋒是《東方時空》節目，這個40分鐘的雜志型新聞節目播出伊始就產生了廣泛影響，改變了中國大陸觀眾早間不收看電視節目的習慣，被譽為是“開創了中國電視改革的先河[1]”。1998年4月1日開辦的《鳳凰早班車》是鳳凰衛視中文臺的一檔成功的新聞資訊節目，歷時14年，仍長盛不衰。而《第一時間》是央視經濟頻道2003年10月推出早間新聞資訊頻道，以其重人情味、經濟味，輕快向上的節目風格，在早間節目檔中站穩腳跟。兩者均在早上7點開播，均分為兩個時間段（早上7點至早上8點，早上8點至早上9點）。前者，兩個時間段內容基本相同，而《第一時間》的第二個時間段往往會添加新的國內新聞，不只是單純的重播。筆者觀看了《鳳凰早班車》，《第一時間》從11月19日到11月26日的節目，帶著如何做好新聞早餐的問題，進行探究分析。

一、做好拿手點心：立足自身優勢，體現節目特色

優秀的節目往往具備自身獨有特色，在同時段節目中可以脫穎而出。想要提升新聞早餐的美譽度，就需要有拿手的特色內容支撐。“醒目的一天，從《鳳凰早班車》開始。”正如其口號說的那樣，《鳳凰早班車》的內容具有全球視野，在國際新聞，戰地新聞上第一手資料豐富，編排成熟，令人印象深刻，為同類節目所不及。鳳凰衛視擁有中文臺、歐洲臺、美洲臺等頻道，在華盛頓、巴黎、臺北等多個城市設立駐外記者。依托于鳳凰衛視平臺，《鳳凰早班車》的具備以下優勢：

1.全球視野，國際新聞內容翔實生動。在2003年伊拉克戰爭爆發，美軍轟炸巴格達時，閭丘露薇是在巴格達市區進行現場報道的惟一的華人女記者。2007年北約實施對利比亞空中打擊，鳳凰衛視是第一個進入的黎波里的中文媒體。戰地新聞是鳳凰衛視的一大優勢，《鳳凰早班車》會及時播放發生沖突的地區的新聞。2012年11月20日的節目，播放了《哈馬斯向以色列發射火箭彈距記者10米墜落》，盡管攝像機因奔跑使畫面出現晃動，但新聞中響起的警報聲，鳳凰衛視女記者迅速轉移到安全地帶時的奔跑以及當地聚集人群，氣氛緊張，生動還原了當地危險的狀況。在巴以沖突的報道中，經常看到有記者頭戴鋼盔，身披防護背心，拿著有鳳凰衛視標識的話筒現場播報的場景。親臨現場，不懼危險的記者，為《鳳凰早班車》提供了獨家的、令人關注的新聞內容。

2.時效性強。一方面表現在駐外記者，戰地記者的及時反饋消息，另一方面反映在節目制作中時刻關注重大事件發展，及時跟進。如在日本持刀男子劫持5名人質要求野田下臺事件里，《第一時間》11月23日的播放里仍然聲稱“人質仍未釋放”，而同時段的《鳳凰早班車》的新聞里已經出現了日本NHK電視臺人質被救，走出事發地點的畫面。而由央視經濟頻道推出的《第一時間》具有經濟味，人情味特點。重視從經濟視角出發，選取分析與人們生活息息相關新聞。比如美國5-hour energy疑致死13人事件發生后，節目組11月19日立即做了《功能飲料安全性調查》專題，對國內的功能飲料現狀進行調查。而節目中的“早間小貼士”環節，向受眾介紹挑選好商品的技巧，具有實用性。從經濟視角出發，既體現了CCTV-2經濟頻道的特色，也是通過與人們最息息相關的衣食住行問題經濟分析，拉近與受眾距離，滿足受眾最直接的信息需求。打造出自己特色、使得節目充滿經濟味、生活味、人情味。

二、豐富新聞早餐：跨媒體傳播，創新形式花樣多

一般認為，“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授提出。其核心思想是隨著媒體技術的發展和一些管制藩籬的破除，昔日各自為政的報紙、廣播、電視、網絡和各種移動技術將融合在一起，而這種融合集中體現在互聯網[2]。《鳳凰早班車》、《第一時間》節目，均嘗試將報紙、漫畫、互聯網融入到節目中。不過前者更側重于通過報紙互聯網橫向的提高信息量，后者希望讀報方式能夠縱向的提升節目深度。

1.報紙互聯網為節目提供更多的信息，增強節目的可聽性。《鳳凰早班車》的《今日頭條》版塊將各大報章、電子傳媒、國際主要聯訊社的頭條要聞扼要報導，使得節目信息量大、時效性強。早晨，受眾可能一邊洗漱吃早飯，一邊收看節目。這種輕畫面的播報方式，增強了節目可聽性，更符合早晨時間段受眾“一心二用”的收看特點。

2.報紙互聯網信息提高了節目的深度。《第一時間》專門開出了《讀報·第一時間》版塊，由主持人王凱或者姚雪松對某一熱點事件，選擇國內媒體的評論傳播。對網上的熱點話題，讀取媒體的官方微博評論。讀報的好處在于在提高深度的同時，節目的節奏并不顯得緩慢拖沓。主持人可以有效地把握好節奏。

3.多媒體元素融入，帶給受眾輕快愉悅的觀看體驗。漫畫，圖片新聞，甚至是MV都被吸收到節目中來。《鳳凰早班車》每天都會插入Cagle政治漫畫網的政治漫畫，形象地突出當天的國際新聞熱點。而《第一時間》更為大膽的采用多媒體元素。11月23日，針對“酒鬼酒陷塑化劑風波”事件，節目組制作《我們可以分手了》MV，歌詞幽默，畫面有趣，拉近了與受眾的距離，節目顯得更為活潑。

三、合理安排食譜：內容重點突出 環節銜接緊湊

前面也提到早晨7︰00至早晨9︰00，觀眾因為洗漱吃早飯，準備上班，可能一邊做事一邊看節目，或者直接選取部分觀看。但也要考慮到早上播放電視劇競爭力不足，而受眾由于經過一夜的休息，迫切需要了解訊息的需求。這就對新聞的編排提出更高的要求，首先是板塊劃分合理，受眾可以依據板塊選擇性收看。其次是板塊中的新聞的標題字幕要清晰明了，讓受眾更快的知道這條新聞要講哪方面的內容，我是否關心。再者，板塊與板塊，新聞與新聞間的銜接過渡要合理，對重要新聞要事先預告。《鳳凰早班車》開始時會對這期節目的重點進行提煉，做成“今日重點”，結尾時播放天氣預告，新聞內容分為5個大板塊，編排順序依次是“今日重點”——《今日頭條》——《環球聚焦》——“今日重點”（重放）——《兩岸三地》——《晨早財經》——《專線大觀》——“鳳凰氣象站”。屬于“總分”形式，每個板塊都用廣告隔開，結構清晰，一目了然。為選擇性觀看的觀眾提供了便捷。

《第一時間》則是并列式編排結構，主要分為《第一時間·新聞》，《第一時間·讀報》兩個子欄目。相對來說，《第一時間》的編排顯得紛亂，觀眾難以通過收視習慣，把握今天新聞的結構。而一些經濟調查類專題新聞又偏長，容易造成收看疲勞。對此，《第一時間》采取“長新聞配短新聞”形式。以2012年11月26日新聞為例，國際新聞方由《關注孟加拉國制衣廠大火》《埃及新憲法聲明惹爭議》，“昨夜今晨”構成。前面兩個小專題，時間較長，而“昨夜今晨”是由6個短小國際新聞組成，節奏較快。一張一弛，富有節奏感和動態感，充分調動了觀眾的感官系統。此外在經濟專題調查新聞后，會有“昨日之最”專題.專題由4個趣味新聞組成，內容五花八門，包括動物，高科技玩具等等。輕快的音樂，讓人忍俊不禁的畫面，又一次調動了觀眾的收視興奮點。盡管板塊劃分上顯得紛亂，但《第一時間》在節目節奏把握上十分成熟。兩檔新聞的主持人都會在一個小版塊結束后，預告下一個板塊的主要新聞。電視播放新聞時，新聞的標題字幕長時間存在于屏幕上，這樣保證受眾在某個時間點打開電視收看節目時，迅速地捕捉到新聞的主要內容。

四、營造就餐氛圍：語言生動活潑，畫面布局清新活力

“早間的‘氛圍’——輕松、溫暖、明快、向上。”正如《第一時間》提倡的那樣，早間新聞節目給受眾的感覺應該是積極向上的。早晨的受眾一開始處于晨起的迷糊狀態，而“以輕松的方式傳播嚴肅的資訊，形成資訊撲面的感覺”，帶來的是一種輕快感，有助于受眾在一種活躍的狀態下接受信息，獲取“第一記憶”。要達到這個效果，既要有好的內容，也要有好的氛圍。主持人節目的氛圍營造作用巨大。

1.節目開場白簡潔親切。《鳳凰早班車》的開場白是“歡迎搭乘鳳凰早班車”，而《第一時間》的開場白是“享受充滿資訊的早晨”。兩個節目并沒有落入“大家好，歡迎收看……”的開場白俗套。干脆大方。

2.主持人+小屏幕，畫面富有動感。《鳳凰早班車》的主持人楊舒，聲音笑容甜美，《第一時間》主持人歐陽智薇清新靚麗。與一般新聞主持人坐著播報，居于畫面中央不同，兩人都是站著進行播報，節目的整體畫面是主持人在一側，節目小屏幕在另一側。小屏幕會放出一些報紙圖片，新聞提要。主持人站著播報，看上去更有精神，而小屏幕和主持人同時出現在畫面上，使得播放畫面富有動態感。值得一提的是，《第一時間》的大背景是“藍天白云”圖片，主持人置于“藍天白云”下播放，充滿了朝氣。

3.主持人語言生動活潑。好的主持人可以通過人格魅力吸引一批觀眾。在主持人由單純播報新聞的第三人，轉變為打造節目風格的參與者的背景下。主播的語言風格直接影響著節目的風格的塑造。《第一時間》主持人歐陽智薇在介紹11月21日阿根廷大罷工新聞時，是這樣介紹的：“有的時候呢，城市就像是一個巨大的座鐘，按照某一個節奏，有序的運行，但是您能想象一個城市會像一個座鐘一樣突然有一天停擺了呢？”歐陽智薇的這段話十分形象，聲音很軟，受眾聽得十分舒服。并在說語氣詞“呢”，故意停了一拍，給予觀眾思考時間。《鳳凰早班車》主持人楊舒，讀一些新聞時，會添加一些直白樸素的口語。比如在11月19日的新聞《全球軟實力調查 英國最強》中，楊舒讀完新聞后，提到一句“而中國（軟實力）則20大不入 要加把力了。”“要加把力了。”5個字，輕輕一點，就能引發受眾共鳴。口語化的表達，活潑可愛，消解了主持人正襟危坐的感覺。輕輕一點，是一種適度評論，沒有造成喧賓奪主之感。

參考文獻：

[1]東方時空[OL].百度百科，http：//baike.baidu.com/view/43565.htm.

[2]鄧建國.媒介融合：受眾注意力分化的解決之道——兼與“反媒介融合論”商榷[J].新聞記者，2010（9）