TIME又裁員：紙媒冬天真的來了？

紙媒要想在新媒體的沖擊下生存下去，唯有放棄“紙”抓住“質(zhì)”

今年1月30日，華爾街日報報道，美國最大雜志集團(tuán)時代公司（Time Inc）宣布擬裁減6%崗位，約500人，試圖扭轉(zhuǎn)因印刷廣告下滑而引起的利潤頹勢。去年前九個月營業(yè)利潤暴跌38%至2.63億美元，總收入同比下滑6.2%至24.7億美元。這是繼2008年Time公司裁員600人后又一次大規(guī)模裁員。紙媒冬天也許真的來了。

新媒體的出現(xiàn)帶來的讀者閱讀習(xí)慣的改變，對傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的沖擊是巨大的，紙媒行業(yè)是否會在新媒體的沖擊下消失的討論已經(jīng)不是一個新話題。如果說前幾年互聯(lián)網(wǎng)的日益普及給紙質(zhì)媒體帶來了巨大的危機(jī)，那么近兩年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的迅猛發(fā)展對紙媒的沖擊則是致命的，TIME的又一次大規(guī)模裁員就是移動互聯(lián)網(wǎng)對紙媒?jīng)_擊的最好解釋。面對新媒體，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)市場的迅速崛起，紙媒如果不作出一個迅速徹底的改變，消亡似乎在所難免。

曾經(jīng)聽過一個報社集團(tuán)的老總關(guān)于紙媒行業(yè)未來的演講，他說紙媒現(xiàn)在確實(shí)面臨著很大的危機(jī)，但是紙媒的危機(jī)不是第一次，在廣播、電視這些新事物產(chǎn)生時，報紙一次次挺住了，證明報紙有著其獨(dú)特的定位，所以將在這一次新媒體的挑戰(zhàn)中繼續(xù)存活下來。他舉了現(xiàn)廣播在面對電視沖擊下衰敗又重新崛起的一個過程。筆者對其觀點(diǎn)持懷疑態(tài)度，因為廣播的崛起得益于汽車的普及，開車時人無法看電視只能聽廣播，是由耳朵替代眼睛去“閱讀”才有了廣播的再次崛起。但新媒體和報紙、雜志都是需要用眼睛去看的，這就造成了其功能上的沖突，不同于電視和廣播在視覺和聽覺上的互補(bǔ)性。所以，用廣播重新崛起的例子來樂觀估計紙媒的未來顯然不合適，而且現(xiàn)在越來越多新科技產(chǎn)品的出現(xiàn)都對紙媒產(chǎn)生著不利的影響。

當(dāng)然，這并不等于說紙媒只有死路一條，相反紙媒在面臨危機(jī)的同時也有著新的機(jī)會，就看紙媒能不能打破傳統(tǒng)、積極迅速地尋求改變。紙媒要想在新媒體的沖擊下生存下去，唯有放棄“紙”抓住“質(zhì)”。紙媒不要被傳播媒介限制住，認(rèn)為只有以紙面印刷為形式的媒體才能稱為紙媒。當(dāng)然在傳統(tǒng)意義上應(yīng)該是這么認(rèn)為，但是現(xiàn)在紙媒面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的時候一定要放開對傳播形式的限制，也就是放棄“紙”。筆者認(rèn)為，在現(xiàn)在這么一個全媒體時代，紙媒應(yīng)回歸到媒體的本質(zhì)，即專業(yè)化的文字采編報道，其傳播介質(zhì)可以是多樣化的。網(wǎng)頁、移動新聞客戶端等各種好的傳播形式都可以為紙媒運(yùn)用。所以，轉(zhuǎn)變觀念給予紙媒以全新的定義，紙媒的未來還是很光明的。

同時，由于全媒體時代的來臨，紙媒的報道形式將不再局限于文字、圖片，還可以配合相應(yīng)的視頻、音頻，這是在傳統(tǒng)的紙質(zhì)介質(zhì)上無法實(shí)現(xiàn)的。這樣紙媒就可以打破電視媒體對視頻采訪的壟斷，自己的報道形式可以更多樣化、全面化，文字配合相應(yīng)的視頻將更能激發(fā)讀者的閱讀興趣。所以說新媒體的發(fā)展在這一方面為紙媒帶來了機(jī)遇，從此視頻采訪將不再是電視媒體的特權(quán)，紙媒有了更豐富化的報道形式。

有些人認(rèn)為紙媒一定是以紙為載體的，不然就不能稱為紙媒，如果脫離紙質(zhì)載體，那等于向新媒體繳械投降，他們對新媒體這種新事物有著天然的抗拒，但是對新事物抗拒是沒有用的?？咕艿慕Y(jié)果只會是被新事物淘汰，對自己自覺的揚(yáng)棄是為了獲得偉大的新生，而在逃避中最后被對手淘汰那只有滅亡。柯達(dá)當(dāng)年因為害怕自己發(fā)明的數(shù)碼攝影對自己的膠卷業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響而故意不發(fā)展數(shù)碼相機(jī)，最后被其他積極發(fā)展數(shù)碼攝影技術(shù)的對手徹底打敗直至破產(chǎn)；無獨(dú)有偶，觸摸屏技術(shù)是諾基亞先發(fā)明的，但諾基亞自信于自己的鍵盤手機(jī)市場強(qiáng)大，結(jié)果蘋果運(yùn)用諾基亞發(fā)明的觸摸屏技術(shù)把諾基亞趕下了神壇。在這個技術(shù)飛速發(fā)展且傳播速度飛快的時代，不要害怕技術(shù)變革，應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)最新的技術(shù)，永遠(yuǎn)站在科技的最前沿，以開闊的眼光去適應(yīng)這個飛速變化的時代，只有這樣才能成為這個時代永遠(yuǎn)不會落敗的王者。

紙媒的生存根本是要抓住“質(zhì)”。在這個傳播形式多樣化的全媒體時代，紙媒最大的優(yōu)勢是自己文字報道的專業(yè)化、準(zhǔn)確化。內(nèi)容至上是紙媒的生存之道，深度報道、評論性分析性文章以及專業(yè)的財經(jīng)、科技報道等都是紙媒專業(yè)化的文字報道的優(yōu)勢所在，這是電視媒體不具備的，更是普通的網(wǎng)絡(luò)媒體做不到的。紙媒一定要抓住自己的報道質(zhì)量，不管是什么樣的媒體表現(xiàn)形式，紙媒的報道代表的始終是最專業(yè)化的視角、最負(fù)責(zé)的媒體態(tài)度，這樣紙媒的專業(yè)采編人員也可以在新的媒體形式下將他們的優(yōu)勢發(fā)揮到最佳。

在新媒體的挑戰(zhàn)下，紙媒應(yīng)該積極地接受新事物，將科技發(fā)展給媒體傳播帶來的便捷充分為自己所用，豐富自己的報道形式。同時，堅持自己的專業(yè)化報道視角，這樣紙媒將在未來獲得新生并發(fā)展壯大，成為新媒體時代最有影響力的媒體聲音。