大型國際會(huì)展中的主流媒體

隨著第16屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、第8屆海峽旅游博覽會(huì)在福建廈門隆重舉行，這項(xiàng)由國家商務(wù)部、國務(wù)院新聞辦、福建省委省政府主辦的超大型國際經(jīng)貿(mào)投資洽談會(huì)走過了16年輝煌歷程。發(fā)揮海內(nèi)外主流媒體在展會(huì)中的強(qiáng)勢作用，是外宣工作在中國國際投洽會(huì)中的有益經(jīng)驗(yàn)。

本屆投洽會(huì)，共吸引了境內(nèi)外326家新聞媒體的1500多位記者前來參會(huì)報(bào)道，發(fā)稿量超過13000篇（條）。其中近萬條為海內(nèi)外主流媒體發(fā)表。截止2012年9月底，以“第16屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)”為關(guān)鍵詞在百度搜索相關(guān)網(wǎng)頁達(dá)935000條。參會(huì)媒體記者的全方位報(bào)道和各媒體的紛紛轉(zhuǎn)載，使投洽會(huì)、旅博會(huì)迅速成為國內(nèi)外各界關(guān)注的熱點(diǎn)，為大會(huì)的成功舉辦營造了良好輿論氛圍。

主流媒體的引領(lǐng)效應(yīng)

中央主流媒體成為引領(lǐng)正面輿論導(dǎo)向的生力軍 連續(xù)三屆投洽會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中國日?qǐng)?bào)、中新社、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)濟(jì)周刊、北京周報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等一批國內(nèi)、特別是中央主流媒體和知名商業(yè)網(wǎng)站匯聚廈門，進(jìn)行深入采訪報(bào)道，刊發(fā)了大量有深度有影響的新聞或?qū)ｎ}。新華社將本屆投洽會(huì)報(bào)道作為實(shí)施全媒體戰(zhàn)役性報(bào)道、增強(qiáng)國際傳播能力的重要實(shí)踐，共播發(fā)中英文、音視頻、攝影等各類稿件137篇（張）。中國日?qǐng)?bào)作為投洽會(huì)合作媒體，推出一系列專刊、會(huì)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道，共刊登中、英文稿件238條，圖片160張。本屆投洽會(huì)宣傳工作一大亮點(diǎn)則是中央電視臺(tái)派出了70多人的團(tuán)隊(duì)赴廈，重點(diǎn)做好國際投資論壇活動(dòng)的直錄播和新聞報(bào)道，大會(huì)期間共播出相關(guān)報(bào)道31條，并在財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》等品牌欄目中陸續(xù)播出國際投資論壇專題節(jié)目，有效地引導(dǎo)了正面輿論。

境外媒體積極聚焦，顯示輿論公正客觀 每年投洽會(huì)前夕，由國新辦和福建有關(guān)方面組成的新聞中心，都將展會(huì)的最新資訊傳給海外上百家媒體，受到境外媒體的極大關(guān)注并申請(qǐng)參會(huì)報(bào)道。英國路透社、英國金融時(shí)報(bào)、美國國際市場新聞社、美國彭博新聞社、日本NHK電視臺(tái)、日本經(jīng)濟(jì)新聞、菲律賓世界日?qǐng)?bào)、南非華僑新聞報(bào)，臺(tái)灣東森電視、年代電視、非凡電視、聯(lián)合報(bào)、工商時(shí)報(bào)、旺報(bào)、香港大公報(bào)、文匯報(bào)、商報(bào)、鏡報(bào)等30家媒體的39名記者對(duì)展會(huì)、論壇、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等進(jìn)行多方面積極報(bào)道。僅香港文匯報(bào)在大會(huì)期間就刊發(fā)文字報(bào)道34篇，圖片報(bào)道25幅，并4天以全版新聞專題報(bào)道，分析包括中企赴歐并購趨勢、赴臺(tái)游“一簽多行”可行性、陸資赴臺(tái)等熱點(diǎn)話題。港澳臺(tái)及海外華文媒體同時(shí)大量轉(zhuǎn)載新華社、中新社等有關(guān)報(bào)道稿件，有效傳播了主流媒體發(fā)出的聲音。

省市媒體全力投入，地方特色強(qiáng)力彰顯 大會(huì)期間，福建日?qǐng)?bào)總編輯親自帶隊(duì)，率40名采編人員參會(huì)報(bào)道，共刊發(fā)各類稿件130篇、照片31幅；省廣播影視集團(tuán)播出廣播電視相關(guān)新聞500多條，專題59條，字幕滾動(dòng)資訊300多條，滾動(dòng)次數(shù)達(dá)上千次；省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站東南網(wǎng)的投洽會(huì)專題稿件總量達(dá)500余條。東南網(wǎng)還利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)優(yōu)勢，設(shè)置“9·8投洽會(huì)”微博話題，主動(dòng)引導(dǎo)投洽會(huì)暨旅博會(huì)網(wǎng)上輿論。廈門日?qǐng)?bào)要聞版發(fā)稿近千篇，出版國際投資促進(jìn)導(dǎo)刊29個(gè)整版，新聞總版數(shù)達(dá)70多個(gè)版，并推出英文報(bào)道專版，突出國際性、專業(yè)性和新聞性的特色。廈門廣電集團(tuán)組織近300名采編人員，廣播電視同步現(xiàn)場報(bào)道“9·8”投洽會(huì)開館盛況等重要活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門市主要報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)大會(huì)期間刊播相關(guān)新聞報(bào)道2200多條。省廣播影視集團(tuán)還攜同閩南語聯(lián)盟、東南網(wǎng)、廈門網(wǎng)共同直播開館式，第一時(shí)間呈現(xiàn)開館盛況。

媒體報(bào)道特點(diǎn)

聚焦熱點(diǎn) 在全球經(jīng)濟(jì)走勢遇冷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)的背景下，以“引進(jìn)來、走出去”為主題的投洽會(huì)備受矚目，中國經(jīng)濟(jì)走向也再次成為本屆投洽會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。針對(duì)外資制造業(yè)企業(yè)回流現(xiàn)象、中國對(duì)外投資遭歧視、貿(mào)易摩擦頻發(fā)等經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題，新華社、中新社等中央主流媒體借助投洽會(huì)這一國際投資促進(jìn)盛會(huì)平臺(tái)發(fā)出了“中國好聲音”。新華社《世界期待中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新機(jī)遇》、《中國經(jīng)濟(jì)在變革中尋找增長新動(dòng)力》、《中國依然備受國際資本青睞》，中新社《投洽會(huì)觀察：外資在中國仍是“暖流”而非“回流”》等一批重點(diǎn)稿件被海外媒體大量采用，稿件采用最高時(shí)達(dá)80多家，起到了釋疑解惑、以正視聽的良好作用。圍繞全球經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)議題開展的各類論壇研討活動(dòng)同樣吸引著媒體記者們的目光，福建日?qǐng)?bào)、福建省廣播影視集團(tuán)等媒體圍繞“尋求全球經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)力”、“投資福建 穩(wěn)中求進(jìn)”等熱點(diǎn)話題開展深度報(bào)道。

突出重點(diǎn) 各媒體在報(bào)道中緊扣熱點(diǎn)，突出重點(diǎn)，很好詮釋了投洽會(huì)“全球規(guī)模最大投資博覽會(huì)”的功能和作用。投洽會(huì)開幕、2012國際投資論壇、海峽旅游博覽會(huì)、“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”首次亮相中國等重要活動(dòng)，以及國務(wù)委員兼國務(wù)院秘書長馬凱、美國駐華大使駱家輝、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾等重要人物的采訪報(bào)道充分全面。和訊網(wǎng)報(bào)道稱“本屆投洽會(huì)期間舉辦的2012國際投資論壇，圍繞著全球增長新動(dòng)力與跨國投資等議題展開討論，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來廣闊的視覺和有價(jià)值的觀點(diǎn)，成為本屆投洽會(huì)的突出重點(diǎn)。”

凸顯亮點(diǎn) 最近幾屆的投洽會(huì)，臺(tái)灣高層來得多，臺(tái)商參展的也多，“臺(tái)灣館”持續(xù)建造，“臺(tái)”味愈發(fā)濃厚。這不僅表現(xiàn)在臺(tái)灣企業(yè)設(shè)展面積和參會(huì)臺(tái)商居境外首位，而且投洽會(huì)許多活動(dòng)與兩岸四地息息相關(guān)。兩岸經(jīng)貿(mào)合作與發(fā)展論壇、第八屆海峽旅游博覽會(huì)、海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品采購訂貨會(huì)、臺(tái)資企業(yè)——巴中投資說明會(huì)、2012溫臺(tái)經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目暨浙臺(tái)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)推介會(huì)等論壇研討和對(duì)接洽談活動(dòng)，彰顯海峽兩岸密切互動(dòng)關(guān)系等亮色。參會(huì)媒體尤其是臺(tái)灣媒體對(duì)此給予極大關(guān)注，認(rèn)為投洽會(huì)成為大陸、港、澳、臺(tái)兩岸四地交流合作重要平臺(tái)，并對(duì)當(dāng)前兩岸四地產(chǎn)業(yè)趨勢和經(jīng)貿(mào)合作交流熱點(diǎn)問題進(jìn)行濃墨重彩的報(bào)道。如《臺(tái)港澳旅游業(yè)界共話兩岸四地合作發(fā)展》、《海西二十城簽署合作宣言 共拓赴金馬澎“個(gè)人游”》、《中國商務(wù)部提四點(diǎn)建議深化兩岸經(jīng)貿(mào)合作》、《蔣耀平期待臺(tái)灣開放步伐更快更大》、《香港是內(nèi)地企業(yè)走出去的“練兵場”》等報(bào)道呈現(xiàn)了兩岸經(jīng)貿(mào)合作的新思路、新成果、新舉措、新空間，在公眾當(dāng)中產(chǎn)生了良好反響。（作者供圖）