英國(guó)華文媒體的發(fā)展、挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)

英國(guó)華文媒體的發(fā)展與華人移民英國(guó)的歷史變遷、主流社會(huì)及華社經(jīng)濟(jì)狀況、全球媒體業(yè)發(fā)展新趨向密切相關(guān)。近些年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，來(lái)自中國(guó)大陸的新移民不斷增多，以及金融危機(jī)對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的持續(xù)，英國(guó)的華文媒體無(wú)論在數(shù)量構(gòu)成、內(nèi)容設(shè)置、生存狀態(tài)等方面，都發(fā)生了深刻變化。

發(fā)展歷史

華人移民英國(guó)的歷史起源于17世紀(jì)，當(dāng)時(shí)英國(guó)輪船上開始招募一些華工。到19世紀(jì)，倫敦東部及利物浦碼頭區(qū)逐漸形成一些華人聚居區(qū)。當(dāng)時(shí)東倫敦的華人聚集地就出現(xiàn)了一些中文海報(bào)，成為華人溝通信息的媒介，可謂華文媒體的“雛形”。目前有據(jù)可查的真正意義上的第一份華文媒體，是1894年在倫敦創(chuàng)辦的華文期刊《中英商工機(jī)器時(shí)報(bào)》。

華人大規(guī)模移民英國(guó)，始于第二次世界大戰(zhàn)以后，當(dāng)時(shí)香港和廣東的移民來(lái)到英國(guó)，主要從事餐飲業(yè)。華文媒體的真正發(fā)展從20世紀(jì)70年代開始，因香港移民構(gòu)成英國(guó)華人的主體，《華僑日?qǐng)?bào)》、《大公報(bào)》、《香港商報(bào)》等在香港編輯印刷的報(bào)紙，被空運(yùn)到英國(guó)銷售。另外，香港政府也在英國(guó)發(fā)行供香港留學(xué)生看的《香港新聞文摘》。

1975年，香港《星島日?qǐng)?bào)》在英國(guó)創(chuàng)辦《星島日?qǐng)?bào)》歐洲版，標(biāo)志著英國(guó)華文傳媒進(jìn)入本地化的新階段。直到今天，該報(bào)還是英國(guó)惟一的華文日?qǐng)?bào)，也是惟一的收費(fèi)華文報(bào)紙。20世紀(jì)80年代，香港《文匯報(bào)》也曾在英國(guó)辦歐洲版，但在堅(jiān)持了七、八年后退出。

2000年12月，英國(guó)最早的免費(fèi)華文報(bào)紙《華商報(bào)》創(chuàng)刊，宣告華文媒體徹底本地化的開始。此后，免費(fèi)派送的華文周報(bào)或雙周報(bào)，如《新歐僑報(bào)》、《橋報(bào)》、《英中商報(bào)》、《英中時(shí)報(bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》、《華聞周刊》、《歐洲時(shí)報(bào)》英國(guó)版等不斷涌現(xiàn)，英國(guó)平面華文媒體進(jìn)入空前發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的新階段。

英國(guó)華語(yǔ)電視的發(fā)展同平面媒體一樣，最早也是依托于香港電視機(jī)構(gòu)。1993年，港商背景的“歐洲東方衛(wèi)視”在倫敦成立；1999年鳳凰衛(wèi)視控股有限公司聯(lián)手星空衛(wèi)視兼并歐洲東方衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)1999年8月在倫敦開播。在英國(guó)播出的另一家華語(yǔ)電視，是同樣具有香港背景的無(wú)線衛(wèi)星臺(tái)。1994年3月，無(wú)線衛(wèi)星臺(tái)創(chuàng)立，名為“時(shí)視”。1995年8月，香港無(wú)線電視廣播有限公司（TVB）收購(gòu)了“時(shí)視”60%的股份。1997年3月，“時(shí)視”改名為“無(wú)線衛(wèi)星臺(tái)”，2003年，TVB收購(gòu)無(wú)線衛(wèi)星臺(tái)全部股權(quán)，總部設(shè)在倫敦。

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展方面，除了BBC、《金融時(shí)報(bào)》等主流媒體開辦的中文網(wǎng)站外，英國(guó)平面華文媒體也創(chuàng)立了自己的新聞網(wǎng)站，但內(nèi)容幾乎全部來(lái)自平面版，真正有影響力的本土獨(dú)立中文網(wǎng)絡(luò)媒體尚未出現(xiàn)。

目前生存狀態(tài)不容樂(lè)觀

2008年爆發(fā)的世界金融危機(jī)，對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成重創(chuàng)。作為世界金融中心，金融業(yè)乃英國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，因此金融危機(jī)對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響較一般國(guó)家更為深重，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐也相對(duì)遲緩。直至今日，金融危機(jī)的陰影依然不散。2010年5月英國(guó)保守黨和自民黨聯(lián)合政府上臺(tái)后，大幅削減公共開支，以減少巨額財(cái)政赤字；同時(shí)推出嚴(yán)限非歐盟國(guó)家移民政策，提高技術(shù)移民、留學(xué)生簽證門檻。金融危機(jī)及英國(guó)政府推行的新政，不僅對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，而且也直接影響了華文媒體的生存狀態(tài)。

這種影響體現(xiàn)在：

第一，華文媒體數(shù)量大幅減少。

2006年至2008年，是英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較好的時(shí)期，也是華文媒體空前繁盛的階段。當(dāng)時(shí)在平面媒體領(lǐng)域，除了收費(fèi)日?qǐng)?bào)《星島日?qǐng)?bào)》歐洲版以及《華商報(bào)》、《英中商報(bào)》、《英中時(shí)報(bào)》及其子報(bào)《太陽(yáng)報(bào)》、《新歐僑報(bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》等影響較大的周報(bào)或雙周報(bào)之外，還有《東盟商報(bào)》、《聯(lián)合商報(bào)》、《橋報(bào)》、《網(wǎng)鳥》、《華彩周報(bào)》、《華人健康報(bào)》、《新華時(shí)報(bào)》、《新界線》、《英國(guó)華頁(yè)》等定期或不定期出版的報(bào)紙及刊物。十幾家平面媒體在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，既有綜合性報(bào)紙，也有專注于博彩、地產(chǎn)、商訊等領(lǐng)域的專業(yè)媒體。經(jīng)過(guò)近幾年的大浪淘沙，許多媒體在市場(chǎng)上已經(jīng)不見蹤影，目前只剩下《星島日?qǐng)?bào)》歐洲版、《英中時(shí)報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》、《華商報(bào)》、《新歐華報(bào)》（前《新歐僑報(bào)》）、《華聞周刊》、《歐洲時(shí)報(bào)》英國(guó)版等7家報(bào)紙定期出版。

探究華文媒體在金融危機(jī)后數(shù)量大幅縮減之因，就不能不提到華文媒體自身所具有的明顯依附性。

這種依附性主要體現(xiàn)在對(duì)報(bào)紙投資者所從事主業(yè)的依賴。英國(guó)華文媒體創(chuàng)辦者的一個(gè)共有特征，就是在所屬媒體之外，還另有其他主業(yè)。如第一家免費(fèi)報(bào)紙《華商報(bào)》的創(chuàng)辦者薛平，最早從事旅游業(yè)和超市經(jīng)營(yíng)；《英中時(shí)報(bào)》老板陳明亮從事旅游業(yè)，擁有歐美嘉集團(tuán)；《新歐華報(bào)》老板何家金擁有“福清金融”集團(tuán)，主要從事跨國(guó)匯款及餐飲業(yè)。多數(shù)英國(guó)華文媒體完全憑自身經(jīng)營(yíng)無(wú)法盈利，因此需依靠投資者主業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)行補(bǔ)貼。而當(dāng)金融危機(jī)襲來(lái)，主業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到困難時(shí)，勢(shì)必就影響到旗下媒體的生存。

這其中比較典型的是《英中商報(bào)》和《倫敦時(shí)報(bào)》。《英中商報(bào)》所依附的是一家從事中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)。在金融危機(jī)之前，英國(guó)的中醫(yī)藥行業(yè)出現(xiàn)了一段黃金發(fā)展期，中醫(yī)藥店鋪增速迅猛，《英中商報(bào)》所依附的集團(tuán)公司已啟動(dòng)與其他公司聯(lián)合重組上市的工作，但金融危機(jī)對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)打擊甚大，該公司無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，也導(dǎo)致旗下報(bào)紙倒閉。同樣，金融危機(jī)后，英國(guó)政府提高留學(xué)準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)打假留學(xué)，諸多留學(xué)中介公司經(jīng)營(yíng)艱難，母公司從事留學(xué)中介服務(wù)的《倫敦時(shí)報(bào)》（2008年創(chuàng)辦）也于2011年1月停刊。

第二，廣告數(shù)量下滑。

金融危機(jī)之前，立足于服務(wù)華社的華文媒體，廣告除來(lái)自中餐館、留學(xué)中介、中醫(yī)藥等華人主要從事的產(chǎn)業(yè)之外，主流社會(huì)從事電信、匯款等業(yè)務(wù)的大型企業(yè)，也將廣告投放到華文媒體。但金融危機(jī)后，餐飲業(yè)生意不景氣，留學(xué)中介、中醫(yī)藥等行業(yè)遭受重大打擊，華人企業(yè)投放廣告縮減，主流社會(huì)大型企業(yè)的廣告量也大幅下滑。

此外，為維持媒體生存，華文媒體之間也存在廣告壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，使得經(jīng)營(yíng)更加艱難，多數(shù)媒體對(duì)投資者主業(yè)的依賴更趨嚴(yán)重。目前，除《英中時(shí)報(bào)》、《華商報(bào)》能夠靠自身經(jīng)營(yíng)盈利外，其他媒體都屬虧損狀態(tài)。這些虧損媒體之所以依然繼續(xù)出版，除了投資者對(duì)旗下媒體未來(lái)發(fā)展所持的信念外，實(shí)際上很多媒體也承擔(dān)了為母公司主業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的職能。

相對(duì)于平面媒體的風(fēng)云變幻，英國(guó)的華文電視媒體近些年較為穩(wěn)定，目前依然只有兩家電視臺(tái)。以普通話和粵語(yǔ)播出的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)節(jié)目收視范圍覆蓋歐洲和北非47個(gè)國(guó)家及地區(qū)，播放節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)為每天24小時(shí)。“無(wú)線衛(wèi)星臺(tái)”也全日24小時(shí)以廣東話及普通話播出電視節(jié)目，覆蓋范圍遍布?xì)W洲48個(gè)國(guó)家。

與英國(guó)平面華文媒體一樣，英國(guó)華文電視媒體也具有突出的依附性。但兩者不同的是，平面媒體更多依附投資者在英所從事的主業(yè)，而作為香港電視媒體分支機(jī)構(gòu)的英國(guó)華文電視媒體，則更多依附于其總部。如無(wú)線衛(wèi)星臺(tái)的節(jié)目主要來(lái)自香港無(wú)線電視翡翠臺(tái)及其姊妹公司，包括臺(tái)灣無(wú)線衛(wèi)星電視、無(wú)線電視8頻道等。節(jié)目?jī)?nèi)容包括電影、新聞、紀(jì)錄片、音樂(lè)特輯、綜藝、閑談及旅游等。觀眾以來(lái)自香港的華人為主。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容主要包括鳳凰衛(wèi)視品牌節(jié)目，如“時(shí)事直通車”、“鏘鏘三人行”、“魯豫有約”等；中國(guó)大陸電視臺(tái)提供的節(jié)目；采購(gòu)的電視劇和專題片節(jié)目等。其自辦節(jié)目每天只有22分鐘，主要包括介紹中國(guó)與歐洲經(jīng)貿(mào)動(dòng)態(tài)的“歐華商訊”；內(nèi)容來(lái)自翻譯主流通訊社新聞素材、各記者站自拍動(dòng)態(tài)新聞的“今日歐洲”；以風(fēng)光、文化、社會(huì)、歷史等專題片為主要內(nèi)容的“歐洲印象”等。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)針對(duì)來(lái)自中國(guó)大陸華人移民的增加，節(jié)目?jī)?nèi)容也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，目前播放來(lái)自中國(guó)6個(gè)省市電視臺(tái)的專欄節(jié)目。總體而言，因受眾群體數(shù)量較少，分布較為分散等原因，目前英國(guó)華文電視媒體在自身經(jīng)營(yíng)方面依然面臨較大壓力，對(duì)總部在節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)費(fèi)等方面的依賴短期內(nèi)難以改觀。

應(yīng)對(duì)之道：明確定位 加快網(wǎng)絡(luò)化

面對(duì)生存、經(jīng)營(yíng)上所存在的困難，英國(guó)華文媒體也在采取多種應(yīng)對(duì)之道，一方面在媒體定位上更加明確，內(nèi)容質(zhì)量不斷提升；另一方面，為應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代，不斷拓展傳播手段。

第一，調(diào)整讀者定位，滿足華人對(duì)中國(guó)信息的需求。

據(jù)英國(guó)官方統(tǒng)計(jì)，目前英國(guó)有約60萬(wàn)華人。隨著來(lái)自中國(guó)大陸移民的增加，特別是留學(xué)生數(shù)量的增多（目前約有10萬(wàn)人），華社原以香港移民為主體的結(jié)構(gòu)正發(fā)生深刻變化。具體到華文平面媒體領(lǐng)域，除《星島日?qǐng)?bào)》歐洲版之外，其他目前出版的報(bào)紙的投資人均具有中國(guó)大陸背景，多為在英留學(xué)之后在當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)的人士。而以華人社會(huì)為服務(wù)對(duì)象的華文媒體，也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)一步調(diào)整讀者定位。除自采內(nèi)容更多關(guān)注新老移民的生存狀態(tài)外，在自身采編力量有限的情況下，與中國(guó)國(guó)內(nèi)各種媒體的合作逐漸增多。

《英中時(shí)報(bào)》由中國(guó)大陸留英博士陳明亮于2003年創(chuàng)辦，是英國(guó)最大的全國(guó)發(fā)行的免費(fèi)中文報(bào)紙，發(fā)行量據(jù)稱4萬(wàn)份。該報(bào)的讀者定位是“老移民”，這些“老移民”既包括來(lái)自香港的，也包括來(lái)自中國(guó)大陸、臺(tái)灣等地的。因?yàn)樽钚碌囊泼駥?duì)信息的需求更多依賴網(wǎng)絡(luò)，因此報(bào)紙更主要是為“老移民”服務(wù)。報(bào)紙內(nèi)容除關(guān)注移民政策、華人生存狀態(tài)等英國(guó)華人關(guān)注的話題之外，還滿足華人對(duì)中國(guó)信息的需求，承辦《人民日?qǐng)?bào)海外版》英國(guó)專版；與新華社合作開辟《中國(guó)新聞》專版；與中新社合作《西藏專版》等。

作為英國(guó)最早的免費(fèi)華文報(bào)紙，《華商報(bào)》目前據(jù)稱發(fā)行量為3.8萬(wàn)份，每周發(fā)行，每期對(duì)開36頁(yè)。除英國(guó)外，還發(fā)行到法國(guó)和德國(guó)。該份以普通打工者為主要讀者對(duì)象的報(bào)紙，以社會(huì)及娛樂(lè)新聞見長(zhǎng)。近來(lái)，該報(bào)明顯提高了中國(guó)大陸新聞，港臺(tái)新聞等版面的內(nèi)容和質(zhì)量。該報(bào)老板薛平表示，隨著來(lái)自大陸移民的增多，除了關(guān)注與他們密切相關(guān)的本地新聞之外，增加來(lái)自他們家鄉(xiāng)新聞的數(shù)量也是順勢(shì)之舉。

在金融危機(jī)沖擊下諸多華文平面媒體銷聲匿跡之時(shí)，免費(fèi)周報(bào)《華聞周刊》于2010年12月創(chuàng)辦，由“億諾傳媒”出版的該份報(bào)紙，其母公司從事教育產(chǎn)業(yè)。在華人移民構(gòu)成發(fā)生較大變化的時(shí)代背景下，該報(bào)明確定位為“新華人社區(qū)精英讀本”，也是繼《新歐華報(bào)》之后，第二份簡(jiǎn)體中文報(bào)紙。該報(bào)48版全彩印刷，初始印量3萬(wàn)份，發(fā)行遍及全英及愛爾蘭40個(gè)城市。其在版面設(shè)置上分為三個(gè)板塊，包括“深耕新聞話題 實(shí)錄華人生態(tài)”的《聞周刊》；“借重海外華人視角 展示英國(guó)文化創(chuàng)意風(fēng)貌”的《藝周刊》；“打造中文版英國(guó)都市消費(fèi)圣經(jīng)”的《都周刊》。

第二，加速網(wǎng)絡(luò)化步伐。

在新媒體時(shí)代，英國(guó)的華文媒體在拓展傳播手段方面起步較早，但發(fā)展較為遲緩。現(xiàn)有的平面媒體雖然都開辦了自己的網(wǎng)站，但內(nèi)容幾乎完全是平面版的在線化。純粹的網(wǎng)絡(luò)媒體中，《留園網(wǎng)》英國(guó)版在留學(xué)生中的影響相對(duì)較大，但其創(chuàng)辦者及編輯團(tuán)隊(duì)均不在英國(guó)；《英倫在線》自稱是一個(gè)從新聞報(bào)道、智庫(kù)分析和互動(dòng)辯論的角度來(lái)探討中英兩國(guó)政治、金融和科技交流的中英文網(wǎng)站，但內(nèi)容更新慢，影響力較弱。真正有較大影響力的還是主流媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站，如BBC中文網(wǎng)以及《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)。

實(shí)際上，傳統(tǒng)華文媒體早已進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化探索。《英中時(shí)報(bào)》就在全歐華文媒體中，率先實(shí)現(xiàn)在線閱讀，也曾在本報(bào)平面版內(nèi)容之外，轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體新聞。但由于編輯人員削減，目前只能提供本報(bào)平面版內(nèi)容。根據(jù)世界權(quán)威網(wǎng)站排名機(jī)構(gòu)Alexa最新排名，《英中時(shí)報(bào)》網(wǎng)目前排在全球約第84萬(wàn)名，一般每條新聞的點(diǎn)擊量最高在1千次左右。

傳統(tǒng)華文媒體網(wǎng)絡(luò)化步伐之所以遲緩，除了受制于資金實(shí)力等原因之外，其媒體原有定位也阻礙了投資者的積極性。《華商報(bào)》老板薛平認(rèn)為，其報(bào)紙讀者定位是為中下層的打工者服務(wù)，這些人很多不會(huì)上網(wǎng)，或者沒(méi)條件上網(wǎng)，因此沒(méi)有動(dòng)力在網(wǎng)絡(luò)化方面進(jìn)行更多投入。

相對(duì)于傳統(tǒng)華文媒體的遲緩，主流媒體卻在加快向網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)變。2011年在英國(guó)華文媒體界影響較大的一個(gè)事件，是BBC中文廣播停播。其停播的直接原因，是英國(guó)新聯(lián)合政府為削減開支，將原為外交部撥款的BBC國(guó)際部經(jīng)費(fèi)，改由BBC自己承擔(dān)，經(jīng)費(fèi)總額削減16%。隸屬于國(guó)際部的中文部，因此裁員20%。但正如英國(guó)外交大臣黑格在接受議員質(zhì)詢時(shí)所言，停播中文廣播的另一個(gè)原因是隨著媒體環(huán)境發(fā)展，聽廣播的人已經(jīng)越來(lái)越少，停掉廣播，正可以更豐富中文網(wǎng)站內(nèi)容。目前，BBC中文網(wǎng)的內(nèi)容已確實(shí)較以前內(nèi)容更豐富，更新速度明顯加快。

傳統(tǒng)英國(guó)華文媒體雖然在自身新媒體發(fā)展方面難盡人意，但處于整個(gè)新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，其也從中受益。《英中時(shí)報(bào)》、《華商報(bào)》、《華聞周刊》等媒體網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容，因被中新網(wǎng)等有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，而擴(kuò)大了稿件在整個(gè)華人世界的影響力。

此外，新創(chuàng)辦的華文媒體，也看到了未來(lái)媒體發(fā)展方向，而在起步階段就加大在新媒體方面的投入。2010年12月才創(chuàng)刊的《華聞周刊》，其官方網(wǎng)站的注冊(cè)讀者，除可瀏覽報(bào)紙電子版的全部?jī)?nèi)容外，還可在網(wǎng)站上發(fā)表評(píng)論，參與熱門話題投票，并轉(zhuǎn)發(fā)文章給朋友以及Facebook、Twitter或新浪微博上的關(guān)注者。與其他傳統(tǒng)平面媒體相比，《華聞周刊》在增強(qiáng)與讀者互動(dòng)方面有明顯提升。