圖書出版“走出去”需重視開設英文網站

圖書出版走出去是當前我國文化走出去的重要組成部分。出版社建設英文網站是進行自我宣傳、圖書推廣的重要平臺。

出版社英文網站開設現狀

網站作為出版社展示自身形象、推介圖書的重要平臺，日益得到重視，但出版社對本社英文網站的建設尚缺乏有效投入。學者潘漢年2008年對《中國出版年鑒》（2007） 所載的576 家出版社進行了調研，創辦網站的有440 家，占出版社總數的 76.4% ；沒有創辦網站的有136家，占總數的 23.6% ；開設英文網站的只有 64 家，占出版社網站總數的 14.6% ，占出版社總數的11.1% ；首頁有“版權貿易”、“國際合作”或類似鏈接的網站也只有 66家，占出版社網站總數的15% ，占出版社總數的 11.5%。

中國出版集團作為國內最大的綜合性出版集團，旗下擁有各級各類出版機構40家，每年出版圖書和音像、電子、網絡等出版物1萬余種。筆者對中國出版集團下屬的數家重點出版社網站進行了調查。商務印書館、人民音樂出版社、中國對外翻譯出版公司等尚未開設英文網站，中華書局、中國大百科全書出版社、現代教育出版社雖然已有英文網站，但內容滯后、版式設計陳舊。人民文學出版社英文網站內容相對豐富，除了本社概況欄目外，還設置了中文原創優秀作品推薦、國外翻譯作品實例、版權聯絡方式等欄目，對來訪讀者提供了較為充分、實用的圖書版權信息。

作為中國圖書對外走出去的重點網站——中國圖書對外推廣網，內容豐富全面，但英文版面是以中文網站內容直接翻譯，缺乏貼近外國人審美和閱讀習慣的創新，領導人的新聞信息占據了頁面的主要內容。

相反，有些出版社非常重視英文網站在圖書對外走出去的重要作用。中國建筑工業出版社英文網站自2006年5月開通，截止到2011年1月份，網站總點擊量逾53萬次，比2010年增長了20%。中國建筑工業出版社英文網站在網上推介圖書800余種，其中重點推薦300余種，一般推薦500余種。網站采用二級分類書目來展示圖書分類名，即按12個大類和40個子類細分、歸檔全部圖書。中國建筑工業出版社從出版社的實際需要出發，以推薦精品圖書為主要目的，精心設計網站欄目及頁面，按照分類查詢、檢索查詢等形式，為國外出版社及讀者提供了便捷、高效的服務，為圖書走出去提供了良好的信息支撐。

英文網站的功能及設置

從圖書出版走出去的產業鏈分析，要形成高效、優質的產業鏈需要出版社、國外出版社、版權代理人、讀者等各個環節的信息協同、供應協同、價值協同。其中信息協同是最基礎的流程。通過信息協同，能夠提高溝通，減少多方之間的信息獲取成本，為國外出版社、版權代理人進行決策提供信息支撐。由此可見，英文網站是圖書出版走出去的重要基礎，是信息傳播、交流、反饋的重要通道。與參加國際出版展會等活動相比，英文網站建設具有低成本、傳播范圍廣、傳播時效長、內容豐富等諸多優點。

從傳播學的角度觀察，出版社英文網站的建設最主要的目的是向世界讀者及出版單位推薦本社的精品圖書，為圖書銷售和版權輸出提供便利。一個良好的出版社英文網站需要具備以下欄目：本社介紹，充分展示本社的出版領域及取得成績；精品圖書推薦，對本社具備走出去潛力的優秀圖書進行詳細介紹，包括圖書作者、內容簡介、所獲榮譽、發行量、社會反響等內容；版權貿易實例，介紹本社已經走出去或者引進的優秀版權貿易實際案例；聯系方式：詳細注明與出版社版權部門的聯系方式、聯系人等內容。

建議

當前，出版社應加大本社英文網站的建設力度，發揮好英文網站在“走出去”中的重要作用。現有的出版社英文網站要進一步優化網站結構、豐富內容設置，力爭打造出優秀的英文網站。

（一）充分展示精品圖書。出版社要充分利用英文網站這一平臺，對具備走出去潛力的精品圖書進行充分展示。參考國外通行做法，對本社優秀重點圖書產品編成“年度推薦圖書”等形式，對圖書主要內容、發行情況、讀者反響進行簡要概述，力爭給每一位來訪讀者留下深刻印象，促成下一步的版權合作。

（二）充分考慮國外讀者的閱讀習慣。在網站設計、建設過程中要了解并熟悉國外讀者對網站欄目設置、語言表述方式、圖片運用等方面的閱讀習慣，對一些中文網站常見的欄目進行刪減。要尊重國外讀者的審美觀，注重簡單大方的設計風格，讓人一目了然瀏覽信息。在網站上要多采用精彩的圖片，采取圖文并茂的形式，吸引讀者關注。歐美人士在使用網站，尤其是商業性網站的時候，比起令人眼花繚亂的網頁藝術效果來，更加重視網站的實用性。方便的導航、簡明的用戶界面設計、直觀的網頁內容及布局、豐富而有價值的商品及信息才是令他們產生興趣的關鍵。

（三）豐富出版社有關內容。英文網站主要面對海外潛在的版權貿易合作者，在內容選材上要進行琢磨，在推介本社優秀精品圖書的基礎上，進一步介紹圖書的作者背景、發行情況等相關信息，方便海外出版社對圖書“走出去”的預計銷量、社會影響進行判斷。同時，要設置更多豐富欄目，比如介紹版權合作實際案例，表明出版社在版權合作的專業化程度，提高出版社在國外出版社、版權代理人心中的知名度和影響力。

（四）注重細節，方便溝通交流。筆者在訪問國內出版社英文網站時，出版社聯系方式都是國內郵箱。其實，在“contact us”頁應使用國外郵箱，以防止出現國內的郵件服務器的IP地址被屏蔽，并添加msn、skype等國外常用的聯系方式。英文網站盡量租用國外服務器空間，使用定位于國外服務器的域名解析地址。這樣既可以提高國外訪客的訪問速度，又可以解決國內IP容易被國外的ISP屏蔽掉的問題。充分利用企業網站上的訪客留言系統等用戶反饋系統。英文網站建設完成后，需要專人對其進行優化與維護。