網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中的視覺要素表述分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟，基于數(shù)字化的新媒體格局迅速形成，網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋面也越來越廣。在這種新媒體環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作與傳播也顯現(xiàn)出了與傳統(tǒng)動(dòng)畫不同的特點(diǎn)。明確網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫的差異，結(jié)合現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展境況，從視覺體驗(yàn)及其構(gòu)建要素的角度分析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的表現(xiàn)特征，對(duì)于啟發(fā)創(chuàng)作思維具有積極的意義。

一、基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)形式

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫又稱互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫，是一種將互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播載體的動(dòng)畫類別，它沒有固定的范式，具有成本低廉、交互性強(qiáng)、更為靈活的優(yōu)點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的快速發(fā)展以及市場(chǎng)的廣泛需求，使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫成為了一種具有獨(dú)特魅力的傳播媒介與藝術(shù)形式。

早期的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫由于受到網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備的限制，大多數(shù)都是形式簡(jiǎn)單的Flash動(dòng)畫。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化與硬件設(shè)備的提升，類似傳統(tǒng)動(dòng)畫風(fēng)格的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品開始涌現(xiàn)。三維CG圖形技術(shù)成為動(dòng)畫視覺藝術(shù)家表達(dá)設(shè)計(jì)觀念的重要手段，光能輻射和過程紋理這樣的視覺再現(xiàn)技術(shù)也使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫呈現(xiàn)效果有了更新的突破。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的細(xì)致程度極大地超越了以往二維的Flash動(dòng)畫作品，人們由此享受到更完美的視覺效果。

從發(fā)展軌跡我們可以分析和總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的形式類別。首先出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是Flash格式的二維動(dòng)畫，以線條和矢量圖形來造型，色彩簡(jiǎn)潔，可以構(gòu)建視頻內(nèi)容、復(fù)雜演示文稿等豐富的媒體內(nèi)容。而后FLV（Flash Video）流媒體格式的發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也往三維立體的方向發(fā)展。三維動(dòng)畫的各種造型設(shè)計(jì)都由模型來構(gòu)建，在設(shè)計(jì)軟件中給予精確的制作，再對(duì)模型的色彩、紋理、質(zhì)感、燈光、動(dòng)作等進(jìn)行設(shè)定，經(jīng)過渲染與后期合成，再轉(zhuǎn)換成流媒體格式導(dǎo)入到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行呈現(xiàn)。

將三維動(dòng)畫與二維動(dòng)畫相結(jié)合，可以產(chǎn)生很強(qiáng)的鏡頭效果和層次感。特別是在廣告領(lǐng)域，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告在網(wǎng)頁中能幻化出美輪美奐、妙趣橫生的畫面，憑借其強(qiáng)大的交互功能，帶來高點(diǎn)擊率、高瀏覽量與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型的視覺符號(hào)特征

動(dòng)畫藝術(shù)的最大特征，是運(yùn)用繪畫的手段來展現(xiàn)動(dòng)態(tài)的畫面，從而形成風(fēng)格各異的視覺表現(xiàn)語言。盡管這些造型語言在風(fēng)格和表現(xiàn)手法上有所區(qū)別，但它們的視覺構(gòu)成要素都具有某些共性，即相似的視覺符號(hào)語言。動(dòng)畫從誕生之日起，就以它高度的假定性符號(hào)傳遞著獨(dú)特的審美內(nèi)涵。作為一種充滿想象力和震撼力的視覺藝術(shù)，動(dòng)畫使得藝術(shù)家設(shè)計(jì)觀念的表述跨越更高的限度。在信息傳達(dá)的模式轉(zhuǎn)向圖形化與情景化的今天，動(dòng)畫藝術(shù)更是以它特有的假定性語言充當(dāng)了人類精神和情感的物質(zhì)載體。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫以其特殊的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，在視覺語言的表達(dá)上，也具有自身的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的視覺符號(hào)語言主要體現(xiàn)在動(dòng)畫造型、動(dòng)作、形態(tài)的符號(hào)化，如形體作為動(dòng)畫造型構(gòu)成中的最基本元素，對(duì)其做規(guī)范化與符號(hào)化的處理，就能獲得一種整體上的力度感與秩序感。特別是運(yùn)用繪畫性語言所設(shè)計(jì)的動(dòng)畫造型，以其豐富的視覺特征，使互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生情感上的認(rèn)同與心理上的共鳴。從某種特定的意義上來看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)還成為動(dòng)畫藝術(shù)生命力的一種延續(xù)和體現(xiàn)，藝術(shù)與文化的雙重結(jié)合創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型最具魅力的視覺語言符號(hào)。

三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的視覺語言表述體系

在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中，要傳達(dá)出視覺主體形象的內(nèi)涵與外在特征，設(shè)計(jì)師必須充分運(yùn)用“畫”和“動(dòng)”這兩種特有的動(dòng)畫表現(xiàn)語言來發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力。形體、色彩、風(fēng)格、材質(zhì)，以及構(gòu)成“動(dòng)”的形態(tài)表現(xiàn)語言，都是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫視覺語言體系不可或缺的要素。

（一）傳統(tǒng)視覺元素在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

具有深厚本土文化特色和民族文化底蘊(yùn)的視覺元素，一直都是眾多視覺藝術(shù)家激發(fā)靈感的不竭源泉。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中，民族文化和傳統(tǒng)藝術(shù)元素的體現(xiàn)，主要涉及精神內(nèi)涵和視覺效果兩個(gè)方面，這兩者是緊密聯(lián)系且相互影響的。當(dāng)傳統(tǒng)繪畫審美理念在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型創(chuàng)作中得到完美體現(xiàn)時(shí)，不僅可以使觀眾留下深刻的第一視覺印象，而且更容易理解到動(dòng)畫所要闡釋的設(shè)計(jì)理念和所想表現(xiàn)的內(nèi)容。

比如一些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫引入了水墨動(dòng)畫的制作效果，將中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫表現(xiàn)手法與現(xiàn)代動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)結(jié)合起來，體現(xiàn)出東方意境。動(dòng)畫造型主體通過模擬水墨運(yùn)筆的力度，以濃淡干濕的明暗變化來表現(xiàn)出空間的深淺層次，同時(shí)還增強(qiáng)了形象的質(zhì)感與動(dòng)感。由平面到立體、由靜止到動(dòng)態(tài)，結(jié)合筆墨渲染中透出的濃濃意趣與詩意，創(chuàng)作出了在網(wǎng)頁中完美呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型形象。

（二）當(dāng)今視覺文化語境下的動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)要求

注重情感與人性體驗(yàn)，成為當(dāng)下一種全新的文化意識(shí)形態(tài)，致使視覺文化的日趨成熟并走向當(dāng)代文化的前沿，這種趨勢(shì)也很好地闡釋了文化形態(tài)間的相互轉(zhuǎn)變關(guān)系。動(dòng)畫作為一種在視覺消費(fèi)社會(huì)下以動(dòng)態(tài)造型形象為基礎(chǔ)、以數(shù)字媒介為傳播動(dòng)力支撐的大眾文化，其實(shí)現(xiàn)條件也是基于技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，而創(chuàng)新意識(shí)就是當(dāng)代動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展變革的深層次誘因。

傳統(tǒng)動(dòng)畫影像通常采用段式的手法來表現(xiàn)時(shí)空的觀念，技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫具備了強(qiáng)大的交互功能，使得它可以在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間中進(jìn)行非線性敘事。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作為一種獨(dú)特的視覺文化形式，其視覺形態(tài)與造型的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的媒體性、動(dòng)畫的藝術(shù)性、制作的技術(shù)性與市場(chǎng)的商業(yè)性這四重品格。視覺要素的應(yīng)用更是要結(jié)合時(shí)代語境下的消費(fèi)市場(chǎng)及需求、媒體環(huán)境、視覺技術(shù)等眾多因素，才有可能完整的總結(jié)和歸納出當(dāng)代視覺文化時(shí)代語境下網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型的設(shè)計(jì)方法與發(fā)展策略。

（三）基于創(chuàng)新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)

技術(shù)的進(jìn)步永遠(yuǎn)都是促進(jìn)視覺文化發(fā)展的“催化劑”，計(jì)算機(jī)實(shí)體造型技術(shù)與真實(shí)感圖形繪制技術(shù)已經(jīng)滲透到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的制作領(lǐng)域，并廣泛結(jié)合了視覺心理學(xué)甚至于人工智能等研究領(lǐng)域，使之不僅得到長(zhǎng)足的進(jìn)步而且有了質(zhì)的超越。特別是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化與高清數(shù)字技術(shù)的興起，促使了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展也趨向于數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)化、高清化，極大地拓展了藝術(shù)家與設(shè)計(jì)者們的想象力與空間探索范圍。

先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也使視覺影像的創(chuàng)新性得到極大提高，比如最新的Htm15網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，能夠減少瀏覽器對(duì)插件的依賴性，還能提供豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，賦予網(wǎng)頁更好的意義和完善的結(jié)構(gòu)。技術(shù)與性能的優(yōu)化使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型的設(shè)計(jì)也有了更高的靈活性和控制性。優(yōu)化的性能可以給觀眾帶來更佳的視覺體驗(yàn)，遵循Htm15標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，在普通的顯示屏幕也能呈現(xiàn)非凡的視覺效果。如基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線游戲（Web Game，網(wǎng)頁游戲），場(chǎng)景生動(dòng)逼真、畫面精美，能使用戶獲得沉浸感的視覺體驗(yàn)。網(wǎng)頁游戲借助了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作手段與形式從而得到了完美的視覺體驗(yàn)，也是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫向多形態(tài)延伸發(fā)展的一種表現(xiàn)。

小結(jié)

當(dāng)今數(shù)字藝術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴也使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫呈現(xiàn)了媒介化發(fā)展的趨勢(shì)，并形成了自身獨(dú)特的視覺語言風(fēng)格。相對(duì)于傳統(tǒng)的動(dòng)畫形式，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型的設(shè)計(jì)盡管在規(guī)模上還有些滯后，然而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與相關(guān)終端設(shè)備的興起，給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展帶來了更大的機(jī)遇，動(dòng)畫web化正是這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)下的必然方向。因此，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作為網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的一種表達(dá)形式，其造型的設(shè)計(jì)也需遵循這個(gè)發(fā)展的規(guī)律，創(chuàng)作風(fēng)格、創(chuàng)意思維都要結(jié)合時(shí)代文化的特點(diǎn)與導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫依賴于網(wǎng)絡(luò)作為主要傳播媒介，同時(shí)也促進(jìn)了新媒體環(huán)境的發(fā)展，更為重要的是為視覺藝術(shù)營(yíng)造了相應(yīng)的文化背景。從產(chǎn)業(yè)化交互現(xiàn)狀的角度探索網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展的方向與前景，這也是把握動(dòng)畫造型藝術(shù)未來發(fā)展契機(jī)的新思維，同時(shí)為動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的理論體系構(gòu)建與梳理提供具有參考意義的啟示。

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[嚴(yán)世杰，湖北美術(shù)學(xué)院研究生部]