藥妝新市場(chǎng)

很多想要永葆青春的消費(fèi)者開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到，靠注射各種藥物來(lái)消除臉上的歲月痕跡是不可取的。她們?nèi)缃窀鼉A向于使用個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，而且她們認(rèn)為，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)該具有改善膚質(zhì)的成分。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBISWorld指出，2012年化妝品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了549億美元，而藥妝品占據(jù)了其中的13.4%，金額為74億美元。而另一家研究機(jī)構(gòu)Freedonia Group預(yù)測(cè)，市場(chǎng)對(duì)于藥妝品的需求將以每年4.9%的速度遞增，截止到2016年，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到94億美元。

許多新奇的藥妝產(chǎn)品將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)。使用水稻酶制作的粉末和熱帶雨林植物的提取物都被用作藥妝產(chǎn)品的原料。例如Lily Herbceuticals推出的用西藏雪蓮制作的護(hù)膚產(chǎn)品。這種植物生活在海拔6400米高、零下56℃的喜馬拉雅山脈上。更加高端的包括Personal Cell Sciences推出的U Autologous抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品，這種產(chǎn)品能夠提取消費(fèi)者自己的干細(xì)胞，以達(dá)到抗衰老的目的。

位于舊金山的BeautyArmy公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Lindsey Guest表示，在過(guò)去五年中，市場(chǎng)上護(hù)膚產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)翻了四倍。護(hù)膚品變成了一個(gè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其具有誘惑力的市場(chǎng)，城市富裕人群愿意為最新的護(hù)膚品掏大價(jià)錢(qián)。她說(shuō)：“她們不想依然使用那些母親和祖母曾經(jīng)使用的護(hù)膚品，現(xiàn)在水藻類和具有深海元素的護(hù)膚品最能吸引她們的注意。”

位于洛杉磯的DermStore公司是最大的護(hù)膚品電子商務(wù)企業(yè)，CEO Dan Obegi同意Guest的說(shuō)法。他表示：“隨著消費(fèi)者年齡的不斷增加，對(duì)美的追求讓他們對(duì)這類產(chǎn)品越來(lái)越感興趣。”在過(guò)去3年中，DermStore每年收入增長(zhǎng)都達(dá)到了50%。母公司Intelligent Beauty有望在2012年獲得4億5000萬(wàn)美元的收入。DermStore還在其他垂直市場(chǎng)推出了一系列藥妝產(chǎn)品，例如修復(fù)頭發(fā)分叉的洗發(fā)水。

位于紐約的Birchbox公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Katia Beauchamp表示，各個(gè)年齡階層的消費(fèi)者都具有開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)更高端護(hù)理產(chǎn)品的趨勢(shì)。該公司最近一次調(diào)查顯示，BB霜在21歲以下的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)成為每日必需的主流護(hù)膚產(chǎn)品。更不要忽略一直在增長(zhǎng)的男性護(hù)膚品市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到26億美元。

皮膚護(hù)理并非美的唯一定義，但是消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的追捧，卻給了企業(yè)無(wú)盡的機(jī)會(huì)。