開展“走轉(zhuǎn)改”活動提升內(nèi)蒙古電視臺新聞傳播力

2012年，內(nèi)蒙古電視臺按照自治區(qū)黨委的要求和部署，結(jié)合工作實際，深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，切實轉(zhuǎn)變新聞工作作風，堅持“三貼近”原則，反映群眾心聲，回應(yīng)群眾訴求。推進政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍建設(shè)，切實增強電視節(jié)目的感染力和吸引力，以提升內(nèi)蒙古電視臺的新聞傳播力和影響力。

一、充分認識加強電視新聞傳播力建設(shè)的必要性、重要性和緊迫性

隨著媒體競爭日趨激烈、輿論環(huán)境日益復(fù)雜，電視新聞宣傳怎樣才能更加提升吸引力、影響力、傳播力，以及與之密切相關(guān)的收視率，成為各級電視媒體必須面對的重大問題。現(xiàn)在，電視新聞傳播力建設(shè)，是電視新聞在媒體競爭和輿論傳播中贏得收視率、話語權(quán)的現(xiàn)實需要，是更好地服務(wù)自治區(qū)的工作大局、宣傳內(nèi)蒙古、擴大內(nèi)蒙古知名度的必然要求，同時也是在市場競爭中贏得更多的市場份額和對自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)做出應(yīng)有貢獻的必由之路。

首先，緊抓導(dǎo)向不放松，不斷提升媒體的傳播力。媒體是黨和人民的喉舌，輿論導(dǎo)向是我們的生命線。

一是所有播出的內(nèi)容都有導(dǎo)向，所有新聞節(jié)目、所有新聞都要講導(dǎo)向，包括思想導(dǎo)向、價值導(dǎo)向、文化導(dǎo)向、傳播導(dǎo)向等等。二是所有人、所有環(huán)節(jié)、節(jié)目上的從業(yè)人員都要有很強的導(dǎo)向意識、講導(dǎo)向。三是對一些突發(fā)性事件和熱點、焦點問題，要善于從政治上觀察問題，明辨是非，適度而不失度，妥善應(yīng)對處理。四是不斷做強引導(dǎo)力，從而做強傳播力，要認識到通過正確的導(dǎo)向、鮮明的導(dǎo)向、有力的導(dǎo)向做強媒體傳播力。

其次，堅持以人為本，切實做到“三貼近”，不斷提升媒體的吸引力。“三貼近”是做好新聞工作的根本要求。貼近實際，就是堅持立足于社會主義初級階段這個最大的實際，把回答和解決實踐提出的重大課題作為中心任務(wù)，使宣傳思想工作更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。貼近生活，就是深入到火熱的現(xiàn)實生活中去，關(guān)注生活中的重大問題，使宣傳思想工作充滿生活色彩，富于生活氣息，反映生活本質(zhì)。貼近群眾，就是深深扎根于群眾之中，把握群眾脈搏，了解群眾愿望，說群眾想說的話、想聽的話，使宣傳思想工作可親可信、深入人心。

二、各頻道新聞節(jié)目的功能、分工及定位明確，強化專業(yè)建設(shè)，提升內(nèi)蒙古電視臺新聞宣傳的傳播力

（一）在今年的新聞傳播力建設(shè)中，衛(wèi)視頻道的定位是內(nèi)宣、外宣并重，衛(wèi)視頻道新聞更加適合全國觀眾、具有全國傳播價值的新聞。以全國收視率評價衛(wèi)視新聞品質(zhì)的優(yōu)劣，判斷傳播力建設(shè)是否有成效。同時，衛(wèi)視新聞以正面宣傳報道為主，新聞綜合頻道、經(jīng)濟頻道等新聞節(jié)目加強輿論監(jiān)督的功能。

（二）加快提升新聞綜合頻道《今日觀察》《法制專線》節(jié)目改版、節(jié)目結(jié)構(gòu)調(diào)整和編排，進一步做強新聞節(jié)目，依靠各類新聞節(jié)目做強傳播力，做成社會效益和經(jīng)濟效益新的增長點，進一步把新聞綜合頻道打造成區(qū)內(nèi)傳播的強勢媒體。

（三）把專業(yè)建設(shè)作為傳播力建設(shè)的根本，加強和提高所有新聞采編制播環(huán)節(jié)的從業(yè)人員的專業(yè)水平、專業(yè)能力、專業(yè)化水平。在各部門、各節(jié)目、各環(huán)節(jié)形成很強的專業(yè)氛圍、專業(yè)環(huán)境，每個人都要有很強的專業(yè)意識，對新聞宣傳、新聞報道，都要有專業(yè)要求，要有專業(yè)標準，并且嚴格執(zhí)行標準，做到全員專業(yè)水平、專業(yè)能力不斷提升。

（四）引入收視率評估體系，建立更加完善的員工業(yè)績評價機制，有效調(diào)動員工的積極性、創(chuàng)造性，為傳播力建設(shè)提供持續(xù)的內(nèi)在動力。

（五）制定完善突發(fā)事件報道應(yīng)急預(yù)案，組建鍛煉一支應(yīng)對突發(fā)事件的記者編輯隊伍。要做好重大突發(fā)公共事件的報道和輿論引導(dǎo)，做強事件性新聞的報道，使更多的“第一時間”“第一現(xiàn)場”的報道成為新聞的核心競爭力，從而真正做強新聞傳播力。

三、以“走轉(zhuǎn)改”活動為契機，加強內(nèi)蒙古電視臺傳播力建設(shè)

2011年，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中華全國新聞工作者協(xié)會聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于在新聞戰(zhàn)線廣泛深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的意見》，要求各新聞媒體開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動。

內(nèi)蒙古電視臺作為自治區(qū)的主流媒體，處在意識形態(tài)領(lǐng)域最前沿，擔負著自治區(qū)黨委、政府賦予的光榮使命，承載著傳播信息、引導(dǎo)輿論、豐富人民群眾文化生活的艱巨任務(wù)。通過這次“走基層、轉(zhuǎn)文風、改作風”活動，引導(dǎo)和教育廣大電視工作者牢記全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)中自覺堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，堅持群眾立場、反映群眾心聲、運用群眾語言、回應(yīng)群眾訴求，推進政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍建設(shè)，切實增強電視節(jié)目的感染力和吸引力，提升內(nèi)蒙古電視臺的影響力和傳播力。

（一）“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”，是新聞戰(zhàn)線加強改進新聞宣傳工作的必然要求。今年，內(nèi)蒙古電視臺新聞中心繼續(xù)認真開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，新年伊始，就推出了記者“新春走基層”欄目，記者編輯深入到邊遠農(nóng)村牧區(qū)、基層單位體驗生活，反映普通群眾的生產(chǎn)生活狀況和精神文化需求，采制播出了大量來自基層一線的鮮活新聞，為春節(jié)新聞報道增添了清新的氣息。之后，又陸續(xù)推出了“走基層看科技”“走基層進校園”“走基層壟上行”等走基層專欄，采制播出了《冰雪日記》《帶孩子來創(chuàng)業(yè)》《冬羔圈里的勸奶歌》等一批優(yōu)秀的新聞報道，反映了記者深入實際、深入生活、深入群眾的踏實的工作作風。后來又陸續(xù)開辟了“下基層辦實事轉(zhuǎn)作風”和“黨員干部在一線”、“走基層看文化”等走基層專欄，著力報道了自治區(qū)有關(guān)地區(qū)和單位的黨員干部，如何深入基層為基層百姓排擾解難的生動故事，得到了自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

通過走基層，記者們在基層一線體驗記錄感受，用心踐行新聞工作者貼近實際，貼近生活、貼近群眾的職業(yè)要求，并在實踐中轉(zhuǎn)變著新聞工作的作風，塑造著沾著泥土氣息的清新文風。

事實證明：只有到了一線，才能聞到大地的泥土味，聽到百姓的心里話；只有到了一線，有了對社會、對群眾的深切體會、了解和認識，才能真正轉(zhuǎn)變作風，以敏銳的眼光升華報道主題，以深厚的積淀豐富報道內(nèi)涵；也只有到了一線，嘮嗑中學(xué)說家常話，田野里感受百姓情，才能更好地改進文風，因深入而生動，因真切而感人。

（二）“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”，可以提升新聞報道的吸引力、影響力，增強電視新聞的傳播力。當前，我們正處于“人人都有麥克風”的時代，你不說、晚說或說的不到位，就有可能被邊緣化、被淘汰；我們正迎來矛盾交織的時代，許多熱點問題繞不開、躲不過，你不深入研究，不切中要害，就會漸漸喪失權(quán)威、喪失影響力。如果不深入基層，不到達田間地頭，不去“接地氣”，兩眼一抹黑，新聞報道哪來生命力？吸引力、影響力、傳播力又從何而來？當前深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，是時代賦予我們的職責使命，是增強新聞核心競爭力、電視新聞傳播力的重要舉措，也是一個媒體可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。因此，“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”是新聞媒體必須要著力進行的一項工作，只有記者走下去，稿件才能上水平；只有深入基層，方能培養(yǎng)好作風，形成好文風；只有真正“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”，媒體的公信力、影響力、傳播力才能得到增強。

電視新聞傳播力的建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要全臺所有新聞人的共同努力。隨著“走轉(zhuǎn)改”活動的扎實推進、取得實效，隨著內(nèi)蒙古電視臺新聞采編隊伍的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)、專業(yè)理論水平和專業(yè)工作能力的不斷提升，內(nèi)蒙古電視臺新聞宣傳的傳播力建設(shè)一定會取得令人矚目的成績，內(nèi)蒙古電視臺新聞報道、新聞節(jié)目的收視率，新聞宣傳的吸引力、影響力、傳播力、引導(dǎo)力會得到明顯提升。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺？）

責任編輯：邰山虎