創新主題報道策劃 提升輿論引導能力

2012年是黨的十八大召開之年，也是中央級媒體和省級媒體“走基層、轉作風、改文風”深入開展的一年。內蒙古電視臺新聞中心精心策劃，周密部署，派出精兵強將，組織實施了大型媒體行動“沿黃沿線記者行”，在我區西部七個盟市、39個旗縣區展開了深入采訪。在為期20天的時間里，攝制組行程近萬公里，重點對西部盟市科學發展、和諧發展的典型事例進行了深入挖掘，全方位展示了黨的十六大以來，特別是十七大以來，上述地區在科學發展觀的指引下，凝心聚力又好又快發展的成功實踐，為迎接黨的十八大召開，為提升內蒙古電視臺的傳播力、影響力添上濃墨重彩的一筆。

從2012年8月13日開始，14集大型主題報道“沿黃沿線記者行”在內蒙古衛視《內蒙古新聞聯播》中隆重推出，這一系列報道主題突出，視角獨特，引導有力，氣勢磅礴，得到了廣大電視觀眾和業內同行廣泛的關注和好評。

一、精心策劃是重大主題報道成功的前提

2002年，在黨的十六大召開前夕，內蒙古電視臺推出了大型系列報道“黃河行”，用記者手中的筆和鏡頭留下了黃河兩岸經濟文化民俗方面的影像記錄，也揭開了內蒙古電視臺新聞中心大型媒體行動的序幕。10年之后，在黨的十八大召開前夕，再走黃河，反映變遷，成為媒體人推出“沿黃沿線記者行”的最初構想。此前的2011年，自治區黨委政府提出以呼包鄂為核心的沿黃沿線發展戰略，進一步加快沿黃沿線重點產業帶的建設步伐，出臺了產業發展的若干政策規定，編制完成了沿黃沿線的詳細規劃，由此拉開了占全區生產總值超過60%的西部七盟市又好又快發展的大幕。有了這一重大主題，有了這樣極具傳播價值的新聞主體，“沿黃沿線記者行”大型主題報道最終得以定型。從6月份開始，在臺領導和新聞中心領導的親自指導下，報道組開始前期的實地調研，初步選定了新聞選題，拿出了前期報道方案。有了這樣政府關心百姓關切的熱點話題。近兩個月的精心準備，數易選題，幾經修改，一群朝氣蓬勃的記者出發了。

重大主題報道是指圍繞黨和政府的重大決策、戰略部署、重大活動及相關社會熱點所進行的集中、大規模的戰役性報道。重大主題報道既要符合政策性，又要求有較強的社會性和新聞性。做好重大主題報道，對宣傳黨的路線方針政策，引導社會輿論，有著重要意義。如果說傳統的時政新聞的基本要求是“實事”，那么，重大主題報道則是在“實事”的基礎上進而“求是”，即圍繞關系國計民生的重大社會發展問題，借助于解釋性、透視性、追問式的新聞敘事結構將新聞事件呈現在社會意義的大脈絡之中，從而有效地影響社會認識、社會決策和社會行為，打造主流社會意識形態，實現電視新聞媒體所肩負的輿論引導責任。有了精心策劃，有了重大主題，大型主題報道“沿黃沿線記者行”也就成功了一半。

二、強化創新意識是取得成功的保證

重大主題報道必須突破常規的新聞報道模式，每一期節目在形式和內容上要有創新，要有鮮活感，要以深取勝，以新取勝。沒有創新，重大主題報道和大型媒體行動就不可能吸引觀眾的眼球，更談不上有效傳播，也就無法具備影響力、感染力，做不到有效引導社會輿論。而“沿黃沿線記者行”之所以取得了政府滿意、專家滿意、受眾滿意的三贏局面，重要的一點就是，從攝制組上路采訪的第一天起就不斷強化創新意識。

從一家4S店銷售的燒天然氣汽車開始，幾路記者引導著受眾一路走來，讓觀眾在出其不意、意料之外的氛圍中了解到烏海焦爐煤氣不再點天燈這一重大主題；通過一對夫婦在極其平常的上班下班過程，反映沿黃沿線產業發展的蓬勃態勢；主持人杜鵑從自己身上的一條牛仔褲說起，對阿拉善藍色產業走向世界這一事實進行了極具說服力的詮釋；大漠深處的酒莊、以色列的節水灌溉技術、48小時搶回7個博士等等，以小見大，以平民視角的電視手法憑增了新聞的感染力。呼和浩特市早晨的車流聲，烏海市煤礦礦用汽車的馬達聲，現場效果聲的運用讓新聞更具真實性；記者現場的所見所聞，主持人開頭結尾的點評總結，讓新聞更具現場感；影像10年的記錄，讓新聞更具歷史感、厚重感，而高度和深度的有機結合，讓新聞報道經得起時間的考驗。一系列創新手法的運用，有互動、有對話、有比較、有借鑒，從而使“沿黃沿線記者行”在創新電視報道手法上給我們留下深刻的印象。

三、“走基層”與重大主題報道結合是增強輿論引導力的嶄新嘗試

隨著自媒體時代的來臨，怎樣發揮電視媒體的優勢、牢牢掌握話語權、進一步加強輿論引導能力等諸多問題，擺在媒體從業者面前；如何尊重和遵循新聞傳播規律，怎樣堅持和實踐新聞傳媒規律，成為所有新聞從業人員面對的問題。用大型媒體行動，結合“走轉改”來進行重大主題報道，成為2012年內蒙古電視臺媒體從業人員的新選擇。在行進中感受群眾的喜怒哀樂，反映群眾的創新創造，展現群眾的精神風貌，把體現黨的主張與反映人民心聲相統一，把堅持正確導向與傳達社情民意相聯系，真正讓受眾感受自治區西部盟市10年發展的真實面貌，“沿黃沿線記者行”在這方面進行了可貴的探索。《綠色農業迎來光伏時代》《印象數字鄂爾多斯》《品味河套：番茄受治也得寵》《包個大棚掙工資》等等，真實可感的報道，真正讓百姓成為了電視新聞中的主角，因此“沿黃沿線記者行”實現了鮮活生動、清新質樸、搶眼耐看的品質，也讓新聞架起了電視媒體與觀眾之間的連心橋梁。可貴的嘗試得到觀眾的認可，以人為本的理念在這里得到升華，大主題、小切口、平民化的報道方式，把“走轉改”的要求和重大主題報道相結合，解決了觀眾以前不愛看、看不懂、難接受的說教式新聞的弊病。大型系列主題報道“沿黃沿線記者行”在形式和內容上的有益探索和嘗試，為內蒙古電視臺加強媒體傳播力建設，進一步提升新聞輿論引導力書寫了新的篇章。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：白潔