從創(chuàng)新角度理解“走轉(zhuǎn)改”

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)對(duì)于黨報(bào)而言，是把貫徹黨的群眾路線(xiàn)的過(guò)程，化為具體生動(dòng)的新聞實(shí)踐，同時(shí)，告訴廣大新聞工作者，新時(shí)期新聞工作應(yīng)樹(shù)立什么樣的新聞?dòng)^及價(jià)值觀(guān)。

我們看到，很多媒體在推行“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)時(shí)，焦點(diǎn)大多放在了“怎么走出去，怎么轉(zhuǎn)作風(fēng)，怎么改文風(fēng)”上，這點(diǎn)固然重要，是“走轉(zhuǎn)改”之根本，然而，要想更大程度地做好“走轉(zhuǎn)改”，還必須有創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新思維是讓“走轉(zhuǎn)改”活起來(lái)的“方法論”。

一、在新聞傳播主體定位上的創(chuàng)新

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的提出和推進(jìn)，促使新聞傳媒主體，即包括傳媒本身及所屬的新聞工作者獲得重新自我審視、自我沉淀的全新機(jī)會(huì)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞傳媒業(yè)正經(jīng)歷著從媒介生存環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、信息獲取渠道以及新聞報(bào)道視域改變等的多元變動(dòng)，客觀(guān)上推動(dòng)我國(guó)新聞業(yè)發(fā)展的同時(shí)，漸顯一種浮躁的風(fēng)氣，一些虛假新聞、有償新聞、低俗媚俗等模糊傳媒主體定位的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，偏離了新聞報(bào)道的本質(zhì)，違背了新聞傳播的規(guī)律。具體表現(xiàn)為：一些新聞工作者會(huì)為了迎合社會(huì)和市場(chǎng)而進(jìn)行煽情炒作、低俗媚俗的新聞報(bào)道；為了追求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、報(bào)道時(shí)效而刻意缺失深入調(diào)查核實(shí)的必然步驟，導(dǎo)致新聞虛假；因?yàn)閼卸杌蚵殬I(yè)素質(zhì)低下而失去“跑”新聞的動(dòng)力，僅靠資料的拼拼湊湊完成報(bào)道，這些都說(shuō)明了當(dāng)前新聞工作者存在的問(wèn)題。

“走轉(zhuǎn)改”在如此復(fù)雜的環(huán)境中應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)地提出，本身就是一次創(chuàng)新，其以規(guī)模性、組織性態(tài)勢(shì)重新為新聞傳播主體確立了方向，找準(zhǔn)了定位——即在新的媒介環(huán)境下，以尊重真實(shí)、探尋真理為依托，深入基層，貼近民眾，實(shí)現(xiàn)“對(duì)新聞本質(zhì)上升式回歸”，并對(duì)新聞傳統(tǒng)優(yōu)秀的作風(fēng)與文風(fēng)加以繼承和提升。

二、在新聞價(jià)值取向上的創(chuàng)新

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”于新聞價(jià)值而言是一個(gè)“發(fā)現(xiàn)——提煉——表現(xiàn)”的順承過(guò)程。通過(guò)走基層去發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，對(duì)于以往一些新聞工作者在新聞價(jià)值取向上的偏誤現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，又是一種創(chuàng)新。以往一些媒體記者對(duì)基層的理解過(guò)于簡(jiǎn)單模式化，認(rèn)為基層只是遠(yuǎn)離媒體焦點(diǎn)之外的社會(huì)神經(jīng)末梢，欠缺新聞價(jià)值要素中的重要性與顯著性，不容易引起關(guān)注，而只將目光停留在上層，喜做大文章，追逐大事件。殊不知，“基層”才是新聞的活水源頭，才是新聞最新鮮最具生命力的所在。

新聞工作者轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，以求真求實(shí)的工作態(tài)度深入基層，活動(dòng)在第一線(xiàn)，做到身入和心入，是在新聞采寫(xiě)過(guò)程中提煉合理新聞價(jià)值的切實(shí)途徑，具有創(chuàng)新性。只有以平等的姿態(tài)與民眾溝通，能夠換位思考，站在民眾的角度進(jìn)行體驗(yàn)，學(xué)會(huì)從下往上看問(wèn)題，才能更加全面客觀(guān)了解事實(shí)真相，在提煉和挖掘新聞價(jià)值的過(guò)程中，也能有效地展現(xiàn)時(shí)效性、接近性和趣味性的特色，并能見(jiàn)微知著，實(shí)現(xiàn)由微觀(guān)基層到宏觀(guān)大局的對(duì)接，提煉出重要性與顯著性。

“改文風(fēng)”則是在了解廣大受眾對(duì)新聞信息的需求、接受習(xí)慣、志趣取向等方面的基礎(chǔ)上以更貼近受眾的語(yǔ)言，精練、精彩又精辟地報(bào)道新聞，增強(qiáng)其可讀性、提升吸引力、感染力，通過(guò)深入挖掘百姓家常事背后的新聞價(jià)值，通過(guò)描寫(xiě)基層生活狀態(tài)而反映出的群體心態(tài)來(lái)折射整個(gè)社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。如此一來(lái)，不僅能做出有新鮮度、有深度、有營(yíng)養(yǎng)的好新聞，也能使新聞價(jià)值獲得最大程度地提升。

三、在新聞傳播效果上的創(chuàng)新

從新聞傳播效果上來(lái)看，“走轉(zhuǎn)改”的創(chuàng)新價(jià)值主要是在“受眾本位”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了有效傳播。“走轉(zhuǎn)改”是從整個(gè)新聞傳媒業(yè)角度出發(fā)，以宏觀(guān)的視角更全面而有力地確立了“以人為本”、“人民群眾至上”的新聞傳播理念。不僅有效地繼承和發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)新聞采寫(xiě)的優(yōu)秀作風(fēng)和文風(fēng)，而且更好地發(fā)揮了整合優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生較具規(guī)模的轟動(dòng)效應(yīng)，因而更具有創(chuàng)新性。

綜上所述，在新的時(shí)代背景下，新聞界開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)正當(dāng)其時(shí)。“走轉(zhuǎn)改”深化了馬克思主義新聞?dòng)^，豐富了黨報(bào)的新聞傳播理念，提升了黨報(bào)的引導(dǎo)能力。通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”實(shí)現(xiàn)的一系列理念創(chuàng)新，為黨報(bào)的發(fā)展注入了新的活力。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎