電視民生新聞存在的問題與應(yīng)對策略

近年來，電視民生新聞無論從報道內(nèi)容和報道形式上都有很大的突破，不僅滿足了受眾對于知情權(quán)和話語權(quán)的渴求，也為電視媒體本身帶來了豐厚的經(jīng)濟效益，但同時也不可避免的產(chǎn)生了一些問題。目前我國電視民生新聞主要存在娛樂化的傾向嚴重、片面追求收視率、報道題材庸俗缺少深度、時政類民生新聞在一定程度上的缺位和記者的角色“錯位”等問題，這些問題嚴重影響了電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

一、我國電視民生新聞的現(xiàn)狀

電視民生新聞在我國的出現(xiàn)和繁榮并非偶然，它是中央關(guān)于新聞改革的新思路、國家的社會發(fā)展政策、電視界的競爭以及群眾對知情權(quán)與話語權(quán)的渴求等多方面共同作用的結(jié)果。體現(xiàn)了中央關(guān)于深化新聞改革的新思路，是落實“三貼近”、“以人為本”、“群眾利益無小事”等思想的具體化。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的不斷進步，逐步完善的市場經(jīng)濟使公眾對信息的需求更加迫切，知情權(quán)的意識也不斷高漲，對媒體的關(guān)注度和要求也越來越高。電視民生新聞的誕生與發(fā)展，在一定程度上滿足了受眾對知情權(quán)和話語權(quán)的渴求。

二、存在的問題

（一）娛樂化的傾向嚴重

娛樂化產(chǎn)品在大眾傳播時代最有可能成為暢銷品，電視媒體在這樣的消費邏輯的引導(dǎo)之下，呈現(xiàn)出越來越明顯的娛樂化傾向。電視民生新聞在這方面的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在新聞報道一味的迎合受眾，將名人趣事及各種有煽情性、刺激性的犯罪新聞、災(zāi)害事件、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點。在新聞表現(xiàn)技巧上，過分地強調(diào)故事性、情節(jié)性、貼近性、趣味性和吸引力，刻意突出新聞事件中的矛盾沖突、感官刺激的因素，突出新聞故事化、戲劇化，以此來滿足受眾的獵奇心理。

（二）片面地追求收視率

對于市場化運作下的電視媒體來說，收視率就是商品，意味著經(jīng)濟效益，因此為了獲取經(jīng)濟效益，電視媒體都十分重視收視率。電視媒體作為一個產(chǎn)業(yè)，在競爭中要謀求生存與發(fā)展，應(yīng)該努力提高收視率，從這個意義上來說，電視媒體千方百計爭取觀眾也是獲得市場份額的一種必要手段，這并沒有錯。但是，電視民生新聞如果只以收視率、廣告量來較量高下，就很難逃脫以“應(yīng)觀眾要求”為借口迎合觀眾的報道目的和價值取向。長此以往，電視媒體的品位必然下降，甚至?xí)虼硕艞壸约罕仨毘袚?dān)的社會責(zé)任。

（三）報道題材缺少深度

目前我國的電視民生新聞在報道時多數(shù)只停留在問題表面的報道，即就事論事，缺乏對新聞的背景深度的描述和挖掘。雖然目前的電視民生新聞充分利用了現(xiàn)場目擊的功能，將新聞事件的場景和新聞人物直接再現(xiàn)于觀眾面前，但卻忽略了系統(tǒng)性的報道。報道內(nèi)容缺少深度已成為目前電視民生新聞的一個通病，長此以往，將會離電視民生新聞的初衷越來越遠。

（四）時政類民生新聞在一定程度上的缺位

目前多數(shù)電視民生新聞欄目，將自身與時政新聞對立起來，將時政新聞定義為與民生新聞格格不入的“硬新聞”，似乎“民生新聞”是“以民為本”，是以與人民密切相關(guān)的事件為報道對象，而時政新聞則是只有社會精英，社會高層才會關(guān)注的新聞，這種把民生新聞與時政新聞簡單的對立起來是片面的。

（五）記者角色的“錯位”

記者角色的“錯位”主要表現(xiàn)為兩個方面。一是受眾把“民生新聞”類欄目的角色給改變了，“賦予”了它政府職能部門角色的含義。二是欄目記者本身的職能和角色的錯位。

三、應(yīng)對策略

電視民生新聞改變了固有的新聞理念和新聞傳播模式，重新確立了新聞在電視領(lǐng)域的主體地位，在電視新聞改革中具有重要的意義。但目前電視民生新聞存在的問題已經(jīng)相當(dāng)普遍。面對如上問題，建議從以下幾個方面著手：

（一）牢記傳媒責(zé)任，始終把社會效益放在第一位。

（二）表現(xiàn)方式上注重差異化的策略。

（三）拓寬報道領(lǐng)域。

（四）從審美角度挖掘電視民生新聞的亮點。

（五）樹立正確的輿論監(jiān)督立場。

綜上所述，電視民生新聞在傳播過程中，媒體應(yīng)該始終把社會效益放在首位，形成并傳播符合時代發(fā)展的公共價值觀，秉承對社會負責(zé)任的態(tài)度，嚴肅認真對待自己的新聞，做好民生新聞的“把關(guān)人”，做好“黨和人民的喉舌”。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺）

責(zé)任編輯：白潔