地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)以導(dǎo)向?yàn)榛? 內(nèi)容為王 讀者為天

今天網(wǎng)絡(luò)媒體正以“巨浪之勢(shì)”沖擊著傳統(tǒng)的平面媒體，特別是沖擊著各級(jí)黨報(bào)的情況下，作為黨報(bào)的一員，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》如何由烏蘭察布的平面媒體變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)媒體，使這張市委機(jī)關(guān)報(bào)辦得“三滿意”，即：領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾滿意及市場(chǎng)滿意，就必須在辦報(bào)的過程中，始終遵循“導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、讀者為天”的理念。

導(dǎo)向?yàn)榛?/p>

烏蘭察布市委機(jī)關(guān)報(bào)——這是《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》的性質(zhì)所屬，也是優(yōu)勢(shì)所在。黨報(bào)就要“姓”黨，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不可動(dòng)搖。

作為市委、政府的喉舌以及市委、政府聯(lián)系全市各族干部群眾的橋梁和紐帶，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》在全市政治文化生活中具有特殊的地位。從《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》誕生的那一天起，各級(jí)黨委、政府就把《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》作為向社會(huì)發(fā)布信息的重要渠道，作為形成輿論和引導(dǎo)輿論的重要工具。因此，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》不僅要傳播黨和政府的聲音、傳播人民群眾的呼聲，同時(shí)還必須擔(dān)當(dāng)起整合輿論、動(dòng)員社會(huì)各方面力量的責(zé)任。

實(shí)踐證明：喉舌作用是黨報(bào)的重要作用，引導(dǎo)輿論的功能是黨報(bào)的重要功能。只有采取力舉，想方設(shè)法把“喉舌作用”發(fā)揮好，把引導(dǎo)輿論的功能發(fā)揮好，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》才能鮮明地發(fā)出黨報(bào)的聲音，從而引領(lǐng)輿論，彰顯權(quán)威，才能在當(dāng)前日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，永遠(yuǎn)立于不敗之地。正因如此，作為《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》社的每一位報(bào)人，就必須強(qiáng)化“三種意識(shí)”，即：政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。

強(qiáng)化政治意識(shí)，就是要求所有采編人員要自覺地加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，深刻領(lǐng)會(huì)市委、政府一系列方略、政策的實(shí)質(zhì)與精髓，并將其應(yīng)用到新聞宣傳的工作實(shí)踐中，從而以高度的政治敏銳性和政治鑒別力把握重大事件的報(bào)道，力求不出導(dǎo)向錯(cuò)誤；強(qiáng)化大局意識(shí)，就是牢牢抓住“科學(xué)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)崛起、社會(huì)和諧”這一全市工作的大局，堅(jiān)持正面宣傳、凝聚人心、團(tuán)結(jié)鼓勁、維護(hù)穩(wěn)定，從而保持正確輿論在全市社會(huì)生活中的主導(dǎo)地位；強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，就是要求我們?cè)谵k報(bào)的過程中，時(shí)刻繃緊導(dǎo)向這根“弦”，從總編到記者，要各司其職，各負(fù)其責(zé)，做到輿論導(dǎo)向全面把關(guān)、全程把關(guān)、全員把關(guān)，這樣做的緣由在于辦報(bào)是一個(gè)系統(tǒng)工程，采訪、編輯、排版、校對(duì)環(huán)環(huán)相扣，任何一個(gè)環(huán)節(jié)在導(dǎo)向上出了問題，都會(huì)給報(bào)紙帶來不可彌補(bǔ)的損失。

內(nèi)容為王

質(zhì)量是一張報(bào)紙賴以生存的基礎(chǔ)，是報(bào)紙的生命，一張報(bào)紙要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的、可持續(xù)的發(fā)展，就必須注重報(bào)紙質(zhì)量的提高。沒有質(zhì)量的報(bào)紙，無異于一張廢紙。

何為高質(zhì)量的報(bào)紙？高質(zhì)量的報(bào)紙是內(nèi)容新與形式美的和諧統(tǒng)一，其中內(nèi)容如何，尤為重要。

長(zhǎng)期以來，“內(nèi)容為王”的理念一直被新聞界所崇尚。針對(duì)《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》目前的現(xiàn)狀，若要在內(nèi)容上有大的突破，就必須出重拳抓好以下工作：

首先，精心策劃重大報(bào)道，努力提升黨報(bào)的影響力。當(dāng)前，隨著媒體的越來越多元化，讀者對(duì)于新聞信息已從“量”的需求，轉(zhuǎn)向了質(zhì)的追求，設(shè)法把一個(gè)重頭新聞通過新聞策劃，變成一個(gè)“全景式”的立體新聞，已成為越來越多讀者的閱讀期盼。新聞策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它是對(duì)新聞?lì)}材的深度挖掘與最佳配置。選取重大題材、派出出色記者、提煉獨(dú)到視角、拿出最好版面、進(jìn)行精心包裝，這其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)橫生掣肘，都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)策劃功敗垂成。

其次，適時(shí)適度搞好輿論監(jiān)督，勇敢地肩負(fù)起黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任。輿論監(jiān)督一直是《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》的弱項(xiàng)。雖然目前輿論監(jiān)督還存在這樣或那樣程度不同的障礙，但作為黨報(bào)，決不能輕易放棄輿論監(jiān)督這一功能。輿論監(jiān)督是從道德與良知出發(fā)，最終達(dá)到促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的目的，所以我們?cè)谶M(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)，一要考慮是否有助于教育他人，二要考慮是否有利于問題的解決，從而使輿論監(jiān)督的效果達(dá)到最大化。

第三，以提高報(bào)紙影響力為目的，努力打造更多的新聞精品。黨報(bào)要從根本上提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在“精品工程”上大做文章。所謂精品，是指主題重大、思想精深、采寫精良、內(nèi)容厚重，具有強(qiáng)烈吸引力與感染力的作品。精品凸顯著報(bào)紙的底蘊(yùn)，標(biāo)示著報(bào)紙的水平。一張黨報(bào)只有不斷地打造自己的精品力作，其高端、權(quán)威等本該擁有的特點(diǎn)才能充分得以體現(xiàn)和強(qiáng)化，才能把讀者牢牢地吸引在自己的周圍。

第四，重新提升對(duì)文學(xué)副刊重要性的認(rèn)識(shí)，讓“大青山”成為《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》廣大讀者的心靈港灣。文學(xué)副刊以其獨(dú)有的特質(zhì)具備了新聞所不能承擔(dān)的形式與內(nèi)涵，它往往以其特有的文化品味、思想內(nèi)涵、藝術(shù)色彩，與新聞版面珠聯(lián)璧合，相得益彰，成為黨報(bào)不可或缺的重要組成部分。目前，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》對(duì)“大青山”副刊的重視程序有下降之勢(shì)，必須引起重視。要提升《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》的影響力，就必須在做好新聞版的前提下，下大力氣辦好“大青山”副刊，因?yàn)楦笨亲x者心靈的港灣、情感的綠地，它是《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》文化品位與思想內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，這塊“綠地”只能好好經(jīng)營(yíng)，決不能輕易放棄。

讀者為天

黨報(bào)要充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，讀者愛看是前提，黨報(bào)若失去了讀者，就失去了一切。具體到《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》，要真正贏得讀者，眼下，必須在以下幾個(gè)方面采取力舉：

一是做活民生新聞。誠然，黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性是黨報(bào)的固有特性、固有優(yōu)勢(shì)。然而，要充分吸引讀者，黨報(bào)又必須在可讀性、服務(wù)性、貼近性上下足功夫，從而使廣大讀者感到可信、可親、可用，而要達(dá)到如此目的，就必須著力做活民生新聞，尤其要研究讀者的心理，想讀者所想，急讀者所急，使黨報(bào)的宣傳真正貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，這是《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》的立報(bào)之本。

二是改進(jìn)會(huì)議報(bào)道。一直以來，會(huì)議消息及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道占據(jù)著黨報(bào)的重要位置及大量版塊，對(duì)此，廣大讀者甚為不滿。然而，作為市委的機(jī)關(guān)報(bào)，會(huì)議報(bào)道及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道又是避不開的重要內(nèi)容，這就迫使我們必須下大力氣改進(jìn)會(huì)議報(bào)道及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，引導(dǎo)編采人員壓縮程序性報(bào)道，篩選讀者關(guān)心的內(nèi)容，找到領(lǐng)導(dǎo)講話與群眾關(guān)心的最佳結(jié)合點(diǎn)，做到跳出會(huì)議報(bào)道會(huì)議，跳出活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)。

三是注重標(biāo)題制作。“題好文一半”，自古以來就是文人的共識(shí)?？磿雌?，看報(bào)看題，標(biāo)題有新聞眼睛之稱，一則好的標(biāo)題往往讓人眼睛一亮，會(huì)誘導(dǎo)讀者讀完整篇文章，同時(shí)也會(huì)告訴讀者一篇文章的精髓所在。一個(gè)好的標(biāo)題首先要直奔主題，力戒拐彎抹角；其次要突出三感，即：動(dòng)感、情感、美感。一張報(bào)紙有了出彩的標(biāo)題，也就抓住了讀者的眼球。

四是充分彰顯圖片的表現(xiàn)力。新華社原社長(zhǎng)穆青曾說：“一個(gè)圖片，一個(gè)文字，這是新華社騰飛的兩翼，缺少其中的哪一個(gè)都飛不起來?！比缃?，“圖文并茂，兩翼齊飛”做為辦報(bào)的指導(dǎo)思想，已被各大媒體廣泛認(rèn)同。圖片的最大長(zhǎng)處是它強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，用圖的目的就是以圖片的表現(xiàn)力之長(zhǎng)，補(bǔ)文字的枯燥之短，以達(dá)到“一圖勝千言”的效果。實(shí)踐證明，一張對(duì)新聞圖片不重視的報(bào)紙，一定不是一張搶眼的報(bào)紙。

誠然，辦好一張黨報(bào)還涉及其它方方面面，但不論涉及的方面有多廣，其根本與關(guān)鍵所在依然是人。所以，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)是烏蘭察布日?qǐng)?bào)社緊迫而長(zhǎng)期的艱巨任務(wù)，全社上下只能力抓，不能懈怠。只要人的問題解決了，其它一切事情就順理成章！

（作者單位：烏蘭察布日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎