淺談網絡媒體“走轉改”之優勢

最熱不如網絡熱。當今社會，網絡傳播憑借其信息量大、速度快、使用者多、波及范圍廣等優勢，已成為現代傳播體系中的重要力量。隨著新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”活動的不斷深入推進，報刊、電視以及廣播媒體的記者們早已積極行動起來，報道了大量生動、鮮活的基層新聞，受到了讀者的廣泛好評。此時，網絡媒體更是不甘落后，“走轉改”活動進行得如火如荼。

國家互聯網信息辦公室也早已對全國新聞網站和主要商業網站作出部署，提出要求。各大網站更是“俯身彎腰接地氣，放下鼠標采民風”，扎實推進“走轉改”活動，并將其作為長期堅持下去的重要任務。

近期，許多網絡媒體利用其傳播速度快、波及范圍廣等優勢，生產出許多虛假新聞、負面丑聞，沒有正視社會的正能量，對社會公眾造成了一定的影響。對于這一現象，“走轉改”恰能視為轉折點，讓新聞工作者用求真務實的態度來還原新聞事件的真相，將老百姓身邊發生的事情告知大眾。網絡媒體的傳播方式更有利于“走轉改”，能讓公眾第一時間看到最鮮活的新聞。

表現手法多 報道快捷有力

與傳統媒體相比，網絡媒體具有信息量大、傳播速度快、參與人數多、反映生活面廣等特點。例如，論壇、博客、微博等的內容均來自于普通受眾，他們正是通過互聯網的交互功能實現了話語權。可以說，網絡早已是“走轉改”的先行者，中央與地方新聞網站、商業網站在此之前也都有所作為。

與此同時，各大新聞網站與地方新聞網站也紛紛開設專欄，網絡媒體從業者陸續深入基層一線，采用多種手段形式，包括文字、圖片、視頻、微直播、微聯播、網絡專題、大型訪談直播等全媒體形式，體裁涉及消息、通訊、特寫、記者手記、述評，在首頁顯著位置強勢推送，最大化地傳播深入基層“走轉改”的報道內容，真正體現“短、實、新、多、快”的基層一線新聞報道要求，采寫了大量群眾喜聞樂見和親切清新的稿件。

拉近了與網民、現實的距離

網絡媒體“走轉改”，拉近了網媒記者與網民的距離。一鍵在手、一線連接，縱覽天下事，縱論天下事，“讀萬卷書、行千里路”成為歷史，相隔萬水千山卻近在咫尺成為了現實，在網絡的世界里，空間距離被無限地拉“近”。而網媒“走轉改”，更是在空間距離拉“近”的基礎上，拉近了記者與網民的距離。網媒記者紛紛出動走基層，用網媒獨有的形式帶給受眾大量生動的新聞，讓廣大受眾足不出戶就了解了天下事。

網絡媒體“走轉改”，拉近了虛擬世界與現實社會的距離。互聯網從其面世開始，虛擬性作為其特性之一，在與現實社會的融合方面，一直存在著詬病。人們上網沖浪、查找資料、交友溝通，但潛意識里，網絡是虛擬的，對網絡媒體、網絡新聞信息，一直有著將信將疑的心理，傾向于將網絡媒體作為消遣、娛樂的一個途徑，與真實的現實社會相比，總有一個差距。網絡媒體“走轉改”活動，網絡人說社會事，網絡人、社會人面對面交流，在信息的真實性增強的同時，更主要的是拉近了虛擬世界與現實社會的距離。網絡的虛擬世界不再霧里看花，而是還原為真實的現實社會，網民對虛擬世界的認可度提升。發生在自己身邊的人或事，被網絡媒體記者搬上了網絡這個虛擬的世界，并通過網絡這個開放的傳播平臺，為更多的人所知曉，收獲的是認可、真實和實實在在的肯定，虛擬世界與現實社會一定程度上得以融合。

新聞單位開展的“走轉改”活動成效顯著，讓新聞工作者把注意力定位在普通百姓、基層工作者的身上，也由此報道出了不少真實、感人的新聞。網絡媒體也該進行一場“走轉改”活動，讓媒體應該具社會責任感，把目光更多地投向普通百姓的感人故事，投向辛勤工作的一線工作者，投向需要整個社會關注的有利于社會發展的焦點、熱點話題。而不是緊緊盯著那些明星八卦，奇聞異事，還有負面炒作的虛假新聞。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：邰山虎