突出地方特色 打造地方品牌

隨著傳播信息產業(yè)的不斷發(fā)展，可供受眾選擇的信息渠道越來越廣泛，大量廣播電視專業(yè)頻道的涌現(xiàn)，計算機互聯(lián)網絡的普及，受眾享有選擇媒介的自由得到了空前地加強。地方電視臺在技術、人員、資金等資源相對薄弱的情況下，如何在“夾縫”中求生存，把事業(yè)發(fā)展推向新階段，把產業(yè)做得更大、更強，辦出自己的特色，并逐漸形成自身的地方品牌和地方特色，從而確立自己在競爭中的優(yōu)勢地位，將是每一個地方電視臺從業(yè)者必須面對的問題，也是地方電視臺在激烈的競爭中要生存、發(fā)展必須解決的一個現(xiàn)實問題。

樹精品意識以新聞立臺

新聞是電視臺的根本。近些年，我們看到央視和各省臺的新聞發(fā)生了一系列變化，特別是《新聞聯(lián)播》和各檔《民生新聞》中，大型系列策劃報道接連不斷。這些主題性新聞鮮活、生動，既有國計民生政策的發(fā)布，又有細節(jié)性的個體化民眾聲音，與群眾的生活緊密相關，其成功經驗值得地方臺學習。

如何將老百姓的心聲、政府的工作變成真實可感的鏡頭反映出來，需要記者在實際采訪和報道中多動腦筋、在創(chuàng)新節(jié)目方面多下些功夫。例如在2011年全國各級媒體“走基層”采訪活動中，記者們紛紛深入一線，將鏡頭探到普通工人、農牧民、服務業(yè)從業(yè)人員和大量基層工作者的工作生活中，通過他們的點點滴滴，反映了國家和各個地區(qū)的變化和進步，鮮活地反映出人民的生活狀況。烏海電視臺的幾個欄目也紛紛推出專欄，將視角轉向基層各行各業(yè)，電力工人、熱力工人、公安民警等一個個當?shù)仄胀ㄈ宋镞M入人們的視野。采訪中，記者親身參與到他們的生活中，一問一答的采訪方式大大增強了事實的真實感和貼近性，觀眾也如被置身于新聞現(xiàn)場。

這幾年，在以新聞立臺方面，烏海電視臺取得可喜成績。他們圍繞該市市委、市政府中心工作策劃了一系列專題采訪報道，同時在一些節(jié)點新聞的處理上，記者充分調動社會資源，在一些重大主題活動和各個節(jié)日期間宣傳策劃活動中，主題鮮明、從細節(jié)入手的新聞拉近了與普通觀眾的距離，讓觀眾感到新聞就在身邊，節(jié)目自然受到了觀眾的喜愛。

創(chuàng)新內容以節(jié)目活臺

節(jié)目創(chuàng)新是一個老話題，而基于客戶需求對節(jié)目形式和內容進行特殊創(chuàng)意，對地方臺來說卻是一個新話題。尤其在激烈的市場爭奪戰(zhàn)中，地方臺開始針對客戶的需要，以更大的熱情打造新式節(jié)目，挖掘電視所能帶來的巨大經濟效益。烏海電視臺在民生新聞中，設立《熱線回復》和《DV拍客》專欄，向全市人民廣泛搜集新聞資源和視頻資源，不僅有效節(jié)省了臺里的人力物力，還增強了與市民的互動、貼近，擴大了節(jié)目影響力。

隨著電視傳媒與紙質媒體及新媒體的競爭日趨激烈，電視媒體越來越需要強化節(jié)目營銷理念，以市場為導向，通過創(chuàng)新節(jié)目內容使地方電視臺的服務更具針對性，更加人性化，從而爭取到最多的廣告資源。

在具體節(jié)目、欄目的定位上，要著力突出地方文化特色。要處理好高雅文化與大眾文化的辯證關系，城市電視臺是大眾文化的傳播媒體之一，在其休閑娛樂方面的確應力避“平、俗、淺”的弊端，但是同樣也不能因此而忽略了它應該具有的娛樂功能。事實上，任何嚴肅的文娛節(jié)目總是有一定文化底蘊和思想內涵的，融思想性、藝術性、娛樂性于一體。為了給廣大觀眾創(chuàng)造一方健康的精神休閑綠地，城市電視臺作為市民身邊的電視臺理應為他們創(chuàng)造、提供更多更好的反映地方文化特色的（下轉64頁）電視節(jié)目。

開展電視營銷以活動強臺

隨著媒介產業(yè)化進程的加速，媒介市場由賣方市場向買方市場過渡，活動營銷作為市場營銷的重要手段，正是在這種環(huán)境下為媒介采用，用以提升媒介的經營業(yè)績和品牌形象。主動組織一些對受眾、廣告商、社會都有益的活動，并使其成為人們普遍關注的新聞事件而得以廣泛傳播，是提升地方電視臺媒介形象的重要手段。

基于以活動提升品牌影響力，以服務推進戰(zhàn)略合作的理念，烏海電視臺先后成功舉辦、承辦了全市少兒春晚、十大道德模范人物、十大名師評選以及烏海之聲系列的播音員主持人大賽、書法大賽、歌手大賽和全市兒童聲樂舞蹈大賽等多項活動。這些活動的成功舉辦，豐富了廣大人民群眾精神文化生活，培養(yǎng)了人民群眾健康向上的審美情趣，弘揚了烏海的城市魅力，推動了該市文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展。

大型活動的成功舉辦，不僅聚集了人氣、提升了媒體含金量，而且打造了烏海電視臺的核心競爭力，更成為廣告客戶心目中的品牌成長助推器。使電視媒體自身的品質和影響力得到了大幅提高。

（作者單位：烏海廣播電視臺）

責任編輯：白 潔