終端鏈條 步步驚心

一場混戰正在上演。

不管是智能手機還是平板電腦，甚至隱藏在這些產品里面的處理器，處處都可見幾個熟悉的身影：微軟、蘋果、谷歌、英特爾、ARM……當移動互聯時代的新紀元翻開后，原本只在各自的領域呼風喚雨的PC互聯網時代的“老家伙”們，終于告別了井水不犯河水的時代，他們步步相隨，也步步緊逼，開始將枝椏伸向了幾個共同的主戰場。

曾經，PC的出現引導了一個時代的創新，也成就了微軟、英特爾在各自領域的霸主地位，Wintel聯盟所向披靡，微軟的Windows加英特爾的處理器，就是一對黃金搭檔，PC品牌廠商和下游的半導體企業，都在仰仗著二者的鼻息打造著自己的硬件產品。

時移世易，在移動互聯網時代鋪天蓋地的移動終端產品中，微軟眼睜睜看著十多年前因為自己注資才避免關門破產的蘋果，從潦倒落魄搖身一變為市值超出自己近2000億美元的企業；英特爾也被默默無名的ARM搶去了移動終端處理器的風頭；而谷歌更是以不按常理出牌的態勢，與蘋果、微軟全面交火。

PC時代的終結，意味著移動終端大戰的開始。這場戰爭的勝負，意義非凡。“老家伙”們使出渾身解數，爭的就是未來移動互聯大棋局上一個舉足輕重的位置。

上游的合縱連橫

《名利場》雜志特約編輯庫爾特·艾肯沃爾德（Kurt Eichenwald）曾撰文稱，過去的10年對微軟來說是“失落的10年”。過去10年間，微軟幾乎沒有拿出什么像樣的創新產品。在它作為軟件巨頭的傲慢中，搜索、智能手機、電子書、平板電腦和社交網絡這些新機會，一個個從它眼皮下溜走，然后看著四大勁敵——谷歌、蘋果、亞馬遜和Facebook崛起或重生。

就在微軟蹉跎的時候，由于智能手機和平板電腦的興起，PC的總體市場份額由2000年的93％下降到2012年的20％。盡管Windows Phone 8和Winodws 8平板電腦未來幾年將幫助微軟在移動端搶回一些市場份額，但2013年PC市場注定是下行的。高盛認為，微軟1臺Windows PC的銷售損失要銷售5臺Windows手機或大約2臺Windows 8 RT平板電腦才能彌補。

微軟在終端的危機感似乎從來沒有這么強過。事實上，微軟曾幾次嘗試過轉型，平板電腦的概念甚至是它先提出的，但結果卻是蘋果得到了甜頭。

微軟不想將這個市場拱手相讓，就在去年，微軟幾乎刷新了自己的整條產品線：6月到7月，微軟連續召開了3場重量級發布會，Surface、新一代手機操作系統Windows Phone 8和新一代Office辦公軟件相繼問世。

在發布會之后，微軟的CEO鮑爾默（Steve Ballmer）悄然至北京與聯想CEO楊元慶會面，并在6個小時內又飛至臺灣拜訪宏碁、華碩，有業界人士指出，鮑爾默是放出希望與這三家品牌廠商共同設計硬件的消息，并希望三個伙伴能推出Windows Phone 8的手機。由于聯想在大陸手機市場占有率不低，再加上宏基和華碩有意增加手機出貨量，微軟希望借助盟友之力一同反攻智能手機市場挽回被動局面。

要想贏得更大的市場，微軟需要合作伙伴——首批入圍Windows Phone 8系的只有諾基亞、HTC、三星和華為四家廠商，目前僅有諾基亞和HTC明確了Windows Phone 8產品的中國上市時間。或許在手機市場的節節退敗，讓諾基亞和HTC與微軟成了天然的反擊盟友，Windows Phone 8手機甚至還是諾基亞最后的一搏。

盡管Surface的宣傳片里，處處暗諷iPad沒有鍵盤、速度太慢，但面對蘋果和谷歌兩只攔路虎，微軟還是使出來“一拉一打”的策略，與蘋果搞起了曖昧，一同打壓谷歌。

谷歌自誕生起，就一直是微軟在PC互聯網時代的“死敵”；而谷歌與蘋果結怨則因為谷歌的董事會執行主席施密特（Eric Schmidt），他曾經是蘋果董事會的董事，卻在iPhone 3GS推出之際跳槽，之后谷歌的Android手機就開始了爆發式發展。喬布斯生前對此人深惡痛絕，甚至說出了要對Android發動熱核戰爭并消滅之的言論。

這就是一直以來人們看到的對抗：谷歌發布Google+，蘋果就牽手Facebook；谷歌推出Wallet，蘋果打造Passbook；即便選擇高德，蘋果也要踢出谷歌地圖；自己沒有搜索，蘋果就在iOS 6里嵌入百度。

谷歌也不甘示弱，除了聯合三星、HTC等手機廠商抗衡iPhone、搶奪移動終端的市場份額，還在微軟推出Surface后不久，就發布了Nexus智能手機、Nexus7平板和Nexus Q媒體播放器，并首次公布了谷歌眼鏡的商用時間表。

從移動終端市場的利潤分配來看，硬件上盈利的空間遠比軟件要多，蘋果的高利潤都是通過硬件賺取，而三星的崛起，無不是在硬件上做到領先，作為提供關鍵軟件的谷歌，并未得到太多回報，無疑比較尷尬。當谷歌以125億美元買下摩托羅拉時，人們一直猜測它的意圖，等谷歌秘密開發“XPhone”手機的消息傳出來時，人們才恍然大悟，原來谷歌一直藏著做自身品牌終端產品的“野心”。

微軟、蘋果、谷歌，就這樣拿著各自的終端產品，開始了一場權謀的三國殺。

下游的團體對抗

這場移動終端三國殺引爆了另外一個戰場：處理器。PC時代的處理器巨頭英特爾正在滑入后起之秀ARM布好的一場卡位戰。

微軟Windows系統是多線程系統，對處理器的計算能力要求比較高。而英特爾一直以來所追求的所謂最優秀的處理器，首先就是要擁有強大的運算能力，因此Wintel聯盟長久以來牢不可破。

在英特爾和微軟把持PC產業兩端的時代里，硬件確實是一件缺乏想象力的市場，所以IBM把低利潤的PC業務賣給了聯想，惠普和戴爾也逐步加強在存儲云計算和各類解決方案上的比重。

但就在突然之間，風向大變。鮑爾默曾經嘲笑的600美元的iPhone讓消費者和投資者都瘋掉了。當蘋果的市值以火箭的速度，一路從1999年的92.9億美元飆升至2012年峰值時的6325.6億美元，大家才意識到，10多年前在軟硬一體化上遭受重創幾乎殞命的蘋果，現在正在對的時間里做對的事情。憑借近乎完美的軟硬件體驗創造出iPhone和iPad后，業界才對硬件的價值重新定義。

也就是在這時，硬件市場的主動權易主了。一些曾經的“小公司”開始為這個市場重新排列座次。

iPhone3G手機曾在短短5個月狂銷1000萬部，不斷刷新新款手機的銷售紀錄，但這款產品搭載的處理器卻來自名不見經傳的ARM。ARM是設計公司，本身不生產芯片，采用轉讓許可證制度，由合作伙伴生產芯片，在世界范圍有超過100個的合作伙伴。而且所設計的處理器架構，耗電少功能強、有16位/32位雙指令集。

在ARM以黑馬之姿殺入大眾視野的時候，英特爾還在與老對手AMD貼身肉搏。英特爾不過是一恍惚，ARM已經占據手機處理器90％的市場份額，上網本處理器30％的市場份額，平板電腦處理器70％的市場份額。

英特爾倍感壓力，他們不是沒有試水過移動處理器，但在非“輕系統”的WindowsXP和Windows 7下面，早期的產品計算能力和能耗表現不盡如人意，華碩掀起的上網本熱潮非常短暫，英特爾就這樣在移動處理器方面鎩羽。

與英特爾一起快被時代拋棄的還有他的老對手AMD，盡管它的移動處理器廣告時而鋪滿北京的地鐵站，盡管它還不時嘲笑英特爾向移動互聯時代“轉身緩慢”，但迄今為止，AMD也沒有拿出讓人信服的移動處理器解決方案。兩位PC時代對抗了10多年的老家伙，就這樣眼巴巴地看著ARM帶著下游的高通、英飛凌等廠商異軍突起，分食著移動終端的市場。

2012年6月，ARM宣布要在2016年之前，將其電腦服務器芯片市場占有率提升至10％，英特爾已經被逼迎戰。ARM和英特爾彼此均想跨入對方的主場，ARM架構的芯片想邁向PC和服務器，英特爾也覬覦智能手機和平板電腦的芯片市場。

而Wintel聯盟，成也對方，挫也對方。情急之下，昔日盟友已經顧不上惺惺相惜：由于英特爾移動處理器的遲遲不能下場，微軟只能讓基于ARM架構的Windows RT先在Surface上與用戶見面；而英特爾鑒于自身產品的進度，也只能通過收購英飛凌間接搭上了ARM的船。

《紐約時報》曾撰文分析，由于硬件制造成本的大幅降低，以及蘋果的軟硬件緊密相連的做法，現在正沉迷于互聯網和社交網站的硅谷正慢慢重回它賴以成名的產業：硬件制造。但不能否認的一點卻是，硬件之爭說到底也是渠道之爭、入口之爭，而這只是未來終極戰局生態鏈之爭中舉足輕重的一環。這些巨頭們將觸手伸向四面八方，為的都是一個終極目的：各自生態鏈的打造——這才是他們最終要走上的PK臺。

據易觀國際分析師李艷艷分析，微軟試圖在蘋果封閉式產業鏈和谷歌開源生態系統的夾擊下走出一條中間路線，打造授權系統與終端廠商的半封閉式路線，打造統一制式統一標準的系統平臺，避免谷歌完全開源所帶來的非統一制式的雜亂問題。這種補差的心態，也許真的會成為未來決定市場格局的一個最大變數。

這種變數，也在很大程度上決定了未來幾年Wintel聯盟與下游諸多PC、手機廠商之間的關系，是抱團絕地反擊，殺出一條血路，還是被潮流打散，各自歸入新的陣營？

一切皆有可能。