淺析海報設計中的圖形創意表現

引言

海報設計是通過圖形語言來體現設計主題的視覺傳達藝術，它以深刻地表現主題內容和贏得視覺吸引力，達到迅速、準確、有效地傳播信息為主要目標。而海報設計中的圖形創意通常能為海報帶來強烈的視覺沖擊力，更好地抓住受眾的注意力，并激發興趣喚起情感。

一、海報設計以及圖形創意

海報設計是在二維平面中通過相關設計軟件來實現設計目的和意圖所進行的平面藝術創意性的設計活動。海報設計是一種信息傳遞的藝術設計，是現代大眾化的宣傳設計。它的主要特征是通過對圖形、文字、色彩三大要素進行歸納整合，結合視覺傳達媒介的使用特征，向受眾傳達一定的信息內容。

圖形創意是以創造性思維為先導，以圖形設計為核心，以傳播信息為根本原則，具有獨創性意念、構想的傳播信息的視覺形式。它以新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，使受眾發生興趣、產生感染，并留下深刻印象，達到讓受眾接受信息的目的。

二、海報設計與圖形創意的關系

隨著讀圖時代的到來，人們每天都在接受著圖形中傳達出來的無以數計的信息。在信息傳播和接受過程中，對于平淡無奇的圖形表現形式受眾已經漸漸麻木，而更為喜愛和易于接受具有高度視覺沖擊力的圖形設計。

圖形設計作為海報設計中三大要素之一，是海報設計作品中敏感和備受關注的視覺中心，是直接影響海報的三要素之間關系與信息的準確傳遞、溝通理解的重點。受眾接觸海報，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于海報作品中圖形的表現是否能抓住眼球，并引起情感上的共鳴。

優秀的、富有創造性的圖形創意設計可以使海報在沒有文字的情況下，依靠優美的造型、巧妙的構圖以及鮮明的色彩等視覺語言進行無聲的交流，直觀形象地傳播海報主題概念、信息和情感，并能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲傳達與感染的藝術效果。

三、海報設計中圖形創意的表現形式

隨著設計行業的發展，海報設計中圖形創意的手法與表現也日趨多樣化。它可以是具象或抽象；可以是正常或錯視；可以是真實或矛盾。圖形的創造性設計給了海報無限的表達空間，在這個空間里，可以注入設計師的幻想、思維、情感、認知，使圖形富有新穎獨特的創意內容，使所要表達的海報主題更加準確地傳達出來并產生感染力引起共鳴。

1、海報中的圖形同構

從海報設計的發展看，圖形同構已經成為一種海報設計中的主要圖形創意表現形式，被設計師們廣泛地應用。海報設計中的圖形同構設計通常將表面上毫不相關卻有著相似因素的不同物體進行組合，創造出富有新意的新形象。形成的新形象并不是原圖形的簡單相加，而是一種富有創造性超越或突變，產生強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

海報設計中的同構圖形強調“創造”的觀念，它不追求現實的真實，更注重視覺表現上的藝術性。如設計師陳泓的海報作品《人與自然》（見圖1），通過把海報主題中的身材優美的女性形體與藍色海洋中鯨魚的尾部，以及地球圖形三者同構組合，將人、海洋和地球三者巧妙地融合在一起。鯨魚的尾部變成女人形體上的泳褲與腰部的分界線，地球圖形在中間位置成為了女人的肚臍。這種海報設計中同構圖形的處理，藝術化的巧妙組合，既給人豐富的圖形美享受，又使海報主題形成深刻的感染力，讓受眾產生親近自然愛惜自然的情感。

2、海報中的圖形共生

海報設計中的共生圖形設計是一種獨特的構形語言，它通過創造性的手法，利用共用形、共用線、共用空間等圖形設計要素，巧妙地將富有相似性的圖形進行組合，圖形間互借互生，融入對方的形態結構中，形成多形組合的有機體，產生相互依存、相互制約的主題圖形。有些圖形利用了空間形式或基調形式之間注意力的轉換，產生“圖”與“底”的相互轉換，即正形與負形。或者促使“圖”與“底”發生反轉后彼此融合成一個整體，進而產生雙重的意象，也賦予整個畫面無限擴展的空間感。

世界著名平面設計大師福田繁雄先生創作了無數優秀的海報設計作品，其中的一大特點就是巧妙地運用圖形共生的原理，使海報主題以客觀和風趣的形式呈現，使簡潔的圖形兼具了藝術性與精神性的內涵。如他在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報《兩個不同性別的腿》中（見圖2），福田就開始運用“圖”與“底”之間互生互存的關系，巧妙利用黑白、正負形的男女上下重復并置的腿，使黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿虛實互補，創造出簡潔生動的海報設計效果。海報中腿的元素，也成為福田繁雄先生具有代表性的海報設計視覺符號。

3、海報中的矛盾空間圖形

海報中的矛盾空間圖形是指創作的主題圖形利用人們視點的局限性以及視覺的錯覺，在二維平面上表現三維立體形態，但在三維形態中又故意違背透視原理，顯現出模棱兩可的圖形空間，形成在現實空間中無法存在的空間形式，從而有意地制造出矛盾的空間。正是因為海報設計中這種空間的欺騙性，甚至還不容易立即找出其矛盾所在，給受眾帶來了更大的興趣，以及神奇的視覺感受，可以滿足受眾奇異多變的審美情趣要求，引起受眾對海報內容的探究和遐想。

將自己稱為“圖形藝術家”的埃舍爾，就用自己描繪的充滿幻想魔力的異次元空間，塑造了很多平面上的令人驚奇的三維空間可能性，把人們引入了“矛盾空間”的世界。他的作品總是讓人聯想到“迷惑的圖畫”，畫面中看著是向上的二樓樓梯，莫名地返回到了一樓；空中飛的鳥兒在越飛越高的同時漸變成了魚兒；有兩個方形柱子的大門變成了三個圓形柱子建成的大門等。這些特殊的平面視覺語言，后來被廣泛地借鑒到海報設計中來，創造出了許多不可思議的海報作品。如獲得2010戛納戶外大獎的迪賽（Diesel）品牌Be Stupid系列海報作品之一，就利用現實生活中的大馬路場景與躺在90度墻角邊上的人、凳子之間形成的視覺顛倒效果，富有創造性地表現了海報的主題與品牌的獨特個性，使受眾在新奇與驚異中體會到海報作品的主題內容。

結語

海報設計中圖形創意的表現形式還有很多，只要在設計時從海報主題出發，通過聯想和創意，找出看似孤立的圖形元素之間的內在聯系，選出最具代表性的、最有意義的圖形進行整合實驗，注重圖形的視覺情緒表現，更好地傳達出海報設計的信息，就能創造出富有創造性和感染力的海報設計作品來。

參考文獻：

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[周鑫，桂林理工大學博文管理學院設計系]