家電業：調整與創新

產業升級調整以及技術創新，將成為2013年家電業增長主要推手

中債資信評估有限公司日前發布家電行業展望及評級結果稱，未來1至2年，在外部經濟環境溫和回暖的背景下，家電行業景氣度有望實現平穩回升。在產品檔次不斷提升結合消費結構態勢變化的產業大環境下，產業升級調整以及技術創新將成為2013年家電業增長主要推手。

雖然行業專家以及市場評估分析機構對于2013年家電業的預測大體利好，但對于過去存在的諸多問題解決仍迫在眉梢。自2009年以來，國內家電產業的快速增長得益于政府政策的大力扶植?！耙耘f換新”、“家電下鄉”等一系列相關政策在促進消費的同時也透支了部分未來購買力。

另外商品房銷量下降對于家電產業也造成了直接影響，受房地產政策的調控，商品房銷售明顯下降。據相關數據顯示：2012年上半年，商品住宅銷售面積始終保持2位數的負增長。2012年1～9月，商品住宅累積銷售面積降幅為4.3%。

在不利因素影響下，結合自身優勢特長，調整產業結構發展成為家電企業首要解決的問題。飛利浦、索尼、夏普等企業均做出了一定的改善。以飛利浦為例，與船井電機株式會社簽署協議，向后者轉讓其影音及配件業務（音頻、視頻、多媒體及配件）。根據協議條款，船井電機將支付1.5億歐元作為對價，并額外支付一筆品牌授權費用。品牌授權協議期限為五年半，期滿后可以選擇續約五年?！按舜蔚暮献鳎约爸帮w利浦電視業務的合資公司，保證了優質生活事業部將更加專注于‘健康舒適，優質生活’領域。在2012年，優質生活事業部全球業務，包括個人護理、健康護理、家居護理及廚房電器和咖啡機業務，取得了接近10%的增長?！憋w利浦優質生活事業部全球CEO諾彼得（Pieter Nota）先生說。

面對諸多不穩定因素影響，積極面對并非無計可施，技術創新在此成為家電業放眼未來求變的最可靠手段。隨著十八大召開提出了多項有利于家電業發展的方針，借此契機，改變以往以高深概念為主的風格，打造符合市場與消費者緊密貼合的產品上升為主流趨勢。

中國家用電器協會理事長姜風認為，過去企業將技術創新停留在口頭，現在應該都落實在行動中，特別是龍頭家電企業。只有實現真正的創新，才能夠驅動企業實現未來變革，推動行業進步，同時改善人類的家居生活品質。因此，加強企業自身成長，著力創新變革產品成為促進家電業邁向新高度的主旋律。

除了加強產品實用性之外，提升產品品質以及用戶體驗成為贏得消費者的主要砝碼，因此就要求企業不僅每年發布新品，更需在更新的基礎上創新結合用戶需求的設計及功能在其中。在這方面，三星在移動通訊設備以及飛利浦在生活家電方面做出了極強的表率。