城市名片：想象天津的一種方式

城市名片代表了一個(gè)城市的符號(hào)，濃縮了一個(gè)城市自然、人文的精華，是想象城市最直接、最具體的方式。從某種程度上說，城市名片濃縮了一座城市的歷史、現(xiàn)在與未來，體現(xiàn)了一個(gè)城市的識(shí)別性、一個(gè)城市的靈魂。而塑造城市名片是一項(xiàng)重要的文化工程，是對(duì)城市歷史、自然、現(xiàn)實(shí)與未來的提煉與想象，是對(duì)城市精粹的集成和彰顯，其中對(duì)城市名片的定位至關(guān)重要。一些城市通過精心打造和成功營(yíng)銷，已經(jīng)塑造出頗具特色的城市名片。“七彩云南”、“美麗三亞”、“動(dòng)感之都”香港、“休閑之都”杭州等都借助閃亮的城市名片從全國(guó)城市之林中脫穎而出，成為各地投資商關(guān)注的焦點(diǎn)，產(chǎn)生了巨大的品牌效應(yīng)，惠及了整個(gè)城市乃至更廣闊的區(qū)域。2006年三亞花費(fèi)100萬(wàn)元征集城市名片，這項(xiàng)活動(dòng)本身就是一個(gè)很成功的廣告。從活動(dòng)的策劃到結(jié)束，歷時(shí)數(shù)月的廣告宣傳效果不言而喻。

天津擁有“濱海新區(qū)”、 “五大道”、“意式風(fēng)情街”、“狗不理”、“天津麻花”等眾多城市特色景觀、著名小吃，但尚未形成一個(gè)標(biāo)志性的城市名片，將天津精神的核心內(nèi)容和天津城市的文化特色表現(xiàn)出來。筆者認(rèn)為，如何為天津成功打造一張閃亮的城市名片，需要對(duì)城市名片的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式有深刻理解。

就內(nèi)涵而言，城市名片是城市在發(fā)展過程中形成的區(qū)別于其他城市的具有鮮明特征的符號(hào)，代表了城市的形象、氣質(zhì)與品格。臺(tái)灣大學(xué)教授夏鑄九認(rèn)為，城市名片反映的是變化中的城市和變化中的生活方式，更多地涉及生活在城市中的人和他們的生活。城市中的居民、他們的生活方式連同建筑本身一起構(gòu)成了一個(gè)城市的識(shí)別性。這也意味著，不同的地理環(huán)境、文化傳統(tǒng)、政治法律、思想意識(shí)、社會(huì)心理等多種因素也從不同方面影響著生活方式的具體特征。因此，城市名片的素材來源有歷史文化、名人故事、文學(xué)作品、影視作品、包括作品中的人物、環(huán)境等等，用以展示特定地域范圍內(nèi)人們特有的生活方式，反映不同的個(gè)人、群體在相應(yīng)的社會(huì)條件制約和價(jià)值觀念制導(dǎo)下所形成的滿足自身生活需要的活動(dòng)形式與行為特征。

天津有著豐富的文化底蘊(yùn)。作為北方最大的港口城市，天津的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全國(guó)占有舉足輕重的地位，城市文化更是豐富多元，有句經(jīng)典的話：“兩千年中國(guó)歷史看西安，一千年中國(guó)歷史看北京，一百年中國(guó)近代史看天津。”自辛亥革命至今，天津匯聚了許多中國(guó)歷史人物，上演了一幕幕的精彩大劇。例如，天津作家龍一的《潛伏》被改編成電視劇后，大理道57號(hào)這個(gè)花園酒店被改造為“潛伏諜報(bào)博物館”。這個(gè)館不僅是天津第一家以潛伏諜報(bào)為鮮明主題的民間博物館，在全國(guó)也很罕見。它填補(bǔ)了全國(guó)各種主題博物館的一項(xiàng)空白，其創(chuàng)意贏得了人們的贊賞。

其實(shí)，天津人樂觀豁達(dá)、幽默灑脫的性格，豐富的曲藝活動(dòng)和城市承載的多元文化，都是天津塑造城市名片最直接可取的素材。天津人樂觀幽默的性格特點(diǎn)，在文學(xué)作品中有著集中體現(xiàn)。作家李治邦的《津門十八街》，不僅描述了天津從辛亥革命到民國(guó)初期的歷史變遷，更是通過平實(shí)幽默的語(yǔ)言，展現(xiàn)出了天津的風(fēng)土人情。天津人樂觀幽默的特點(diǎn)，就連商家都在這方面大作文章。招商銀行推出的“我愛城市”信用卡系列，天津地區(qū)卡被稱為“哏兒卡”，一個(gè)“哏”字活現(xiàn)了天津人樂天灑脫的精神面貌。

就表現(xiàn)形式而言，城市名片可分為建筑、自然景觀、歷史遺存以及人們的生活方式等。其中，建筑文化是一個(gè)城市特征最直觀的體現(xiàn)。城市建筑是城市變遷的物化反映，承載著一個(gè)城市的記憶，是想象城市最直接、最容易獲取的東西。美國(guó)馬薩諸塞大學(xué)時(shí)東陸教授曾指出：對(duì)于一座城市，之所以稱她古老，是因?yàn)樵谶@座城里到處可以看到具有歷史色彩的建筑。如果你走遍全城也看不到幾處上了年代的老宅子，如何能稱其為“古城”？法國(guó)里昂有一條十六世紀(jì)前的舊街巷，完好保存了兩、三百棟舊式建筑，附近新建的現(xiàn)代建筑物風(fēng)格也與古建筑保持協(xié)調(diào)，從而形成了一片老街的歷史風(fēng)貌，并被批準(zhǔn)為世界文化遺產(chǎn)。素有萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)之稱的天津，城市建筑頗具特色。由于歷史原因，天津既有雕梁畫棟、典雅樸實(shí)的古建筑，又有眾多新穎別致的西洋建筑，有英國(guó)的中古式、德國(guó)的歌特式、法國(guó)的羅曼式、俄國(guó)的古典式、希臘的雅典式等建筑。在一座城市中，保存著大量具有民族風(fēng)格的古建筑和如此眾多的西洋建筑，這在中國(guó)乃至世界城市中都是少見的。天津的五大道匯聚了英、法、意、德、西班牙等國(guó)各式風(fēng)貌建筑230多幢，名人名宅50余座，是近代外來文化與本土文化沖突、融合的典型載體，也是天津都市文化開放性的一個(gè)象征。難能可貴的是，這些風(fēng)情建筑能夠完整地保存下來，許多新的建筑也延續(xù)了這種風(fēng)格。天津“瓷房子”是張連志先生在一座年久失修、閑置十余年的法式建筑基礎(chǔ)上，歷經(jīng)六年精心打造的“中國(guó)古瓷博物館”，這座蘊(yùn)含著中國(guó)古典文化氣息的法式建筑使用了數(shù)億片瓷片裝飾而成，燦若繁星的東方中國(guó)古典藝術(shù)品與西洋建筑的完美結(jié)合堪稱中外一絕，是天津建筑中又一張叫得響的名片。這些建筑是近代百年天津歷史的縮影，是天津人對(duì)城市認(rèn)同感的載體，對(duì)內(nèi)形成了城市的凝聚力與向心力，對(duì)外形成了城市的品牌影響力。

面對(duì)承載著近代百年歷史的建筑文化，天津城市名片的打造更增添了一份責(zé)任和使命，要保護(hù)城市的歷史建筑文化，借以凸顯城市特色。城市名片是千百年來城市發(fā)展的歷史沉淀，必須得到市民的認(rèn)可、社會(huì)的承認(rèn)。一張好的城市名片能夠體現(xiàn)城市的靈魂，能給人們提供想象城市最直接的方式，將帶來不可估量的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

借用羅崗《想象城市的方式》中的一句話：“‘現(xiàn)代性’的問題必須在更加復(fù)雜和多樣的語(yǔ)境中加以檢視。”而城市處在“現(xiàn)代”的核心地位，引起了人們的極大關(guān)注。在全國(guó)各地紛紛打造城市名片的情況下，天津應(yīng)當(dāng)選擇一張什么樣的城市名片值得研究。如何體現(xiàn)天津深厚的文化底蘊(yùn)，讓這張城市名片傳達(dá)給世人富有內(nèi)涵的信息，是一個(gè)值得深入思考的問題。

（作者系天津社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員、文學(xué)博士）