魏小安

活躍在中國旅游業(yè)中最著名的規(guī)劃、營銷專家之一。

美麗中國在休閑

大家也在探討各種各樣的問題，其中一個(gè)重要問題就是美麗中國，美麗中國是黨的“十八大”報(bào)告里提出一個(gè)新的概念。第一是怎么理解美麗中國，第二是怎么落實(shí)，落實(shí)點(diǎn)應(yīng)該在哪兒，最重要的是要達(dá)到什么目的。

所以我提一個(gè)說法叫美麗中國休閑版，美麗中國的目的就是讓老百姓有一個(gè)好環(huán)境，好環(huán)境的目的就是過好日子，如果離開休閑，這種日子永遠(yuǎn)不會(huì)好，哪怕人均收入達(dá)到幾萬美元，如果不閑照樣不行。這是一個(gè)命題，是一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，也是一個(gè)構(gòu)造環(huán)境的重要抓手。說到底這不單是生態(tài)環(huán)境的問題，是生態(tài)文明的建設(shè)。

農(nóng)業(yè)社會(huì)，與之對應(yīng)的是少數(shù)人的漫游。工業(yè)社會(huì)，與之對應(yīng)的是多數(shù)人的觀光。后工業(yè)化社會(huì)，與之對應(yīng)的是全體人的全面休閑。這就是社會(huì)階段性的變化。“閑”是可以自由支配的時(shí)間，“休”就是多樣化的安排，“休閑”就是對自由時(shí)間的多樣化安排。休閑的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀光，甚至大于旅游。幾千年以來，我們一直在追求家園，而當(dāng)代社會(huì)工業(yè)化發(fā)展、城市化膨脹，只能有家不可能有園，我們在城里蝸居，能有房子就不錯(cuò)了，還追求園？可是我們每一個(gè)人都是從鄉(xiāng)村過來的，在鄉(xiāng)村才能形成家園的概念，這樣就需要轉(zhuǎn)換，就是在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中，休閑就在構(gòu)造新園，只不過這個(gè)新園形成了空間的分離，但是質(zhì)量提高了，比如公共園林。所以休閑生活，通過大園彌補(bǔ)小家，質(zhì)量彌補(bǔ)距離，來全面實(shí)現(xiàn)。

美麗中國美麗在哪，我們?nèi)绻麤]有園，還談什么生活？但是現(xiàn)實(shí)我們不可能有園，構(gòu)想未來的生活狀態(tài)，或者想一想下一步的生活環(huán)境，美麗中國應(yīng)該是什么樣？我們生活狀態(tài)應(yīng)該是什么樣？就是通過城鄉(xiāng)化一體化實(shí)現(xiàn)一種家園夢想。第二是生態(tài)，這首先就是環(huán)保，先規(guī)劃小動(dòng)物的生存空間，再規(guī)劃人的生活空間。進(jìn)一步是森林，這是追求一種生物多樣性和多元化。第四是文化，文化一方面是傳統(tǒng)文化，另一個(gè)方面是現(xiàn)代文化，傳統(tǒng)文化要追求經(jīng)典，現(xiàn)代文化要追求時(shí)尚。第五是藝術(shù)，美就是生活，這里面既包括人的藝術(shù)，也包括藝術(shù)的人。第六是創(chuàng)造，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)體系和新的發(fā)展基礎(chǔ)。第七是休閑。第八是運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)是天性，這種天性應(yīng)該進(jìn)入生活，在這種方面我們的創(chuàng)造性是最差的。第九是健康，既包括生理的、也包括心理的也包括社會(huì)。第十是情感，擺脫網(wǎng)絡(luò)豐富情感。第十一是鄰里，在現(xiàn)代的城市生活中，生活距離很近，但是情感距離極遠(yuǎn)，我們幾乎沒有鄰里的感覺，國外現(xiàn)在有一個(gè)研究，一個(gè)居住社區(qū)，最佳距離是173米，在173米這個(gè)距離之內(nèi)可以看到人，超過173米只能看到影子，為什么他們研究達(dá)到這么個(gè)深度，追求的就是這種鄰里關(guān)系，這才能達(dá)到一種情感的融合。第十二是立體，我們應(yīng)該生活在一個(gè)立體空間之內(nèi)，這是一個(gè)立體的綠化，也是一個(gè)立體的產(chǎn)業(yè)。第十三是幸福，主旋律，終極目標(biāo)，最終需要我們深入體驗(yàn)。我們要理解美麗中國，至少這十三個(gè)方面都應(yīng)該能夠感受到，而不簡單只是有一個(gè)好的自然環(huán)境，我們的自然環(huán)境再好，也永遠(yuǎn)趕不上美國，趕不上歐洲，這就是人口的壓力。

我們追求的就應(yīng)該是一個(gè)全體深入的體驗(yàn)和理解，所以從這個(gè)角度來說，淡化景區(qū)、淡化開放是新要求，強(qiáng)化景區(qū)自然強(qiáng)化景觀，把視覺作為第一要求甚至是唯一要求。而在新的市場需求之下，要求是全方位的，是綜合感受，是眼耳鼻舌身心神的全面體驗(yàn)。另一方面，一流的觀光資源已經(jīng)全面開發(fā)，再強(qiáng)調(diào)景區(qū)則會(huì)不斷加大開發(fā)力度，多花錢，辦不好事。很多東西我們應(yīng)該轉(zhuǎn)化，比如轉(zhuǎn)化成歷史文化體驗(yàn)區(qū)、休閑游戲區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)、旅游度假區(qū)、專項(xiàng)旅游區(qū)、特色娛樂區(qū)等，現(xiàn)在景區(qū)的一頂帽子大家戴，覺得不戴這頂帽子就不行，這是一種錯(cuò)誤的導(dǎo)向，對應(yīng)多元化的需求，我們必須要有多樣化的產(chǎn)品。

美麗中國，我們第一個(gè)理解就是美麗和自然，我覺得這兩者只是我們的外部環(huán)境，再進(jìn)一步應(yīng)該是美好心態(tài)，美好生活。費(fèi)孝通先生有一句話，各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。這就意味著美麗中國首先要有個(gè)性化，現(xiàn)在我很擔(dān)心美麗中國又變成一個(gè)風(fēng)景，變成一場運(yùn)動(dòng)。整齊化的思維方式和整齊化的建設(shè)方式，如果美麗中國是這樣建設(shè)方式、思維方式，中國永遠(yuǎn)不會(huì)美麗，所以第一是個(gè)性化，第二是多元化，在這個(gè)基礎(chǔ)上達(dá)到城鄉(xiāng)一體化。

休閑度假是大資源，也是大品牌，現(xiàn)在很多地方都有這些資源，但是需要升值也需要變遷，升值是潛在的，變遷要通過不同的渠道和不同的方式，選取不同的時(shí)機(jī)。從休閑來說，也同樣是很多產(chǎn)品的品種，很多體現(xiàn)方式，一是城區(qū)休閑，重點(diǎn)是培育中央休閑區(qū)，創(chuàng)造城市品牌。二是商務(wù)休閑，這就是東莞的模式。三是鄉(xiāng)村休閑，提升農(nóng)家樂，建設(shè)休閑農(nóng)莊，全國有接近1500萬家農(nóng)家樂，這股風(fēng)刮到頭了，如果我們還永遠(yuǎn)用農(nóng)家樂的模式是不行的，農(nóng)家樂是一種長期模式，這是沒有問題，也不斷有新生的消費(fèi)者，但是需要提升，開放展示、場景再現(xiàn)，衍生擴(kuò)張這樣來造福百姓。四是文化休閑，尤其是古鎮(zhèn)、古村、古街道，達(dá)到一種傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化和功能多樣化。五是運(yùn)動(dòng)休閑，涉及到一系列的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括高爾夫球場，美國3億人口有三萬家高爾夫球場，平均下來一萬人口一個(gè)球場。六是養(yǎng)生休閑，包括溫泉、度假設(shè)施、中醫(yī)中藥等。七是娛樂休閑，就是結(jié)合民族文化，集中培育。八是度假發(fā)展，涉及到主題酒店、度假酒店、會(huì)所建設(shè)等。從產(chǎn)品角度，休閑可以分出這么八大類，意味著天地是無窮的。

（本文節(jié)編自作者2012年12月28日在中國休閑創(chuàng)新獎(jiǎng)活動(dòng)上的演講）