擁抱4K電視元年

一年一度的美國(guó)消費(fèi)電子大展（cEs）常常是消費(fèi)電子的風(fēng)向標(biāo)，今年的熱點(diǎn)便是4K電視，人稱“4K電視元年”！所謂4K電視，實(shí)際是分辨率為4K×2K（3840×2160）的超高清（UHD）電視，它的清晰度比現(xiàn)用1080p的全高清（FHD）高出4倍。人們奇怪，不是FHD電視普及還沒(méi)多少年，干嘛家電廠商火急火燎又要推4K電視呢？

我們還清楚記得2010年3D阿凡達(dá)熱門電影帶起的3D浪潮。從3D電影到3D電視，甚至3D電腦、3D手機(jī)等等不一而足，當(dāng)時(shí)也喊出了“3D元年”的口號(hào)。3D電視先有眼鏡式的，后推裸視式的，配帶眼鏡不但增加成本，而且十分不便，效果也不佳，加上3D電視本身價(jià)格昂貴、內(nèi)容又貧乏，對(duì)消費(fèi)者失去了吸引力，有也罷，沒(méi)有也無(wú)所謂，悲觀者甚至嚷嚷3D電視已沒(méi)有了前途。去年2012年，各大家電廠商又熱情奔放地大力推出各種各樣的智能電視，智能電視是繼PC和智能手機(jī)后配置了處理器，搭載了操作系統(tǒng)，并可自行安裝或卸載各類應(yīng)用軟件，使智能電視能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播（vOD）、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)，成為第3種信息訪問(wèn)終端和娛樂(lè)中心，說(shuō)為消費(fèi)者可帶來(lái)豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。其實(shí)簡(jiǎn)言之，智能電視不過(guò)是一臺(tái)能上網(wǎng)的電視而已，而且操作繁復(fù)瑣碎，對(duì)一般電視用戶而言，看電視就看電視，花那么多錢搞這么多功能，弄得一般人頭暈?zāi)X脹，不勝其煩，終于望而卻步。一句話，幾年來(lái)消費(fèi)電子廠商抱著極大期待的3D電視、智能電視，都未能挑動(dòng)消費(fèi)者的火樣熱情，創(chuàng)造出什么驚喜成功。因此，在今年的CES上，已少有廠商主推3D或智能電視，問(wèn)津者也不多。取而代之的是新崛起的4K電視，4K電視最基本的功能就是使人看得清清楚楚、看得舒舒服服。有媒體說(shuō)這是。回歸根本”，電視無(wú)需過(guò)多的額外功能，返璞歸真，電視清晰、美妙好看，功能簡(jiǎn)單就好。

世界經(jīng)濟(jì)不確定性繼續(xù)存在、失業(yè)率依然居高不下、平板電視普及率漸臻成熟，產(chǎn)品成本下降有限，加上廠商逐利等等因素，故而盡管2012年世界電視機(jī)出貨量萎縮了4%還多，但2013年仍難望好轉(zhuǎn)，市調(diào)公司NPD DisplaySearch預(yù)期市場(chǎng)需求僅可持平，達(dá)到2.37億臺(tái)。電視市場(chǎng)已低迷有年，大尺寸電視價(jià)格也一路下探到幾乎無(wú)利可圖的地步。上面講過(guò)，無(wú)論3D電視還是智能電視今天仍難撐大局，造成所有電視廠商不管付出了多大努力，最終還不得不在尺寸與價(jià)格上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，4K電視乘時(shí)應(yīng)勢(shì)而起，無(wú)疑給了消費(fèi)電子市場(chǎng)一個(gè)新機(jī)會(huì)。4K電視面板生產(chǎn)無(wú)需另外設(shè)廠，只要在生產(chǎn)中提高精密度便可，縱然會(huì)導(dǎo)致液晶面板透光度下降，只要加強(qiáng)背光就可對(duì)付，面板成本大約增加不到3成，但終端售價(jià)可以抬高3至5倍，利潤(rùn)的誘惑廠商難以抗拒。

4K電視曾在2012年的CES上展示過(guò)，2013年則推出了高于試制水平、預(yù)定上市的機(jī)型，大大前進(jìn)了一步。在2013年的CES上，4K電視成了參展廠商的新寵，世界各大電視生產(chǎn)廠商包括三星、LG、松下、Sony、夏普等紛紛展出各自的4K電視，中國(guó)公司這次也力爭(zhēng)上游，不落人后，海信更顯示出了“行業(yè)領(lǐng)頭羊”的技術(shù)實(shí)力，展出了110英寸的4K系列的頂級(jí)機(jī)型，三星和另一家中國(guó)著名家電公司TCL集團(tuán)也分別展出110英寸電視，并列為本屆CES上最大的4K電視。日本松下與Sony則發(fā)表了56英寸的4K OLED電視樣品。三星更顯積極，勇敢地提出了“讓生活擁有更美（4K）電視”的口號(hào)，企望以4K電視打造一種新的生活方式，并對(duì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)付出了巨大心血，新穎奇特，令人傾倒，采取專用底座，狀若懸浮，與油畫相似，被稱為是一種復(fù)古與未來(lái)相融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格（圖1）。

預(yù)計(jì)各大公司將面向今年夏季商戰(zhàn)陸續(xù)投放4K電視，2013年說(shuō)是“4K”大幅飛躍的一年。著名市調(diào)公司NPD Displaysearch 2月發(fā)布的最新電視市場(chǎng)報(bào)告估計(jì)（如圖2所示），2013年全球4K電視出貨量將達(dá)50多萬(wàn)臺(tái)（在50英寸以上整體電視市場(chǎng)中所占比例約為3%），并將于2016年達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)（相應(yīng)比例可達(dá)到24%）。現(xiàn)在的中國(guó)對(duì)新鮮奢侈品的接受度己不亞于發(fā)達(dá)國(guó)家，故該公司宣稱，中國(guó)可望成為世界最大的4K電視市場(chǎng)，預(yù)計(jì)出貨量將從2013年的33萬(wàn)臺(tái)提升到2016年的267萬(wàn)臺(tái)，北美市場(chǎng)緊隨其后，2016年可達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。面板廠商正加緊生產(chǎn)50～110英寸的4K×2K面板，元器件廠商也未甘落后，博通聲稱已推出全球第一個(gè)超高清電視用家庭網(wǎng)關(guān)芯片，能夠適應(yīng)高效的視訊譯碼，公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)Dan Marotta表示：“超高畫質(zhì)電視的清晰和精彩，是邁向影視娛樂(lè)享受所跨出的非常重要的一步，也是電視創(chuàng)新中劃時(shí)代的進(jìn)步。”話說(shuō)回來(lái)，4K電視還是首先由終端廠商推動(dòng)發(fā)起的，消費(fèi)者是否認(rèn)可，買不買帳至今尚無(wú)定論，“是否需要如此高畫質(zhì)的電視？”4K產(chǎn)業(yè)鏈也同樣面臨著3D電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)年所面臨的問(wèn)題。首先是價(jià)格，2012年?yáng)|芝推出的首款55英寸4K電視售價(jià)為90萬(wàn)日元，過(guò)于昂貴，公司正考慮通過(guò)努力，邁向“1英寸1萬(wàn)日元”較為合宜的價(jià)格，中國(guó)企業(yè)則率先打出了以“1英寸不到1萬(wàn)日元”為軸心的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。日本夏普副社長(zhǎng)高橋興三說(shuō)：“制造1英寸1萬(wàn)日元的4K電視與我們現(xiàn)在通常制造的液晶電視完全是不同的世界”，索尼社長(zhǎng)平井一夫在CES大展上表示，如何增加已有液晶電視業(yè)務(wù)的利潤(rùn)才是重點(diǎn)，松下社長(zhǎng)津賀一宏則在記者會(huì)上介紹說(shuō)，“在發(fā)展新的顯示器技術(shù)之時(shí)，完善與之相稱的內(nèi)容和應(yīng)用才是健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)”，主辦CES的美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）發(fā)表的預(yù)測(cè)稱，到2016年，4K電視在美國(guó)的銷量?jī)H為142.8萬(wàn)臺(tái)，只占整個(gè)市場(chǎng)的5%，對(duì)于各電視制造廠商而言，盈利還要靠目前的高清款式為主。二是片源問(wèn)題，我們從電視臺(tái)收看的節(jié)目畫質(zhì)是480P，高清電視臺(tái)的分辨率為720P左右，用戶通過(guò)4K電視和普通電視觀看這類電視節(jié)目，其實(shí)沒(méi)有什么區(qū)別。因此普及4K必須先普及4K片源，否則消費(fèi)者花幾萬(wàn)元買來(lái)的“高端電視”只不過(guò)是個(gè)擺設(shè)。東芝在CES上曾演示了用4K電視播放其藍(lán)光光盤（BD），BD圖像是傳統(tǒng)全高清的，并不能發(fā)揮4K功能，東芝此舉在于宣傳該公司4K電視的優(yōu)秀升頻能力。綜上所述，日本對(duì)4K電視是抱著較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

此外，在這次CES大展上究竟并非唯4K獨(dú)尊，日韓也展示了作為“后液晶”的新一代OLED電視，索尼和松下發(fā)布了56英寸的“4K+OLED”試制機(jī)，LG電子和三星電子則宣布將上市采用全高清的55英寸OLED電視。OLED電視對(duì)比度高、色彩鮮艷，與液晶相比是其最大的優(yōu)勢(shì)所在。不過(guò)，全高清OLED雖有色彩上的優(yōu)點(diǎn)，但分辨率與現(xiàn)有液晶電視相仿，且價(jià)格比同尺寸4K要貴三成以上，因此很難說(shuō)有什么絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。只是在OLED電視方面日本已搶先一步，掠取了主導(dǎo)權(quán)，韓國(guó)廠商已分明落后，當(dāng)然絕不會(huì)甘心，據(jù)傳正積極研究OLED電視下一步發(fā)展策略，企圖奪回被日本搶去的風(fēng)頭。

2012年各大廠商重點(diǎn)宣傳的智能電視，實(shí)際也并未放棄，估計(jì)這股潮流還會(huì)繼續(xù)下去。事實(shí)上也有媒體宣稱，2013年CES的關(guān)鍵詞是：智能電視，OLED和4K電視。參展的中國(guó)電視大廠TCL掌門人李東生表示，2013年智能終端一定是未來(lái)發(fā)展的技術(shù)方向，超高清顯示技術(shù)將在新的一年里大放異彩。同時(shí)，3D顯示技術(shù)、OLED技術(shù)，甚至柔型顯示技術(shù)都將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。尤其在北美市場(chǎng)上分別占平板電視銷售一、二位的韓國(guó)三星電子和LG電子，仍都將智能電視看作最大商機(jī)，定位為2013年機(jī)型的發(fā)展重點(diǎn)。三星在新機(jī)型中配備了與智能手機(jī)同等的四核處理器，強(qiáng)化了該公司的電視智能化，并增設(shè)了通過(guò)遙控器麥克風(fēng)以自然語(yǔ)言進(jìn)行操作的語(yǔ)音識(shí)別功能等。LG電子一直以智能功能為賣點(diǎn)，2013年的新款電視更支持采用攝像頭、基于“手指手勢(shì)（Finger Gesture）”的操作，只需在電視機(jī)前豎起一個(gè)手指就可立即識(shí)別，并操作屏幕上的光標(biāo)，很有實(shí)用性。韓國(guó)廠商開發(fā)的是內(nèi)置高功能處理器的智能電視模式，日本廠商則提出了通過(guò)“電視+平板電腦”兩個(gè)屏幕來(lái)收看節(jié)目的模式，目前還不清楚哪種方式會(huì)獲得消費(fèi)者青睞。種種不同技術(shù)的推進(jìn)，其實(shí)也就是在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化。

日本媒體還有一說(shuō)稱：“2013年平板電視市場(chǎng)關(guān)鍵詞是中國(guó)、大屏幕化和4K×2K”。的確在CES展會(huì)上，海信向世人展示了其XP900系列新品，支持3D功能的65、85、以及110英寸的4K電視，TCL也帶來(lái)了110英寸的4K 3D液晶電視，具有多點(diǎn)觸控技術(shù)、智能動(dòng)態(tài)背光技術(shù)等，反映了業(yè)內(nèi)的最高水平，創(chuàng)維則展出了新款84英寸超高清云電視。在中國(guó)，3D電視及智能電視等新機(jī)型的接受度不亞于發(fā)達(dá)國(guó)家日本和西歐，例如，3D功能（31%）的配備比例排在首位，推動(dòng)著新機(jī)型的普及，預(yù)計(jì)2013年以后，中國(guó)市場(chǎng)將領(lǐng)先其他地區(qū)，加速4K液晶電視的滲透。但據(jù)實(shí)際監(jiān)測(cè)表明，當(dāng)前中國(guó)4K電視的銷售是叫好不叫座，看的多買的少，最大的原因就是價(jià)格太貴，如Sony的84英寸4K電視售價(jià)17萬(wàn)元人民幣，國(guó)產(chǎn)的便宜些，不過(guò)如創(chuàng)維84英寸4K電視售價(jià)也要99999元，海信和創(chuàng)維推出的小尺寸4K電視，60和65英寸的4K電視價(jià)位在2～3萬(wàn)之間，仍然不菲。故而賣家認(rèn)為：4K產(chǎn)品定位高端，推出時(shí)間尚短，4K電視是趨勢(shì)，普及則還需逐步來(lái)。