微博的政治影響力研究

作者簡(jiǎn)介：祝 陽(yáng)（1989），男，遼寧瓦房店人，碩士研究生，主要從事行政管理及手機(jī)文化研究；王 歡（1965），女，黑龍江哈爾濱人，教授，博士，主要從事互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文化及社會(huì)治理研究。

摘要：伴隨“全民微博”時(shí)代的到來(lái)，微博對(duì)政治產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。從信息傳播源、信息接受者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果5W角度分析微博的傳播特征。作為官員腐敗的“曝光機(jī)”、民眾微言的“呼吸機(jī)”、社會(huì)進(jìn)步的“永動(dòng)機(jī)”[1]，微博具有正面的政治功能。從微博具有的“螺旋效應(yīng)”、“集群效應(yīng)”、“涵化效應(yīng)”三個(gè)維度，辯證性地分析了微博對(duì)政治產(chǎn)生的隱患，并探索性地提出規(guī)避微博對(duì)政治負(fù)面效應(yīng)的措施。

關(guān)鍵詞：微博；傳播；政治；功能；隱患

中圖分類號(hào)：D669 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-8268（2013）04-0084-05

一、微博傳播特征之乖戾

微博（Microblogging）即微型博客，是融合Web2.0、WAP和API技術(shù)而新興的一種集成化、開(kāi)放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，通過(guò)文字、音頻、視頻、圖片等進(jìn)行信息的即時(shí)更新、傳播、分享、獲取的信息發(fā)布系統(tǒng)。筆者將基于拉斯韋爾的5W傳播模式，即誰(shuí)（Who）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)（Whom）、說(shuō)什么（What）、通過(guò)什么渠道（What Channel）、取得何種效果（What Effect）五個(gè)維度分析其傳播特征。

（一）信息傳播源（Who）

微博的傳播主體具有草根性和平民性，一定程度上削弱了精英的話語(yǔ)權(quán)力。從技術(shù)角度看，微博實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)到多點(diǎn)的傳播模式，信息流通由中心控制向多點(diǎn)分散轉(zhuǎn)變，每個(gè)網(wǎng)民都是話語(yǔ)的生產(chǎn)者與傳播者，傳播渠道中的“把關(guān)人”被弱化，形成了去中心化的公共話語(yǔ)空間。家庭背景、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收入、教育狀況等不同的主體享有平等的話語(yǔ)權(quán)利，自由地表達(dá)自身的利益和訴求。微博為草根獲得更多話語(yǔ)權(quán)力提供可能，實(shí)現(xiàn)“對(duì)語(yǔ)言單一的中心神話、中心意識(shí)形態(tài)的向心力量提出強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)”[2]。值得一提的是，微博并未撼動(dòng)精英的話語(yǔ)權(quán)力的主導(dǎo)地位，微博傳播中存在事實(shí)上的不平等，精英微博比草根微博更具吸引力，公眾人物比普通人能獲得更多的注意力。

（二）信息接受者（Whom）

帕姆格林和雷伯恩提出“期待=受眾對(duì)媒介內(nèi)容的評(píng)價(jià)×對(duì)媒介供應(yīng)能力的看法”，微博兼具“期待價(jià)值”必需的兩大條件，促使受眾對(duì)微博產(chǎn)生期待并產(chǎn)生使用行為。互粉功能實(shí)現(xiàn)草根間的相互關(guān)注，拓展了個(gè)人話語(yǔ)的影響范圍，粉絲量越大，個(gè)人微博頁(yè)面更新的信息量越多，進(jìn)而保證了信息的供應(yīng)；微博涵蓋了國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人生活的各方面內(nèi)容，監(jiān)管力度的加大提升了微博信息的可信度，用戶對(duì)微博內(nèi)容評(píng)價(jià)度高，微博用戶數(shù)量不斷攀升。

（三）傳播內(nèi)容（What）

實(shí)時(shí)性、淺易性、選擇性的傾聽(tīng)特質(zhì)[3]，以及“快餐式”和“碎片式”的信息傳播方式迎合了現(xiàn)代都市人“使用與滿足”的心理。通過(guò)微博平臺(tái)將個(gè)人見(jiàn)解和觀點(diǎn)發(fā)布給聽(tīng)眾，以140字內(nèi)的精煉詞匯闡釋原創(chuàng)觀點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)世界正在關(guān)注什么，或把個(gè)人見(jiàn)聞“現(xiàn)場(chǎng)直播”式地傳遞給世界。微博的魅力在于“微”，無(wú)數(shù)個(gè)只言片語(yǔ)的有機(jī)聯(lián)接還原事物的本真，碎片化的語(yǔ)言卻能勾勒出個(gè)人獨(dú)特的生活狀態(tài)和社會(huì)某些層面的價(jià)值。與長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道相比，“微”傳播更符合生活節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)代人的信息獲取方式和傳播方式。

（四）傳播渠道（What Channel）

營(yíng)造更自由、更便捷、更開(kāi)放的“公共領(lǐng)域”。用戶可通過(guò)PC、手機(jī)等終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)、IM等方式的溝通，隨著微博跟手機(jī)的不斷融合，其便捷、即時(shí)、易操作的自媒體優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)出來(lái)。Web2.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)了以“人”的形態(tài)存在的媒介，信息獲取和傳播是基于人際關(guān)系圈，即時(shí)工具（如：QQ）實(shí)現(xiàn)了知道對(duì)方號(hào)碼便能加為好友的半熟人社交，SNS（如：校內(nèi)）實(shí)現(xiàn)了真實(shí)社會(huì)關(guān)系在網(wǎng)上體現(xiàn)的熟人社交，而微博實(shí)現(xiàn)的是隨時(shí)“關(guān)注”或取消“關(guān)注”任何人的非熟人社交，自由控制社交空間。

（五）傳播效果（What Effect）

互動(dòng)中的裂變式傳播速度快、波及面廣、影響力大。微博打破了大眾傳播中傳播者只能獲得有限和間接反饋的限制，互粉的用戶間實(shí)現(xiàn)了信息的瀏覽、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)粉絲間的充分互動(dòng)（如：@功能）贏得持續(xù)的關(guān)注。微博實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到面的幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)散的傳播——一條微博，經(jīng)博主粉絲認(rèn)可后被轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲的粉絲也可轉(zhuǎn)發(fā)，如無(wú)限裂變的病毒無(wú)限地傳播下去，體現(xiàn)一種口碑力量，經(jīng)過(guò)無(wú)限次的轉(zhuǎn)發(fā)后，關(guān)注的人越來(lái)越多，信息在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)滾雪球式的極速傳播，其影響力有時(shí)讓人瞠目結(jié)舌。

微博傳播特性具有“Anyone， Anywhere， Anytime， Anything”的4A元素，全新的信息傳播方式更使其成為時(shí)下最紅的網(wǎng)絡(luò)新媒介，已影響到社會(huì)的每個(gè)角落。從求職到征婚，從營(yíng)銷(xiāo)到反腐，從政府部門(mén)到商業(yè)實(shí)體，從明星大腕到草根公眾等，都證明了“全民微博”時(shí)代的到來(lái)。

二、微博政治影響力的辯證性討論

（一）政治功能

全民微博時(shí)代的到來(lái)，顛覆了傳統(tǒng)信息的傳播方式，掀起了轟轟烈烈的傳播革命，對(duì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生影響。下面，筆者將從輿論監(jiān)督、構(gòu)建公民社會(huì)和傳播社會(huì)正能量三個(gè)方面分析微博的政治功能。

1.官員腐敗的“曝光機(jī)”——輿論監(jiān)督

西方權(quán)力制約理論認(rèn)為，權(quán)力具有不斷擴(kuò)張的性質(zhì)，對(duì)權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督尤為必要，權(quán)力制約的運(yùn)行模式包括權(quán)力制約權(quán)力，權(quán)利制約權(quán)力，法律制約權(quán)力和社會(huì)制約權(quán)力。以權(quán)利制約權(quán)力是盧梭和杰斐遜的觀點(diǎn)，通過(guò)保障公民的權(quán)利而實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家權(quán)力的制約。國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)及公務(wù)人員在權(quán)力運(yùn)行過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)以權(quán)謀私、濫用職權(quán)的現(xiàn)象，官僚主義、享樂(lè)主義、拜金主義、個(gè)人主義等不正之風(fēng)和貪污腐敗等墮落行為是對(duì)公共權(quán)力的踐踏，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)家和公民的利益。通過(guò)微博曝光身邊的社會(huì)問(wèn)題，對(duì)腐敗真相進(jìn)行深入挖掘，維護(hù)了社會(huì)公平正義和社會(huì)的健康發(fā)展。

2010年被稱為“中國(guó)微博的元年”，中國(guó)進(jìn)入了全民微博的時(shí)代，微博成為監(jiān)督官員和政府行為的有力武器。“宜黃強(qiáng)拆自焚”事件、“我爸是李剛”事件、“郭美美炫富”事件、“天價(jià)煙”事件、“微笑局長(zhǎng)”事件、雷政富事件、“房姐”事件等無(wú)不彰顯微博監(jiān)督的威力。微博監(jiān)督的范圍和內(nèi)容全面，用戶涵蓋社會(huì)各階層，覆蓋各社會(huì)群體和社會(huì)組織，尤其在政府決策、公共管理、領(lǐng)導(dǎo)言行等方面出現(xiàn)不當(dāng)現(xiàn)象時(shí)，網(wǎng)民“仇富”和“仇官”心理不斷醞釀，通過(guò)微博不斷關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，最終引起軒然大波。公共事件一經(jīng)曝光，全民的關(guān)注將引起政府的高度重視，對(duì)責(zé)任人進(jìn)行調(diào)查和問(wèn)責(zé)。

微博實(shí)現(xiàn)了“全民皆記者”，克服了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和機(jī)制限制，成為掃除監(jiān)督存在的死角和盲區(qū)的新型力量。傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的報(bào)道會(huì)在進(jìn)行加工和美化后再“曝光”，而微博突破了層層審批的限制，原汁原味、一針見(jiàn)血地報(bào)道社會(huì)問(wèn)題，內(nèi)容來(lái)源于廣泛的“草根”，更容易受到大眾的青睞。微博使濫用權(quán)力的行為無(wú)法藏匿，消除了信息的不對(duì)稱和暗箱操作，使權(quán)力的運(yùn)行處于陽(yáng)光之下。

2.民眾微言的“呼吸機(jī)”——建構(gòu)公民社會(huì)

為政府的信息公開(kāi)提供平臺(tái)[4]。人民主權(quán)理論認(rèn)為，人民是國(guó)家主權(quán)的真正享有者，人民有權(quán)監(jiān)督政府正當(dāng)行使權(quán)力，無(wú)論人民以何種方式行使國(guó)家權(quán)力，其前提都是人民確切地了解政府及其行為。政府信息的公開(kāi)、公民的知情參與是實(shí)現(xiàn)人民主權(quán)的根本前提。政府部門(mén)通過(guò)微博，依法定程序、范圍、方式、時(shí)間發(fā)布允許公開(kāi)的公共信息，允許用戶通過(guò)查詢、閱覽、復(fù)制、拷貝、下載、收聽(tīng)、觀看等方式依法利用公開(kāi)的信息，切實(shí)維護(hù)公民的知情參與權(quán)。政府部門(mén)將信息及時(shí)科學(xué)地傳遞給受眾，有利于遏制流言蜚語(yǔ)，避免引發(fā)群體恐慌，提高了政府行政管理的效能[5]。

為民眾提供意見(jiàn)表達(dá)的平臺(tái)。隨著民主意識(shí)的不斷增強(qiáng)，公民不僅希望了解政府的公共管理，更希望表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)、參與到社會(huì)管理中來(lái)，微博無(wú)疑提供了理想的平臺(tái)。依托微博討論公共事務(wù)，最大限度地消除身份、空間等溝通障礙，降低了溝通成本，保證公眾參與的平等性。“議程設(shè)置功能”理論認(rèn)為，大眾傳播通過(guò)提供信息和安排相關(guān)議題來(lái)有效左右人們關(guān)注的實(shí)事和意見(jiàn)以及他們談?wù)摰南群箜樞颉ｊP(guān)系民生腐敗等問(wèn)題的帖子經(jīng)粉絲無(wú)限次的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論極有可能成為“設(shè)置議程”，此種自下而上的“設(shè)置議程”被政府采納，更能體現(xiàn)政府民主執(zhí)政的理念。

為官員與民眾搭建互動(dòng)平臺(tái)。傳統(tǒng)的官民溝通是單向的，政務(wù)發(fā)布是自上而下的設(shè)置議程，傳播的環(huán)節(jié)多、渠道窄、成本高，微博帶來(lái)的是官民互動(dòng)顛覆式革命，是民主政治和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美融合。微博實(shí)現(xiàn)了草根和政治精英的直接互動(dòng)，拉近了政府與民眾的距離，既有利于政府親民形象的建立，又有利于把匯集的民意轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)。政府議程（國(guó)家政策）與公民議程（社會(huì)輿論）的良好互動(dòng)，促進(jìn)了政府職能的轉(zhuǎn)變，為“大政府、小社會(huì)”的權(quán)威體制提供了良性的對(duì)話機(jī)制。

3.社會(huì)進(jìn)步的“永動(dòng)機(jī)”——傳播正能量

辟謠播真的平臺(tái)[6]。“微”內(nèi)容給創(chuàng)作的時(shí)間和空間提供自由度，內(nèi)容創(chuàng)作打破文字功底、知識(shí)、閱歷的限制，語(yǔ)言簡(jiǎn)單易懂趨于口語(yǔ)化，無(wú)形中降低了參與的門(mén)檻；即時(shí)共享的傳播平臺(tái)，造成碎片化的信息冗余，只言片語(yǔ)難以對(duì)真相形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)；強(qiáng)大的交互功能實(shí)現(xiàn)了裂變式的極速傳播。上述因素使微博成為謠言的溫床、虛假新聞的沃土。謠言產(chǎn)生將引發(fā)社會(huì)群體恐慌并引發(fā)極化行為，日本核輻射引發(fā)的國(guó)內(nèi)“搶鹽風(fēng)波”便是佐證。通過(guò)開(kāi)放透明的微博平臺(tái)，及時(shí)地對(duì)謠言進(jìn)行澄清并披露事實(shí)真相，微博的“自我凈化”功能可以幫助真相戰(zhàn)勝謠言。

快速動(dòng)員和救助的平臺(tái)。弱勢(shì)群體的困難經(jīng)微博曝光，通過(guò)粉絲及意見(jiàn)領(lǐng)袖的裂變式傳播具有極強(qiáng)的號(hào)召力與感染力，虛擬交流很快落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)，引發(fā)廣泛的社會(huì)群體的關(guān)心與幫助。2011年的微博“打拐”事件引發(fā)全社會(huì)的轟動(dòng)，成為全民參與的公益活動(dòng)，整合包含網(wǎng)友個(gè)人、專家學(xué)者、人大代表、政協(xié)委員、明星大腕等全體社會(huì)力量，一個(gè)月內(nèi)收到7000多條線索，深圳、西安、太原等地的公安部門(mén)和義工團(tuán)體（如：壹基金）等都借助微博參與到解救被拐兒童中來(lái)，充分反映出微博在維護(hù)公民權(quán)利、促進(jìn)社會(huì)正義、補(bǔ)救政府職能中發(fā)揮的積極作用。

傳播主流文化的平臺(tái)。文化的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀，微博成為主流文化傳播的載體。依托微博平臺(tái)，能弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，報(bào)道正面人物的感人事跡，對(duì)社會(huì)的陰暗面和負(fù)面人物進(jìn)行否定和譴責(zé)，不斷強(qiáng)化正能量，樹(shù)立陽(yáng)光向上的社會(huì)風(fēng)氣。

（二）政治隱患

微博是把“雙刃劍”，它在發(fā)揮政治功能的同時(shí)，也埋下了政治隱患。基于對(duì)“沉默的螺旋假說(shuō)”、“議程設(shè)置”、“涵化理論”的傳播學(xué)理論研究，微博傳播效果具有“螺旋效應(yīng)”、“集群效應(yīng)”與“涵化效應(yīng)”[7]，下面將辯證性地分析微博對(duì)政治產(chǎn)生的負(fù)面影響。

1.“螺旋效應(yīng)”導(dǎo)致“被代表”

存在這樣的現(xiàn)象：面對(duì)有爭(zhēng)議的話題，總會(huì)眾說(shuō)紛紜，各自發(fā)表見(jiàn)解，在不同的意見(jiàn)中，總會(huì)有觀點(diǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，經(jīng)過(guò)多次公開(kāi)表達(dá)后，其他觀點(diǎn)的影響逐漸弱化，最終可能只聽(tīng)到被強(qiáng)化表達(dá)的觀點(diǎn)，筆者稱此現(xiàn)象為“螺旋效應(yīng)”。

德國(guó)社會(huì)科學(xué)家伊麗莎白·諾爾·諾依曼在1974年提出“沉默的螺旋”理論，1980年出版的《沉默的螺旋：輿論——我們的社會(huì)皮膚》對(duì)該理論進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。從社會(huì)心理學(xué)角度看，人總是從社會(huì)環(huán)境中尋求支持，避免處于被孤立的狀態(tài)，當(dāng)意見(jiàn)處于被多數(shù)人贊同時(shí)，會(huì)傾向于大膽表達(dá)，反之趨于“群體壓力”而“沉默”或“附和”；“沉默”意見(jiàn)方造成“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)增勢(shì)，形成“馬太效應(yīng)”，更多持少數(shù)意見(jiàn)的人陷入“沉默”；輿論的形成并不是公眾“理性討論”的結(jié)果，而是“意見(jiàn)環(huán)境”壓力作用于懼怕被孤立的心理，是對(duì)多數(shù)人意見(jiàn)的非合理性產(chǎn)物。

大眾媒介參與意見(jiàn)整合將加快“螺旋”的形成。依托是否加“V”、粉絲多寡等標(biāo)準(zhǔn)，將用戶區(qū)分為“精英微博”和“草根微博”。“精英”和“草根”在話語(yǔ)權(quán)上處于事實(shí)的不平等，精英的觀點(diǎn)更具影響力和號(hào)召力，極有可能成為主流觀點(diǎn)，成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。即使“草根”實(shí)際上并不贊同精英的觀點(diǎn)，但趨于權(quán)威和懼怕被孤立的壓力，也會(huì)選擇表面附和或沉默，形成所謂的“意見(jiàn)一致”。微博“水軍”跟風(fēng)評(píng)論，使某種聲音處于主導(dǎo)地位，誤導(dǎo)大眾的判斷，在某種程度上加速了“沉默的螺旋”的形成。網(wǎng)絡(luò)專制主義扭曲了公民權(quán)力，沉默的多數(shù)人的意見(jiàn)存在“被代表”的風(fēng)險(xiǎn)。在媒介高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，民主政治文化出現(xiàn)“政治疏離”現(xiàn)象，民主政治變成“沒(méi)有公民”的政治游戲[8]。

2.“集群效應(yīng)”引發(fā)“多數(shù)人暴政”

輿論的形成經(jīng)歷“觸發(fā)點(diǎn)→信息傳播→意見(jiàn)交匯→合意”階段，附帶價(jià)值取向情緒的帖子經(jīng)過(guò)“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”后，跟帖者極易失去主觀判斷能力而陷入盲目跟風(fēng)狀態(tài)，失去有意識(shí)的人格與獨(dú)立的判斷精神，在負(fù)面的情緒、觀念和暗示的感染和作用下，心里產(chǎn)生某種行動(dòng)的傾向，卷入到負(fù)面情緒的非理性化的傳播中[9]。美國(guó)學(xué)者凱斯·桑斯坦（Cass Sunstein）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中存在“群體極化”現(xiàn)象，群體成員伊始便有某些偏向，在商議后，人們會(huì)朝偏向的方向移動(dòng)，形成極端的觀點(diǎn)。帕特里夏·華萊士（Patricia Wallace）研究發(fā)現(xiàn)，“群體極化”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)世界中更容易發(fā)生，是現(xiàn)實(shí)世界的兩倍多，而在沒(méi)有意見(jiàn)領(lǐng)袖的情況下，“群體極化”會(huì)迅速降臨[10]。網(wǎng)絡(luò)謾罵是“群體極化”現(xiàn)象在話語(yǔ)體系上的體現(xiàn)。

微博在某種程度上發(fā)揮了“社會(huì)安全閥”的作用，成為宣泄社會(huì)負(fù)面情緒的“場(chǎng)”，若采用回避、拖延、反應(yīng)不當(dāng)?shù)认麡O疏導(dǎo)和處理方式，極易出現(xiàn)民意失控的局面，陷入“多數(shù)人”暴政的情況。群體性事件則是“群體極化”現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)行動(dòng)中的體現(xiàn)。2011年1月伊始，突尼斯、埃及、利比亞等北非國(guó)家先后爆發(fā)系列的騷亂，國(guó)家政權(quán)頃刻被顛覆，陷入無(wú)序的混亂狀態(tài)，危害公眾人身和財(cái)產(chǎn)安全。此事件也被部分學(xué)者稱為“推特革命”，公民依托twitter網(wǎng)而自發(fā)組織的群體性事件。亨廷頓認(rèn)為，處于高度傳統(tǒng)的社會(huì)和高度現(xiàn)代的社會(huì)兩種類型之間的轉(zhuǎn)型社會(huì)（如：中國(guó)）充滿著動(dòng)蕩、沖突和不穩(wěn)定。社會(huì)情境劇變、社會(huì)體制迅速轉(zhuǎn)型的中國(guó)充滿違背公平正義的矛盾，“微博時(shí)代”的社會(huì)矛盾極易被放大激化，演變成為類似于“甕安事件”的悲劇。

3.“涵化效應(yīng)”削弱政府公信力

美國(guó)學(xué)者格伯納提出的“涵化理論”認(rèn)為，電視提供給社會(huì)各階層一套同質(zhì)化的“隱匿課程”，以及一套對(duì)生活、世界、生命的解釋和構(gòu)建一致的核心價(jià)值觀，在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，形成對(duì)觀眾潛移默化的長(zhǎng)期效果。通過(guò)媒介整合社會(huì)文化并塑造公認(rèn)的意識(shí)形態(tài)來(lái)統(tǒng)一多元化的思想，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的潛移默化的影響，對(duì)虛擬環(huán)境的認(rèn)知會(huì)改變對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的認(rèn)知，媒介產(chǎn)生的上述影響可稱為“涵化效應(yīng)”。當(dāng)代中國(guó)公眾對(duì)政府及官員評(píng)價(jià)和信任程度偏低，除政府及官員自身因素外，媒介的“涵化效應(yīng)”也發(fā)揮著作用。

作為腐敗的“曝光機(jī)”，微博已掀起反腐的高潮，無(wú)疑會(huì)推動(dòng)民主政治的發(fā)展，但長(zhǎng)時(shí)間對(duì)貪污腐敗的宣傳報(bào)道也會(huì)促使“仇官”心理的形成，只要提及“官員”、“政府”等，民眾就會(huì)聯(lián)想到“貪、腐”，“假、大、空”等負(fù)面形象。即使有關(guān)于政府及官員的正面報(bào)道，民眾也不關(guān)注或質(zhì)疑其真實(shí)性，政府陷入到“塔西佗陷阱”的尷尬：即“一旦失去公信力， 無(wú)論說(shuō)真話還是假話， 做好事還是壞事， 都會(huì)被認(rèn)為是說(shuō)假話、 做壞事”。微博對(duì)負(fù)面信息的超強(qiáng)整合能力，放大性地監(jiān)督政府及官員行為，私人生活逐漸被公開(kāi)化且易被惡意攻擊，重新塑造公眾的認(rèn)知與行為，社會(huì)將處于不穩(wěn)定的狀態(tài)中，阻礙國(guó)家的發(fā)展進(jìn)程。

三、結(jié) 語(yǔ)

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳統(tǒng)媒體與微博的不斷融合，微博的傳播優(yōu)勢(shì)更加明顯，其政治影響力淋漓盡致地展現(xiàn)在公眾面前。微博在政治領(lǐng)域發(fā)揮的作用應(yīng)引起全社會(huì)的高度重視，并要做到“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，推進(jìn)微博與民主政治的結(jié)合。規(guī)避微博對(duì)政治的負(fù)面影響，從“軟環(huán)境”和“硬環(huán)境”兩個(gè)維度，對(duì)政府、運(yùn)營(yíng)商和公民三類主體提出要求。

政府應(yīng)加強(qiáng)法律和制度的建設(shè)與完善。自媒體時(shí)代，信息的傳播還存在誤區(qū)與盲區(qū)，行為失范現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)立法不完善且存在死角，也沒(méi)有形成有效的機(jī)制，導(dǎo)致許多政治類謠言在微博上瘋狂傳播，造成極大的負(fù)面影響。政府機(jī)關(guān)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法和機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)法律對(duì)主體行為的約束作用，營(yíng)造良好的信息傳播和輿論環(huán)境。

運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化。開(kāi)發(fā)相應(yīng)的過(guò)濾技術(shù)，在源頭上對(duì)危害社會(huì)和詆毀他人的政治言論進(jìn)行篩選，防范虛假信息的泛濫，諸如發(fā)現(xiàn)用戶傳播不良信息時(shí)，可對(duì)其進(jìn)行降低誠(chéng)信指數(shù)的處罰等。加強(qiáng)微博的動(dòng)態(tài)與全方位的監(jiān)管，創(chuàng)造綠色的微博傳播環(huán)境。

公民應(yīng)加強(qiáng)媒介素養(yǎng)，提升主體責(zé)任意識(shí)。信息爆炸時(shí)代，人們?cè)诘谝粫r(shí)間能接觸到最新的政治類信息。面對(duì)良莠不齊的政治類信息，公民要保持清醒的頭腦，對(duì)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行甄別，理性全面地了解事件，面對(duì)微博謠言不轉(zhuǎn)發(fā)也不跟風(fēng)。提升自身的媒介素養(yǎng)，利用微博理性參與到政治中來(lái)，成為國(guó)家的主人翁；同時(shí)培養(yǎng)自律能力，樹(shù)立責(zé)任意識(shí)。參考文獻(xiàn)：

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