我國英語報(bào)紙媒體與外國媒體的競爭與合作

【摘要】加入世貿(mào)組織后，我國英語報(bào)紙媒體面臨著來自國外大型傳媒集團(tuán)的競爭壓力。我們與國外媒體要采取既合作又競爭的方式，即借鑒國外媒體在對外傳播上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展自身，又要敢于與他們爭奪國際話語權(quán)。

國內(nèi)發(fā)展：利用政策優(yōu)勢與進(jìn)入中國境內(nèi)的外國媒體友好競爭

我國對外國報(bào)紙一直采取限制的政策來保護(hù)國內(nèi)報(bào)業(yè)生態(tài)的平衡和發(fā)展。中國國家新聞出版總署政策法規(guī)司法規(guī)處處長董伊薇強(qiáng)調(diào)：到目前為止，除包括《大公報(bào)》、香港《文匯報(bào)》等幾種特批報(bào)紙外，其他外國報(bào)紙刊物不能在國內(nèi)發(fā)行。目前，在國內(nèi)能發(fā)行的出版物一般是一些國際雜志跟中方企業(yè)合資出版的中文版。外國報(bào)紙進(jìn)入中國大陸主要有兩種途徑：一是賓館、機(jī)場等涉外場所售賣的報(bào)紙，一般都由中國香港的銷售代理機(jī)構(gòu)訂閱。私人訂閱的外國報(bào)紙，也僅限于一些教育和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，由中國進(jìn)出口公司統(tǒng)一進(jìn)口。二是外國報(bào)紙媒體通過創(chuàng)辦中文網(wǎng)站獲得國內(nèi)的受眾資源。因此，我國英語報(bào)紙媒體與外國媒體在國內(nèi)的競爭主要在涉外場所以及網(wǎng)絡(luò)上。

首先，我國英語報(bào)紙媒體可以與涉外的賓館、酒店、機(jī)場等機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，通過酒店管理人員了解外國受眾的起居習(xí)慣、閱讀方式、信息需求等，通過夾帶附送的方式把我國的英語報(bào)紙送到外國受眾手中。

其次，我國英語報(bào)紙要利用時效性優(yōu)勢占據(jù)主動。例如，上海希爾頓飯店每天在大堂及餐廳內(nèi)都會擺出當(dāng)天的國外報(bào)紙，例如《華爾街日報(bào)》、《金融時報(bào)》等。據(jù)飯店品牌經(jīng)理宋海曉介紹，希爾頓飯店的外國報(bào)紙一般通過在香港訂閱、報(bào)社駐匕海辦事處贈送兩種方式獲得。由于運(yùn)輸時間長等原因，報(bào)紙達(dá)到酒店的時間一般在晚上8點(diǎn)多，算是在國內(nèi)涉外酒店中非常及時的了。時效性是報(bào)紙的生命，中國的英語報(bào)紙更具有地理優(yōu)勢和時間優(yōu)勢，如果能在外國報(bào)紙上架之前早早就擺放在大廳或送到客人房間，就能順利獲得一部分想及時獲得最新國際消息的外國受眾。

再次，我國英語報(bào)紙媒體要加快報(bào)網(wǎng)融合的步伐，不能輸在起跑線上。由于紙質(zhì)媒體受到我國新聞出版總署的政策限制，外國報(bào)紙媒體主要通過建立對應(yīng)網(wǎng)站來打入市場。2012年6月28日，美國《紐約Ci6fYPQTBswi5XeywS/+6XT4tW0d5KCm77MkKLyI4po=時報(bào)》推出中文網(wǎng)。這是繼BBC中文網(wǎng)（1999年11月18日）、共同網(wǎng)（2001年）、《華爾街日報(bào)》（2002年1月）、《金融時報(bào)》（2006年）、福布斯中文網(wǎng)（2010年5月10日）、彭博社《新聞周刊》和彭博社中文網(wǎng)等國際重要媒體，開通中文版網(wǎng)站之后，又一家進(jìn)入中國傳媒圈的美國主流媒體。由于使用語言不同，我國英語報(bào)紙媒體與這些外國中文網(wǎng)站的競爭主要在于品牌知名度和中國受眾上。英語報(bào)紙媒體要加快網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)，形成紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合力，線上線下相互提升自身的品牌效應(yīng)。

雖然外國傳媒集團(tuán)還沒有直接在中國投資興辦英語報(bào)紙，但已通過與中方的合作開始從文化、娛樂等領(lǐng)域逐步進(jìn)軍中國市場。如在北京出版的“Beiiing screen”，“city weekend”和“Metro”；以及在上海出版的“Shanghai Talk”和“That’sShanghai”等。

新聞出版總署副署長柳斌杰表示：隨著改革的深入，中國進(jìn)一步擴(kuò)大開放程度，加強(qiáng)與外國新聞出版界的合作，外國的有關(guān)公司、集團(tuán)在中國發(fā)展的機(jī)會會越來越多。為了應(yīng)對外國傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國英語報(bào)紙市場的這個必然趨勢，我國英語報(bào)紙媒體可以利用其副刊或集團(tuán)旗下的雜志與外國傳媒集團(tuán)進(jìn)行合作，利用外國傳媒集團(tuán)龐大的產(chǎn)品庫補(bǔ)充自身的數(shù)據(jù)資源；利用外國傳媒集團(tuán)的品牌優(yōu)勢和辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)壯大自己在本土的影響力；針對其資金不足的問題，還可以適當(dāng)引進(jìn)國外的資本進(jìn)行合資或參股辦報(bào)辦刊。

國外發(fā)展：與當(dāng)?shù)氐耐鈬襟w密切合作，以實(shí)現(xiàn)“落地入戶”為根本目標(biāo)

“走出去”是我國英語報(bào)紙媒體的最終使命和根本任務(wù)。根據(jù)2006-2010年全國外宣工作規(guī)劃精神，《中國日報(bào)》計(jì)劃用5年左右時間，不斷增強(qiáng)參與國際競爭的實(shí)力，從而躋身于具有重要影響力的國際媒體集團(tuán)行列。我國英語報(bào)紙媒體在實(shí)行“走出去”的戰(zhàn)略時，要與外國媒體建立密切的合作關(guān)系，促進(jìn)資源的交換傳遞，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

首先，加緊與“亞洲新聞聯(lián)盟”成員國的合作。該聯(lián)盟成立于1999年3月，由亞洲19個發(fā)展最快的國家和地區(qū)的21家主流報(bào)紙組成，是當(dāng)今世界上最大的、由多國報(bào)紙組成的新聞聯(lián)盟。《中國日報(bào)》是該聯(lián)盟中來自中國大陸的唯一成員媒體。《中國日報(bào)》可以通過新聞報(bào)道、節(jié)目交流、稿件共享、人員互訪等形式與成員國密切合作，共同打破西方的話語壟斷。為了進(jìn)一步推動亞洲新聞聯(lián)盟的發(fā)展，國務(wù)院新聞辦主任王晨在《中國日報(bào)》舉辦的2010年亞洲新聞聯(lián)盟年會上提出：我國政府新聞部門和媒體，要充分發(fā)揮組織作用，不斷提高亞洲媒體交流合作成效，積極順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，共同努力爭取在亞洲的話語權(quán)，積極傳播并壯大亞洲聲音。

其次，采取“資訊本土化，傳播國際化”的手段。外國傳媒媒體擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，擁有眾多的傳播人才和最新的傳播技術(shù)。西方記者在長期的新聞實(shí)踐中，已經(jīng)形成了一整套適合外國受眾需要的報(bào)道技巧。而我國英語報(bào)紙媒體，在海外的事業(yè)尚處于起步階段。在相當(dāng)長的時期內(nèi)，是無法與外國傳媒集團(tuán)發(fā)達(dá)國家媒體抗衡的。因此，在現(xiàn)階段的海外發(fā)展戰(zhàn)略中，我國英語報(bào)紙要利用外國媒體的傳播渠道，采取“資訊本土化，傳播國際化”的手段，提升自己的海外影響力，以真正實(shí)現(xiàn)“落地人戶”的目標(biāo)。如青島市與美國《國際日報(bào)》合作，在美國、印度尼西亞等國出版發(fā)行英文版《今日青島》（《OingdaoWeekly》），至今已累計(jì)發(fā)行100期，成為擴(kuò)大青島世界知名度的重要途徑。又如《上海日報(bào)》利用先進(jìn)的技術(shù)，開拓了豐富的發(fā)行渠道：第一，與亞馬遜網(wǎng)站的kindle電子閱讀器合作，真正實(shí)現(xiàn)在北美發(fā)行的零成本落地，目前已有超過3000人次訂閱了該報(bào)的數(shù)字版。第二，與總部荷蘭的PEPC公司和加拿大的NewspaperDirect公司合作，利用其互聯(lián)網(wǎng)自助售報(bào)系統(tǒng)，成功進(jìn)入外國各大城市的國際機(jī)場、高級賓館、旅游景點(diǎn)和商務(wù)中心。外國讀者只要投入硬幣就能打印當(dāng)天的《上海日報(bào)》，大大節(jié)約了報(bào)社的發(fā)行資源和成本。

再次，通過與外國媒體互換新聞的方式，實(shí)現(xiàn)資源的共享。由于我國英語新聞媒體普遍存在資金短缺、人才匱乏的問題，不僅缺乏境外的發(fā)行渠道，而且沒有人力物力實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的境外新聞采寫。因此，利用自采的本地新聞與國外新聞資源互換的方式是節(jié)約報(bào)社采編成本的最有效方式。

《上海日報(bào)》與全球最大的財(cái)經(jīng)新聞資訊公司“彭博資訊公司”（BloombergInformation Network）進(jìn)行合作，通過交換新聞資源的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢的互補(bǔ)。彭博每天傳輸約五十條左右由《上海日報(bào)》記者自采的上海本地新聞，并通過其在世界各地的終端機(jī)傳輸給其全球近20多萬客戶。作為交換，《上海日報(bào)》可以免費(fèi)使用彭博機(jī)構(gòu)所提供的金融信息，為其國際金融新聞的采寫節(jié)約了成本。《上海日報(bào)》的方式值得其他英語新聞媒體共同借鑒。這不但可以成功輸送出本地新聞，達(dá)到外宣的目的；還可以獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益，改善報(bào)社的經(jīng)營狀況。

我國英語報(bào)紙媒體與外國媒體要“在合作中競爭，在競爭中合作”。主動融入國際傳播體系，在廣泛的競爭與合作中找準(zhǔn)自己的位置，為報(bào)紙的發(fā)展?fàn)I造出健康和諧的環(huán)境。